相信我：在消费向好的大环境下，消费者对于美好生活的向往和升级需求不会改变。此外，结构性地多元化消费成为大势所趋。
也因此，人人都会继续追求生活中的高级感。
而且与财富多寡无关。T台上的大牌时装秀是高级感，乡野间亲手扎染、亲近自然的棉麻也有高级感;米其林星级餐厅的一顿大餐是高级感，为爱人亲手烹制的烛光晚餐也有高级感;别墅洋房、深宅大院是高级感，悉心整理、温馨装扮的小家也有高级感。
正如一千个人心中有一千个“哈姆雷特”，一千个人也有一千种对高级感的理解，但共通的是：它的反义词不是寒酸，而是粗鄙。它更关乎的是一种内心的满足感和愉悦的情绪价值，是在个人能力范围内对美好生活的不断升级的追求。
对于致力于在高端市场占有一席之地的企业来说，这是新的挑战，也是新的机遇。
创立于2006年的卡萨帝，一直行进在打造原创高端家电品牌的路上。如果说，海尔智家用了40年的时间，成就了连续15年全球大型家用电器品牌零售量排名第一的今日位势;那么，卡萨帝可谓是海尔智家从17年前开始的第二场长征，为的是，满足消费者对美好生活不断升级的需求，在高端市场上与国际品牌一争高下。
去年12月23日，在南京地标性的高端购物中心——德基广场的全球首家卡萨帝艺术中心盛大开幕。以“打开一扇门，走进一个全新的世界”为设计理念，卡萨帝在这里打造了“七重门”，带来原创科技、高端场景的全新智慧体验：艺术之门——艺术装置交互、品宣艺术展览&活动区;品牌之门——新品展示区;数字之门——数字体验产品展示区;科技之门——黑科技展示区;共生之门——艺术展览&活动区;生活之门——一居室场景体验区;对话之门——分享交流&活动区。
现场发布的Robb Report《高端生活方式白皮书》揭晓了高端人群消费变化趋势：消费更加精益求精、注重本心与理性、选择偏向高端化。而对于家居消费，时尚设计成为消费时考虑的首要因素，艺术、智慧、科技等关键词成为消费者购买家电时的重点倾向。而卡萨帝是高端消费者拥有或期待拥有的品牌TOP1。同时，经年度评选，卡萨帝星云套系在2023“Best of the Best 罗博之选”中获得“年度精智生活家电奖”。
已走过17年高端创牌之路的卡萨帝，市场数据给予了充分验证。海尔智家2023三季报显示，卡萨帝在高端市场绝对引领的基础上，市场份额持续提升，其中冰箱、洗衣机在1W+市场份额分别为40.3%、83.5%，空调在1.5W+市场份额达到28.5%。
这是卡萨帝的机遇，也是想在消费者心智中营销高端形象品牌的机会：抓住新生活浪潮的洋流机会，应势而起。
这是因为，当产品同质化严重、消费者选择越来越丰富之际，消费者亦在寻找能彰显其个性或品味的高端品牌。因此，具有鲜明差异性、能给人带来高级感的品牌力越来越重要。
探究卡萨帝塑造“高级感”背后的杀手锏，可归结为两点：极致艺术+原创科技。
织就高级感：艺术为经
一个有高级感的家应该是怎样的?
提出问题的当下，无数个家的“模样”在脑海中蜂拥而出：
它应该是通透的，可以不大但不能显得拥挤;它应该是统一的，不论哪种风格，但绝不能有拼凑感;它应该是和谐的，低调舒适的色彩搭配，或偶有一抹恰到好处的亮色让整个空间的生命力更强;它应该是……
乍看之下，一个家的“高级感”毫无张狂亮眼之处，看似漫不经心，实际处处都是对品质、对审美的极致考验。
这一点，对于从一开始就将自己定位于艺术家电的卡萨帝来说，如何拿捏“高级感”的精髓，都凝聚于“极致”二字——艺术的极致、设计的极致、审美的极致。起源于对用户需求的极致感知，自2006年至今的17年里，卡萨帝始终深耕于一件事：追求极致艺术，将高级感的美学底蕴奠定于品牌深处。
这种高级的审美，始于单品的极致艺术——
2007年，卡萨帝发明了“法式对开门冰箱”，以一种全新的工业设计开启了冰箱的全新品类。要知道在法式对开门冰箱之前，风靡全球的对开门冰箱存在“容量大、空间小”的痛点，精准洞察到这一痛点的卡萨帝推倒了对开门左右结构中间的竖梁，并将冷冻室改为抽屉设计，重新演绎了对开门冰箱。同时，卡萨帝意式三门冰箱也惊艳登陆市场，引起同行争相效仿。
基于对用户需求的极致洞察，卡萨帝设计了一个又一个爆款单品，成为诸多新产品的发明者和新品类的开创者，并凭借这些具有极致艺术感的工业设计，成为国内外各大设计奖的常客：2007年，卡萨帝洗衣机荣获德国汉诺威工业论坛设计中心颁发的具有“设计届奥斯卡”之称的“iF设计大奖”;2008年卡萨帝意式三门冰箱代表中国企业首夺 “红点至尊奖”(Red Dot)……
