"观世音满月面珠开妙相,有善才和龙女站立两厢……"优美的旋律、精湛的唱腔,在2024年中国家电及消费电子博览会(AWE2024)现场萦绕,这是易开得展台的京剧艺术家正在倾情演绎京剧经典剧目《天女散花》。继"航母展台"在AWE2023精彩首秀后,易开得今次带来的"国粹京剧馆"再一次成为现场焦点。
2023年3月14日-17日,亚洲最大、全球TOP3的中国家电及消费电子展览会(AWE),在上海新国际博览中心揭开序幕。本届展会以"智能科技,创享生活"为主题,聚焦"个性化、定制化的智慧家庭解决方案"、"极致、时尚、舒适、便捷的产品体验"、"绿色、低碳、可持续发展理念"等行业前沿趋势。易开得作为净水行业的代表性品牌,专注净水领域,此次"国粹京剧馆"展示了极具创新力、科技力和颠覆性的概念和产品,为中国家庭净水上演了一出好戏。
新想象
易开得×京剧,守正创新
《天女散花》、《虹桥赠珠》、《任堂惠》等经典京剧剧目在AWE2024现场不断上演,参展者好奇,一个净水器品牌与京剧之间有何渊源?
易开得,坚守净水这一行业多年,只做净水器,从"中国芯·更懂中国水"到"中国芯·护航中国水",始终致力于让更多中国家庭用上健康放心的好水。同时,易开得作为净水行业"黑马"品牌,无论是产品和技术研发上,还是在品牌力打造上,都拥有极强的创新性,极赋前瞻性战略思维。
京剧,被誉为彰显民族审美风范、凝聚民族精神的综合表演艺术之一,近年来逐渐成为"国潮热"的代表。灿烂璀璨的京剧文化背后,是一代又一代京剧人始终如一的坚守、传承与创新。梅兰芳曾言:"我不愿意还是站在这个旧的圈子里边不动,再受它的拘束。我要走上新的道路上去寻求发展。"京剧,是传统的艺术,是创新的艺术,是勇敢的艺术,正在守正创新中释放新魅力。
"守正"和"创新",在易开得与京剧之间引发了强烈的共鸣与共振,并得以升华。此次易开得"国粹京剧馆",让京剧这一经典的东方文化元素与净水科技有机融合,打破了单向度的文化与科技的想象,碰撞出不一样的精彩。
步入易开得"京剧主题馆",随处可感国粹京剧元素与中国美学,其中最吸睛的当属「非遗·国粹系列」区域,这里陈列着易开得与中国国家京剧院"共同推出的京剧联名款净水产品。
易开得在产品中融入经典的京剧元素,让京剧文化可触可感:提炼京剧脸谱艺术与传统色彩,一抹鲜明的中国红跨越机身;以京剧戏台榫卯构造为灵感,嵌入机身面板中,给予大气写意的美学品格;仿掐丝珐琅京剧铭牌,在脸谱美学特征之上,再添非遗细节技艺的高级质感。
以文化底蕴深厚及具备强烈视觉冲击的京剧经典元素为切入,通过对国粹底蕴的具象化呈现,易开得不仅拓展了自身的文化内涵和价值边界,也为净水行业注入了全新的创新活力与美学风格。
但,影响远不止于此。
新登场
净水器买得起,用得起
净水是关乎国民健康的大事业。随着居民消费水平和饮用水安全意识的不断提升,以净水器为代表的水处理设备正成为中国家庭的新宠。净水器行业成为"家电行业的最后一片蓝海"成为必争之地,当前国内净水器企业已发展到超过4500家,且数量每年仍以30%-40%的速度增长。
但是另一组数据却展示了广阔前景下的不安:从2013年-2023年我国净水器的销售情况来看,在2019年达到顶峰后,出现了连续4年的销量下滑。净水器行业这条康庄大道却走成了羊肠小道,是什么造成了这一行业发展悖论?
一是产品力低下。行业的野蛮生长导致大量厂家虚假宣传的同时生产低劣山寨产品,导致了消费者对净水行业信任度的缺乏。
二是因为消费者"用不起"。买的起净水器,"换不起"滤芯。以600G台下RO机为例,不同品牌每年换芯成本几百甚至上千,消费者陷入买得起"换不起"的怪圈中,净水器尴尬的沦为了家电"僵尸机"中的一员。
对于净水行业的"僵尸机"怪圈问题,不同于不少品牌的本末倒置的抢市场策略--"低价卖机器,高价卖滤芯",易开得在品牌创立之初就坚信,净水器买得起更要用得起。
为此,易开得推出了搭载可清洗矽藻瓷滤芯净水器,"滤芯脏了洗洗就行,无需每年更换",直击消费者痛点,一经推出即成爆款。这一尝试性作品的成功,让易开得坚定这一技术"普惠"之路,在主流的RO品类上再次复制矽藻瓷系列的打法。
易开得利用自身在供应链和制造上的一贯优势,进一步缩短供应链条,通过智能化运作降低生产成本,「非遗·国粹系列」台下RO机提出99元/年换芯!这在整个净水行业是真真的独一份,百元内的使用成本,无疑是解决净水器"僵尸机"问题最直接有效的解题思路,也是真正让消费者买得起更用得起净水器,让每个人都应平等的享有洁净用水的重要一步。
新未来
全新洞察,好戏刚开场
「非遗·国粹系列」的展出一定程度上可以窥见易开得对于产品、技术、品牌,以及对整个行业发展的思考和行动。但是,纵览整个"国粹京剧馆",不难发现潜藏在其中的"野心"。
「王者系列」展区以硬实力,重新定义中国厨房净水。当前净水行业已经出现产品同质化问题,市面上众多品牌就"通量"这一单一参数在"一个龙头"上进行疯狂内卷,而消费者的细分净水需求尚未被挖掘和满足,易开得对中国家庭进行调研时,发现了隐藏在中国厨房的「冰山理论」:当前厨房净水器更多关注纯水使用场景,而占比80%的净水需求往往被忽视或者仅为辅助净化。为此,易开得"全厨净水理论",推出分体式全厨净水器MQ7和MQ7+。
作为全厨净水领域开拓者,易开得在全厨净水赛道持续颠覆式创新进一步扩大先发优势,推出MQ9 5.0集成净水器,航母级净水科技,分体式机身双龙头设计,带来放心、安心的饮用纯净水,同时在厨具清洁、厨电养护、厨房清洗等前端用水场景发力,赋能消费者精致生活。其次是全厨净水"点睛之笔"--智能中枢水槽,在"厨房心脏"水槽搭载智能中枢系统,摆脱单一的净水硬件创新,使净水器向集成化、一体化生态平台进化。除此之外,MQ9还创新性的推出废水内循环系统,将传统RO机产生的"废水"循环再利用,在净水产品领域寻求了一条可持续发展道路。
纵览各行业的发展史,我们不难发现产品同质化问题是每个行业发展前期都普遍存在的问题,但品牌要发展就必须跳出同质化的"泥沼"。易开得创新性、前瞻性战略思维在此问题的解决上可见一斑:除了「非遗·国粹系列」、「王者系列」,"国粹京剧馆"内还向我们展出了易开得针对母婴群体研发的"泡奶净饮机",针对不同消费力市场推出的性价比「白金系列」和高端「慕萨系列」,针对不同渠道推出的「小巨人系列」、「金尊系列」、「指挥官系列」……
这些无疑不在向市场传递出易开得正力图走出净水行业新未来,在净水行业书写"易开得范式"的决定和实力。易开得,未来可期,让我们拭目以待!
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