空气源热泵产业延续了全球的热泵热潮,在2023年愈发火热,据《2023中国空气源热泵行业发展报告》显示,空气源热泵内销增长11.4%。对于身处大潮之中的热泵品牌们而言,如何在浩如烟海般的市场中占据消费者心智成为了不得不思考的问题,热立方以"地暖机"为战略突破口,通过产品、营销、渠道等多维度重新定义企业发展路径,在2023年取得了远超行业的增长。
多元产品,开拓细分市场。"双碳"这一宏伟目标给热泵产业带来了巨大的发展机遇,热立方2023年根据市场发展趋势,加快在商用采暖、热水市场及烘干市场的产品布局,在保持标准产品研发的基础上,秉持产品好看、好用、耐用的三原则,推出了家用地暖机、商用热泵地暖机以及烘干热泵等新品,在全国各地陆续建立了多个标杆项目,以高品质的产品与服务获到了大量用户的认可。
营销升级,全面强化国内营销布局。热立方近年来在品牌营销方面的成绩可谓硕果累累,其首创的"地暖机"概念更是业内营销的经典案例。但热立方并未满足于此,在2023年开启热立方营销变革元年,整合线上线下资源,在营销业务上全面开展军团化作战,以专业化的营销团队、立体化的品牌传播、标准化的流程体系为热立方在国内营销增添动力。
作为"地暖机"品类的开创者,热立方通过"8月全民抖音""11月牛商争霸赛"等系列活动,强势发力三大短视频平台,成功助力"热立方地暖机"话题热度飙升超过5亿,实现了品牌声量的指数级增长。通过签约品牌形象代言人秦海璐,让热立方品牌传播更立体。热立方在营销端的变革,为其2023年国内业绩销售增长超100%的惊人成绩奠定了坚实的基础。
千店万点,赋能渠道发展。渠道作为品牌与消费者接触的最前沿,渠道的发展与品牌的发展息息相关。热立方在2023年启动了超过35场招商会,深入挖掘各级市场渠道网络,以推动热立方在国内市场的品牌渗透。在渠道赋能方面,热立方一方面通过帮助经销商在线上平台引流,并开展"百万网红孵化营"全国巡回培训活动,赋能经销商营销能力成长;另一方面,热立方帮助线下门店进行形象升级,2023年建设近280家高标准终端门店,用简约大气、风格一致的门店形象,提升消费者感官体验,促进经销商销售。值得注意的是,热立方在中东部地区也进行了建设城市展厅,无不彰显着其在南方市场深入发掘壁挂炉替换市场的战略意图。
不难发现,热立方通过多维度全面布局,实现了2023年在全国市场的遍地开花,为热立方20周年交上了一份圆满的答卷。从产品到渠道,热立方完成了品牌形象提升的华丽转身,不仅仅在产品技术上精益求精,也在品牌营销及渠道上全面铺开。此外,热立方在2023年完成股份制改革,为其上市战略部署打下坚实基础,也预示着热立方发展进入新阶段,渠道的开拓发展与营销的迭代蜕变将成为热立方在新阶段发展的不竭动力。
热立方21周年庆暨2024经销商峰会
20年乘风破浪,热立方地暖机在百舸争流中迸发出它的独特魅力,让行业和市场看到了它的无限潜能,也赢得了更多用户的青睐。
21年稳健前行,热立方地暖机要走向城市,走上高层,温暖千万家庭,助力全球碳中和。
3月12日,"以温暖,至非凡"热立方21周年庆暨2024经销商峰会即将在佛山禅城希尔顿酒店盛大举行,诚邀各位英才共探机遇,共赢未来!
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