对于品牌IP而言,IP自身及其衍生内容是最引人关注的,因此内容营销对品牌IP的传播推广有着至关重要的作用。通过品牌IP创作有趣、有价值、有深度的内容,从而吸引用户关注并分享,建立情感联接,突破圈层壁垒,打开新市场空间。
魔闪闪“萌”系内容,触达Z世代
魔闪闪SAMO是3C数码品牌闪魔于今年推出的品牌IP形象,整体设计风格承继了闪魔品牌独有的“都市机能风”,在机器人硬朗的科技外观上,搭配丰富多彩的面部表情,让整体形象更加立体生动,可盐可甜,令人着迷。
Z世代作为新消费时代的主力军,对二次元、颜值、萌宠等内容有明显偏好。因此,在创作魔闪闪SAMO海报、表情包等延展内容时,对其整体风格进行了Q萌化的设计,让IP自然融入圈层,直达Z世代年轻用户。
魔闪闪巧用社交平台,占领Z世代心智
据QuestMobile数据显示,2022年6月,Z世代用户月人均使用时长近160小时,月人均单日使用时长7.2小时,明显高于全网平均时长。这种深度上网行为表明,社交媒体已成为Z世代获取信息、表达观点和情感的重要平台。
目前,闪魔主要通过微信、今日头条、小红书等社交渠道发布魔闪闪系列海报、表情包等原创内容,并创建话题性内容,与用户互动、分享彼此的心得体会,引发用户共情共鸣,以“润物细无声”的方式占领用户心智高地。
与酒香不怕巷子深的传统营销观念不同,在新消费世代,酒香也要勤吆喝。内容+社交作为品牌IP传播推广的利器,魔闪闪在Z世代集中的平台使用他们喜欢的语言与形式,持续不断地传递优质、有趣、丰富的品牌IP内容,才能打破那一层圈层壁垒,最终实现1+1>2的品牌传播效果。
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