之后，又盛于套系产品的极致艺术——
越来越多的消费者开始意识到，在一个“高级感”的家中，家装、家具、家电的统一有多重要。可以想象一下，当家中陆续购入的洗衣机、冰箱、电视、空调分别呈现白色、灰色、黑色、蓝色等不同色调时，即便不是审美的“灾难现场”，也绝对和“高级感”扯不上任何关系。
奥维云网发布的《2022中国套系家电研究报告》显示，超过九成的调查参与用户表示对购买套系家电“有较高兴趣”，其中高端人群意愿尤为强烈。《2022中国家电消费趋势指南》也指出，家电需求正不断分层并形成特色的圈层经济，产品持续向套系化、组合化升级。这意味着，套系产品的“真香”定律开始蔚然成风。
而卡萨帝的套系产品，堪称业内的审美天花板。
2011年，卡萨帝推出全球首个获得iF大奖的成套系列家电产品——卡萨帝铂晶系列家电，开启了套系化家电的时代;2022年，卡萨帝发布的光年套系包含8大品类、24个型号产品，是行业品类最全的白色套系;2023年6月，卡萨帝携手知名工业设计师杨明洁举办的“消失的边界”展览现场，融境厨房的出现则生动诠释了家电与家具之间的边界如何消弭，这种柜电一体的极致美学传递出的低调奢华之感，正是“高级感”的具象体现。
其实，在“高级感”这件事儿上，人的感官是很奇妙的。你或许无法精准描述“高级感”的定义具体如何，但当你看见一件物事时，你可以确定以及肯定，这就是“高级感”。细节决定品质，也在一定程度上决定了你的审美直觉。
卡萨帝高级感的背后，正是设计师对细节趋于极致的打磨。举两个例子：
一是卡萨帝的色彩美学。无论是鉴赏家系列的锡兰青，还是指挥家系列的晶钻紫，这些给人高级感的色彩并非一蹴而就，它们的诞生往往以年为单位。卡萨帝的CMF团队先要从65000多种颜色中锁定一个颜色，然后在标准光源下进行成千上万次调试，最终才打造出近乎完美的色彩。
二是卡萨帝的匠心工艺。如今，卡萨帝零嵌、平嵌、全嵌的设计成就了家电、家具的深度融合，为消费者带来极度舒适的审美体验。但仅仅是将冰箱的散热缝隙从2cm缩小到0cm ,卡萨帝的研发团队就耗费了5年时间，经历了近20万次实验，先后拿下了155项发明专利。
正是这种对艺术的极致追求，成就了卡萨帝的极致品质和极致审美，让人只需一眼，便给它贴上“高级感”的心智标签。
织就高级感：科技为纬
如果说极致艺术带来的乍见之欢是高级感的A面，那回归到家电的本质，高级感的B面则要落到极致的功能与使用体验上。
这考验的是原创技术。
回到几十年前，那时候只要提到家电，最先想到的便是技术领先的日韩等外资品牌，对于刚刚起步的品牌来说，生产技术和生产线都靠从国外引进。千禧年后，家电技术虽百花齐放，但很多核心技术上依旧受制于人，此时走高端品牌之路的艰辛可想而知。
卡萨帝便诞生于这样的大环境下。从创牌之初，卡萨帝艺术家电的底色便是技术创新，通过一个又一个跨时代的产品，刷新着人们对家电“高级感”的定义。
在冰箱领域，卡萨帝首创的MSA控氧保鲜科技，通过调节氮氧比例，从根源上有效延缓食材氧化，从细胞层面锁住新鲜，保证食材7天营养不流失，让许多现买现吃的高端食材，也能随时端上餐桌。自2015年起，从气悬浮无油动力科技、红外恒温科技到如今的MSA控氧保鲜科技，卡萨帝冰箱以3次原创科技颠覆传统保鲜模式，成为行业的风向标。
在洗护领域，卡萨帝原创的分区洗技术实现了“一机双筒”，既解决了分类洗涤、护理的需求，又节省了占用空间的问题。可以说，从2009年的复式滚筒洗衣机到2017年的微蒸汽空气洗，到2021年的超声波空气洗，再到2022年的“养护空气洗”，卡萨帝的洗衣技术持续刷新中。
在空调领域，卡萨帝全球首创射流匀风技术，空调出风前会融合20%的室内空气，在降低空调出风风速的同时，提高出风温度。实现了冷量不变、风温提升的舒适送风，让体感更舒适。而且，继“射流匀风”技术之后，卡萨帝再接再厉，实现了从2048种分区送风方案到温湿自控，再到主动管理家庭空气的跨越式升级。
……
十几年如一日的颠覆式创新下，卡萨帝用原创科技带来了诸多影响世界的发明，夯实了高端品牌的护城河。
进入数智化时代后，卡萨帝彻底打通衣食住娱，为用户打造智慧客厅、智慧卧室、智慧厨房等全屋智慧家居场景生态。
