2024年龙年春节期间,金沙酒业旗下高端酱酒品牌摘要酒紧扣全新品牌主张“聚至要,喝摘要”,精准聚焦春节假期至要亲友相聚畅饮的场景,通过抖音+视频号双平台发布五条春节主题创意短视频,联动抖音千万级博主、双微优质KOL,以结合传统和创新的内容“破圈”,总播放量1.58亿,转评赞345.9万,累积覆盖1.69亿粉丝,微博话题浏览量达2603.8万,广受网友关注与好评的同时,线上电商粉丝增长1158.43%,引流直播间超11万,实现品牌声量与产品销量的双向提升。
此外,金沙酒业联动中国高铁,超百组新春列车齐发摘要酒“聚至要,喝摘要”宣传海报,贯通全国100+城市,陪伴千万旅人,共赴新春佳宴。摘要酒宣传视频也在春节档强势来袭,登陆分众晶视大银幕,覆盖全国200+城市、1000+影院;同时亮相分众电梯场景,引爆主流42城,营造了“至要交心时,同饮摘要酒”的品牌氛围。并在济南、广州、郑州等30余个重点城市开展百余场主题答谢会与订货会,覆盖30w人次。摘要酒品牌KV也在全国多城市户外地标大屏“龙”重登场,触达北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都、西安、长沙、青岛、厦门、海口、贵阳等重点城市,邀全国人民在春节“聚至要 喝摘要”,“开盖扫码赢大奖”活动更在春节期间狂扫18万+瓶,实现开盖扫码率同比增长86%。
“聚至要 喝摘要”,春节系列创意短视频展现全新品牌主张
在中国人的心中,春节是象征着“团聚”的重大日子,人们卸下一年的忙碌,与亲朋好友见面、吃饭、畅谈。在这至要相聚的场景中,若有美酒相伴,则情谊更加深厚。值龙年春节之际,摘要酒以“聚至要,喝摘要”为主题,聚焦人们的相聚与情谊,从家喻户晓的历史典故以及鲜活有趣的生活日常中取材,推出“有摘要,就至要”、“有摘要,无机要”、“有至要,无重要”、“聚至要,要腔调”、“唯至要,最重要”五条春节系列创意短视频,展示了摘要酒在人们团聚场景中所起到的深化感情、热络气氛的作用。
其中,“有摘要,就至要”视频中,荆轲刺秦王创意演绎为“图穷酒见”,荆轲向秦王献上地图,在地图中“藏”了摘要酒,让会面气氛从剑拔弩张变成把酒言欢,摘要酒的独特魅力尽在不言中;“有摘要,无机要”视频中,一瓶摘要酒让两名激烈对决的武林高手瞬间放下争夺机密要件的执念,转而开心畅饮,美酒入喉,再大的矛盾都能化解,展现了摘要酒社交背后的人情智慧。
“有至要,无重要”视频中,故事背景切换到当代,独居男青年因为好友们登门造访,献出了自己平日珍爱的大公鸡,为老友共饮摘要酒提供配菜,大家把盏叙旧,满堂欢笑;“有至要,要腔调”视频中,在摘要酒的“助兴”下,聚餐的三五知己连吃肥肠都吃出了江南四大才子吟诗作对、谈天说地的风雅趣味;“唯至要,最重要”视频中,父亲在婚礼碰杯前对女儿说出“只要是你喜欢的,才是最重要的”,这种深沉美好的父爱进一步深化了人们对“至要”关系的理解,在此时,“至要”更是亲人,时光流逝、世事更迭,但不变的是家人之间的温暖包容、坚定支持。
“聚至要,喝摘要”是摘要酒的全新品牌主张,正式发布于2024年1月的金沙酒业“焕新赋能启新程”品牌战略发布会。摘要品牌强调打造文化感、高品质、高性价比的高端酱酒,倡导至要交心首选喝摘要酒。本次的春节创意短视频,则是摘要酒全新品牌主张的影像化表达,从国人相聚共饮场景切入,通过全新的品牌主张、创新的视频故事以及在抖音、双微等主流新媒体发布渠道,多方位对外展示摘要品牌在2024年的“全面焕新”。
坚持守正创新,金沙酒业深挖“老字号”文化内涵与品牌魅力
摘要酒是金沙酒业旗下高端酱香白酒,有着深厚的历史底蕴。摘要来自赤水河上游贵州金沙,坚守传统大曲酱香回沙工艺,沿用近百年的原生古窖,传承“12987”古法酿造,醇柔酱香风味独特,回味悠长。产品外观上,摘要酒瓶身创意设计成书本的形状,创造“书型瓶+红圈”两大超级符号,充分呈现品牌所承载的中华传统文化。
近年来,摘要酒作为金沙酒业的核心大单品,持续与时俱进,创新传承传统文化,充分展示了自身的独特品牌风貌和深厚文化内涵,焕发品牌生命力。摘要酒与新华网共同打造《时代摘要》新闻纪实类访谈节目IP,聚焦高精尖企业,揭示中国企业高质量发展的背后故事,体现摘要“摘取时代精要”的品牌内涵,累计播放量突破60亿+,成为现象级国民IP,高质量助推品牌破圈。摘要酒还打造摘要之夜、摘香盛宴等品牌IP,全方位提升品牌知名度。
本次摘要酒以2024年龙年春节为契机,依托抖音、微信等社交媒体平台,发布了五条春节主题创意短视频,同时构建KOL传播矩阵,以短视频内容为载体,深入阐释了中国酒文化古往今来所蕴含的情感表达,并通过打造新颖的创意内容与全面发力新媒体渠道,链接新时代精英人群,是金沙酒业在中国白酒行业加速变革的新时代以“文化力”提升“品牌力”、不断助力品牌焕新的生动体现。
作为一家拥有悠久历史文化、入选中华老字号的老牌酒企,金沙酒业坚持守正创新,传承中华传统文化的同时,积极与时代共生共鸣,向社会传递积极向上的“为美好酿造”企业文化。2023年,华润酒业入主金沙酒业后,金沙酒业成功完成了“夯实基础、蓄势储能”的年度任务,形成了以摘要为高端引领、金沙回沙酒为大众产品、金沙大中小酱为年轻化与轻量化产品的全价位产品矩阵。2024年,金沙酒业将围绕“全面升级、重点突破”的目标任务,在华润酒业的全面赋能下,以创新为引擎,以文化为基础,持续探索白酒新世界。
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