作为家电业出海品牌第一的海尔智家,在全球积极与各类大型体育赛事合作,深度拓展品牌影响力。当地时间3月18日,2024年世界花样滑冰锦标赛于加拿大蒙特利尔开赛,各国顶尖花样滑冰运动员在这里展开激烈角逐。海尔智家旗下AQUA作为官方合作伙伴在赛场同步亮相。这是海尔智家继成为2024-2025世界羽联东南亚官方合作伙伴、与“大满贯”罗兰-加洛斯和ATP世界巡回赛续约后,2024年赞助的又一国际大型赛事。
世界花样滑冰锦标赛由国际滑冰联盟(ISU)举办,为四大世界顶级花样滑冰赛事之一。首届比赛于1896年举办,至今已有百余年历史。花样滑冰运动以其独特的艺术魅力和竞技价值,受到全球观众的关注和喜爱,受众群体广泛,媒体报道面广。2023年赛事获得21个国家868个节目的转播,曝光率极高。
AQUA得以与该赛事合作,源自其引领性品牌实力。作为海尔智家旗下高端品牌,AQUA凭借立足用户差异化需求的领先产品,在多国取得优异成绩,建立了雄厚的用户基础。在日本,海尔、AQUA双品牌冰冷洗白电综合份额TOP1;在越南,AQUA洗衣机居市场TOP1;在印尼,AQUA两倍速于行业增长。
AQUA和世界花样滑冰锦标赛的强强联合,无疑将实现双方受众互通,合作共赢,不仅将在全球范围内进一步展示AQUA品牌底蕴和品牌实力,提升其品牌影响力和知名度,同时也将吸引更多人关注花样滑冰运动,促进该项体育运动的繁荣发展。
本次赞助是海尔智家全球体育营销的一环。海尔智家在全球创牌过程中,以全球化视野,积极推动体育营销,多次登上国际赛场。在欧洲,海尔智家两次成为“大满贯”罗兰-加洛斯、ATP两大网球顶级赛事官方合作伙伴;在东南亚,海尔智家成为2024-2025世界羽联东南亚官方合作伙伴;在沙特阿拉伯,海尔智家作为唯一中国家电品牌亮相达喀尔拉力赛。受益于赛事影响力,海尔智家全球声量显著提升,全球化战略加速落地。其中在欧洲,2023年,海尔欧洲品牌线上线下曝光达11.9亿人次,品牌知名度和当地价格指数均提升。
除了赞助体育赛事,海尔智家在全球化布局过程中,在本土化建设和科技创新的基础上,以多元化手段提升品牌竞争力,夯实全球引领地位。仅近一年来,海尔智家不仅在马来西亚、老挝、沙特阿拉伯等各国建立品牌店,还亮相中国机电产品品牌展览会、德国IFA、美国KBIS展等大型展会展示优势。此外,海尔智家在全球积极践行ESG,通过为灾区捐款捐粮、关爱重病儿童等一系列公益活动,履行社会责任,树立优质品牌口碑。
通过多维度的品牌建设,海尔智家在全球化舞台上确立引领品牌地位,良好的品牌声誉也将反哺其全球市场业绩增长。根据权威市场调查机构欧睿国际数据显示,2023年,海尔第15年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一名。未来,在全球化过程中,海尔智家还将继续深化体育营销战略,并以更多元化的方式推动品牌发展,拓宽品牌边界,将全球化成就推向新高度。
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