近年来,我国羽绒服市场规模增速可观且稳定,从2016年的858亿元上升到2021年的1562亿元,增长速度均保持10%以上。由此可见,中国羽绒服市场前景可观。在这样的背景下,波司登羽绒服作为中国知名的羽绒服品牌,一直聚焦消费者需求而不断改革,在羽绒服工艺,面料,版型等各方面持续创新,用科技引领企业持续向前。
一. 政策支持行业向智能化方向发展
数字化是现目前各行各业都在强调的重点转型方向,服装行业也不例外。尤其是政府在《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案(2022—2025年)》中,提到要加强数字化试衣、智能服装等新技术新产品研发,大力推动服装、鞋类产品、羽绒制品等领域产品质量分级。在这一政策的指引下,越来越多企业注重智能化改造,形成有序竞争、高质量快速发展的局面。而在羽绒制造方面,作为全球领先的国产羽绒服品牌波司登,更是较早便开始了智能制造的进程,工厂的自动化车间和智能仓库已相对成熟,加强企业高端产品的生产。
二. 消费者追求高品质,高时尚的产品
随着人们生活水平的提高,消费层次的不断升级,现如今,消费者对于羽绒服的要求也越来越高,不止是单纯的要求羽绒服的保暖特性,实用特性,更注重羽绒服的时尚性和高品质性。为此,波司登羽绒服深研技术,不断创新升级品质工艺,拓展中国羽绒美学边界,用创新引领羽绒服新时尚。举例来说,波司登在近年推出的新一代轻薄羽绒服,其融合了“三大创新设计+五大轻暖科技”,创新性多层保温空气层面料、超轻裸肤面料、国际认证优质鹅绒、德国防钻绒技术以及智能防寒工艺等科技加持使得波司登轻薄羽绒服的保暖性能得到进一步提升,真正做到了羽绒服的轻且暖;同时通过把卫衣、针织等与轻薄羽绒服的创新融合,独创式羽绒拼接、艺术化绗线设计,让经典与时尚、功能与美感有机结合,打破了季节和场景的限制,成为羽绒服时尚爆款。
最后值得一提的是,波司登除了在产品技术上深耕外,也尤为重视消费者体验,并结合各类数字化创新方式来不断优化和升级消费者体验。截止目前,波司登已在全国一线和新一线城市的核心商圈打造了一批更具体验感与价值感的旗舰店。同时,波司登也积极探索线上创新直播形式,通过自建云零售团队开启秀场直播、户外直播、探店直播等,打开自播创新边界,通过全域零售的高质量创新,来拉动业绩复合增长。凭借着强大的创新力和品牌力,波司登羽绒服已然成为具有代表性的国货品牌,而未来,波司登还将不断进步,继续在国际舞台上大放异彩。
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