2024年3月8日,由福布斯、沙利文、普华永道及中国大消费CXO创新中心主办的“2024中国大消费年度盛典”于上海环球港凯悦酒店成功举办。活动围绕“拼出海·沉渠道·嬴未来”主题,出席此次盛典的经济学家、品牌方决策者及行业专家,深度分析了全球及中国大消费市场的大局趋势,分享国际与国内食品企业创新发展观,探索面对新格局下中国大消费可持续增长之路。
盛典现场揭晓了“2024大消费年度影响力产品”及“2024大消费年度新锐企业”等多个奖项。其中,皇家小虎的烤肠、蛋挞、披萨及手工老面小笼包凭借领先销量、用户好评、物美价优和便捷好吃的优势脱颖而出,分别荣获“福布斯2024大消费年度影响力产品”和“沙利文2024大消费年度影响力产品”,同时皇家小虎品牌也荣获“福布斯2024大消费年度新锐企业”。(*福布斯和沙利文都是全球最资深权威的商业咨询机构之一)
贯彻坚持超值产品主义,孕育品牌增长力
此次皇家小虎获评“2024大消费年度新锐企业”绝非偶然。作为中国速冻行业代表,皇家小虎坚持“超值产品主义”,致力于为中国大众消费者提供物美价优的餐桌食品。现已服务超8000万+次家庭用户,实现了单年销售额超10亿元,早在2023年就成为速冻小吃食品全网销量第一品牌。
“超值产品主义”是皇家小虎的价值主张和创业初心。皇家小虎认为,基于效率提升会带来显著的成本降低,将这些价值回馈给终端消费者后,能形成用户体验、订单规模、成本优势的正向循环。例如在履约这个环节,皇家小虎依靠线上的订单量优势,建立了全国冷链分仓体系和最高效的运营模式来保证用户体验。90%订单做到了次日达,98%订单实现36小时达,并在综合履约成本上比外包给第三方要降低50%。而投产于2024年初的皇家小虎自建山东德州超级工厂,通过供应链创新,实现质价比再创新。
在国民经济整体缓慢复苏的态势下,“增长力”成为了衡量品牌力的硬核指标,过去三年,可持续的性价比为皇家小虎带来了显著的增长力,而皇家小虎通过坚持“超值产品主义”得以逆流快速成长,未来也会把这一点始终坚持贯彻。
聚焦速冻小吃,用科技赋能更轻松的厨房
数据显示,中国速冻食品市场规模不断扩大,2022年中国速冻食品市场规模已达1688.5亿元,预计2025年将达2130.9亿元,速冻食品行业迎来新的发展机遇。速冻食品消费需求日益多样,品牌亟需创新才能满足消费者日益增长的速冻美食需求。皇家小虎精准卡位细分赛道,聚焦速冻小吃,产品目前已覆盖了早餐、肉肉、烘焙、预制菜、酱料等多个领域。
皇家小虎掌握关键物理锁鲜科技,数亿元速冻设备设施投入,利用-35℃的超低温速冻锁住食物新鲜,用科技赋能更轻松的厨房。在超级工厂利用全球顶尖生产设备,打造冻品行业生产新标杆。持续进行产品创新研发,采取线上线下+新零售的全渠道运营策略,以爆品烤肠切入市场,并成功打造了烤肠、蛋挞、披萨、手工老面小笼包、墨西哥鸡肉卷等多矩阵爆款。
不同厨房场景下,皇家小虎对白领人群来说是“好吃又方便,好做不翻车”,而在妈妈端,皇家小虎又有很强的家庭属性,“原料安心健康,可以给孩子放心吃”、“叮一下,满满的仪式感”。皇家小虎通简化产品制作方式,打造轻松厨房,满足目标客户需求。2024年皇家小虎正在加速创新产品研发,开发落地意面等新品,以满足人们不同偏好的需求,让厨房时光变得更简单,实现品牌高质量发展。
总结
以品质和口碑造就品牌,以超值产品主义蓄能未来。未来,皇家小虎会继续聚焦速冻小吃类目,持续进行市场洞察,通过更丰富的产品创新,更严苛的品质把控,赋能中国冻品行业的高质量发展。以新国民品牌的身份,迎来下一个十年、百年。
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