在智慧厨房，被赋予智能的冰箱不再局限于保鲜和冷冻，而是成为厨房管家。在食材保鲜环节，可以通过“食材智能夹”主动识别牛羊肉、鱼鲜等食材，并将食材种类、储存日期、储存舱室等信息实时上传至冰箱智慧系统和手机端，动态监控食材保质期并提醒用户及时食用。到了做饭环节，如果发现食材有缺，可以通过冰箱连接食联平台购买新鲜食材，还可通过智家APP菜谱启动智慧烹饪，并联动包括油烟机、灶台在内的厨电进行主动烹饪。到了餐后归置环节，使用完的餐具可以直接交给卡萨帝洗碗机。
在智慧浴室，卡萨帝热水器带来“瀑布洗”、“矿泉浴”高端沐浴方案。在智慧客厅，卡萨帝空调通过声纹识别，判断家里是否有老人、小孩，“定制”专属温度环境。在智慧衣帽间，可以定制出门前的穿搭、护理等。
这样的生活场景，举手投足间都是科技感，若未来已来，将人最大限度地从繁杂冗余的日常家务中解放出来，去品一杯茶、看一本书、做一场瑜伽。这大抵就是理想中有“高级感”的生活。
这样的高级感，是审美与功能的美美与共，也是极致艺术与原创科技的合而为一。
17年探索：
产品→品牌→场景→生活方式
去年的6月20日，卡萨帝在重庆举行了2023思享荟暨卡萨帝品牌升级发布会，宣布启动全新品牌升级，提出全新的品牌主张“精智生活 为爱不凡”，开启“高端生活方式”引领的新阶段。
回顾卡萨帝创牌史，从产品，到品牌，到场景，再到生活方式，卡萨帝的高级感，一步一个脚印，渐入人心——
1) 高端产品引领阶段：
从2006年到2015年，这十年间，卡萨帝的关键词是“产品”，凭借从0到1的技术创新，为品牌的高级感打下了坚实的产品基础。创新、发明、颠覆是这一时期的主旋律。诞生初期，卡萨帝打破传统的设计理念，相继推出法式对开门冰箱和意式抽屉式冰箱，开创了新的冰箱品类;2009年，卡萨帝推出复式滚筒洗衣机，革命性地取消了滚筒洗衣机的配重块，摘得中国工信部等多家单位联合发起的洗衣机行业大奖;2014年，卡萨帝首次提出“分区洗护”理念，打造出全球首款上下双筒的双子云裳洗衣机……一次又一次的设计创新与技术创新，让卡萨帝成为高端产品的先行者。
2) 高端品牌引领阶段
从2016到2019年，卡萨帝的关键词是“品牌”。这一时期，卡萨帝开启了高速增长的快车道，在国内万元以上家电市场份额从2017年的35%猛增至2018的76.9%，至2019年，在万元以上冰箱、洗衣机市场份额分别达到40%、75.5%;在15000元以上家用空调市场，份额达到40%;在高端酒柜市场，份额达74.6%……从销量上来看，卡萨帝已是当之无愧的高端第一品牌。至2019年，卡萨帝共斩获专利2300余项、国际顶尖大奖150余项，并开启了制定行业对应标准的时代，卡萨帝的高端品牌标签已占据用户心智。
下图为卡萨帝的用户认知词云图，“科技/技术”“高端”“场景”等关键词进入卡萨帝的用户核心认知圈层，“艺术”“设计”等关键词也被高频提及，表明卡萨帝所塑造的高端家电品牌形象已有效触达用户认知。
数据来源：『数字品牌榜』监测研究
3) 高端场景引领阶段
从2020到2022年，卡萨帝的关键词是“场景”，卡萨帝联合三翼鸟，为用户提供从智慧客厅、智慧卧室、智慧阳台到智慧厨房的智慧家庭全场景解决方案。指挥家套系、鉴赏家套系、光年套系……这些一看就“高级感”满满的产品都是这一时期的作品，成套家电设计一致、全屋智慧互联、软硬件可持续升级，卡萨帝已成为高端场景的引领者。
4) 高端生活方式引领阶段
从2023年到未来，卡萨帝的关键词是“生活方式”。
如果只将目光聚焦于产品，那再好的产品，其功能也有局限，因此从产品到品牌，到场景，再到生活方式，卡萨帝在一步步“扩容”。这既可以看做是卡萨帝的“前瞻性”布局，也可以视为追求极致后的水到渠成。
最直观的表现便是加速入驻ShoppingMall的卡萨帝艺术生活馆。相继在上海布局环球港、第一八佰伴等四大主城区商业地标，如今又亮相南京德基广场，目前已经入驻210多家ShoppingMall，覆盖华东、华北高端圈层。在这里，消费者不是来“找货”，而是在不同场景中放松、体验、交互、感受，与卡萨帝共同探索“未来生活”，打造高端产品与场景的研发中心和全球首发中心。
至此，再回到最初的主题：什么是高级感?
借用一个网友的回答：高级感是爱自己的终极体现。
若放在品牌的角度，高级感便是爱用户的终极体现。这与卡萨帝“精智生活·为爱不凡”的品牌主张不谋而合，这背后是卡萨帝始终坚持以用户为中心。而爱与陪伴，本来就是更有“高级感”的生活方式。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
