悠易科技聚合媒体平台优质流量资源,头部超级流量全覆盖,占据2/3以上用户上网时长,每日流量超300亿。
本期开始,我们将在悠易科技聚合媒体资源基础上,定期推出流量分析与趋势洞察。通过对流量终端、媒体类型、城市分布、分小时、出境/海外流量等不同维度进行梳理,从广告技术服务商视角输出观察与解读,为品牌提供更精细化的用户洞察和策略依据。
以下是第一期《2023年12月-2024年2月流量分析|悠易科技》,与您共享:
01流量终端表现
从2023年12月到2024年2月,移动端流量始终占据大盘80%以上份额,1月出现小幅下降,到2月又回升至85.5%的占比,总体较稳定。
PC端流量占比始终处于10%上下,1月临近春节有小幅提升,2月假期月下降至9%左右。表明用户1月份工作场景在春节前大幅增加,一来为龙年大干一场做足准备,二来也是想要尽早完成工作在2月春节期间好好休假的意愿体现。OTT流量在1-2月假期影响下出现上涨,表明假期用户大屏场景及使用时长均有所增加。值得一提的是,尽管2月假期比1月更长,但OTT流量的占比相对1月来说不增反降,一定程度上表明用户长假期间在OTT大屏场景及时长相比小长假较少(1月份3天元旦小长假,2月8天春节长假),我们可以设想用户会在小长假安排更多时间通过大屏收看各类娱乐、影视节目,但长假则安排外出旅游等活动。
02媒体类型表现
媒体类型中,视频服务毫无意外流量表现最佳。通过对各类型媒体数据排名,可以看出视频服务流量尽管在三月内出现连续下降,但整体的流量占比依然远高于其它媒体类型。
社交网络1月和12月基本持平,到2月份休假月出现大福下降,也从侧面反映出在工作期间,用户同时基于与人互动、交流等需求,花费了较多时间在社交网络上。
比较惊喜但也在情理之中的是电子阅读类媒体流量的渐次增加,尤其是2月份相比1月份出现了倍数增长,表征了用户对阅读的兴趣并非不高,而是需要有足够的时间用于阅读。
此外,音乐音频类媒体流量在1月出现一定下降后,2月份反超12月迎来大幅增长,表明用户娱乐放松的需求在假期得到强劲释放。
相对的,新闻资讯类媒体流量在2月出现10%的下滑,也与假期用户花费更多时间陪伴家人、休息放松、向内关注自我强相关,对外部消息、资讯的关注度和敏感度均降低。
03操作系统表现
操作系统上,移动端主流系统安卓与IOS端流量均在12月至2月期间出现一定程度的连续下滑,和岁末年初广告行业处于淡季的常识大致吻合。
04城市等级及不同城市流量表现
在所有的城市等级中,三线城市流量持续占比第一,四线城市流量占比介于新一线城市和一线城市之间,排名靠前,正如媒体、分析机构所言,媒体流量也妥妥出现了『下沉』,相比一二线城市更快更紧张的生活节奏,松弛的三、四线城市用户展现出了他们在上网时长、流量占比上面的绝对优势。
一线、新一线城市流量12月、1月基本持平,但2月份均出现了近3成的下降,同期二线城市的流量在2月份也出现了20%的下滑,与打工人回乡过年这一现实情况相互印证。
单一城市流量排名来看,一线城市中,上海、北京、深圳始终靠前,广州表现相对温吞,虽然始终跻身TOP10但排名相比其它三个一线城市较弱。四个一线城市之外,成都成为新一线城市中的流量之王。而沈阳在2月份的排名则一路冲至第五,除了大量东北人回乡过年,想必沈阳的流量排名攀升,也与东北旅游的火热不无关系。
05分小时流量表现
8-21点为12月和1月的流量高峰,不同的是,2月份的流量高峰则出现在20-21点,相比工作日占比更多的12月和1月,假期为主的2月份里,用户大半时间省去了工作和通勤,流量高峰来得更晚,且持续时长也缩短了。
不同的是,相比12月和1月流量在21点后的迅速下降,2月份的下降则比较平缓,同时2月份1-2点的流量波峰也出现了一个小时的平稳期,反映了用户在假期普遍晚睡,『夜猫子』更多。
06出境流量表现(*中国大陆地区游客出行境外的流量数据)
出境目的地流量方面,港澳台地区、美国、日本持续稳居前三,且排名稳定。进入2月份,伴随春节假期的影响,出行用户增加,不少目的地的流量排名出现一定程度波动。
在1月份基础上,澳大利亚、泰国、马来西亚、越南、印尼、老挝、缅甸的流量排名均出现上涨,而英国、新加坡、加拿大、韩国、德国、俄罗斯、西班牙、意大利则出现排名下滑。因东南亚作为海外旅游目的地在出境人群中的火热,柬埔寨和菲律宾在1月份短暂淡出之后,在2月份再次回归TOP20。
07海外华人流量表现(*海外华人在境外不同国家/地区的流量数据)
海外华人群体在不同国家(地区)的流量分布上,和此前出境目的地流量排名一样,美国、港澳台地区、日本依然位列TOP3,且排名持续稳定,不同的是,美国代替港澳台地区持续稳居榜单第一名。
12月、1月整体排名也较稳定,2月份因为春节假期因素,部分国家(地区)排名有所变动。澳大利亚、新加坡、泰国、菲律宾、印尼、缅甸、西班牙出现了排名上涨,英国、越南、德国、法国、新西兰的排名出现了不同程度的下降。
从流量排名变化来看,与大陆地区出境人群类似,海外华人也表现出了对东南亚出行的高涨热情。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
