在落幕不久的2024格莱美颁奖典礼中，新设立的“最佳非洲音乐表演”引人注目。这一奖项的设立对于以非洲节拍音乐(Afrobeats) 为代表的非洲音乐具有里程碑的意义。在 TikTok 等社交媒体平台的助推下，非洲音乐正逐渐进入全球越来越多人的视野。
首届“最佳非洲音乐表演”的格莱美奖项被22 岁的南非歌手泰拉 (Tyla) 所斩获。她的获奖曲目《Water》曾进入Billboard百强单曲榜前十名。
早在2020年，南非的一位 TikTok 高管便注意到了在当地市场颇受关注的泰拉，并与她联系，为其提供了如何借助TikTok提升影响力的建议。
与索尼音乐娱乐公司签约后，泰拉于 2023 年 7 月发行了单曲《Water》。泰拉在该曲中的舞蹈动作在TikTok上迅速走红，引发了“水舞挑战”(#WaterChallenge)的热潮。据 TikTok 的数据，迄今为止，使用这首歌作为背景音乐的视频已经超过150万个，“水舞挑战”标签的浏览量已达 18 亿次。
TikTok上的网友跳着泰拉的舞蹈
泰拉的成功彰显了 TikTok 帮助艺术家在世界各地收获粉丝的力量。而在以前，这曾经是唱片公司的独有功能。
泰拉并非孤例，尼日利亚说唱歌手雷马(Rema)同样是通过TikTok取得成功的非洲音乐家之一。他与赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 合作重新混音了自己的歌曲《Calm Down》，该歌曲在 Billboard百强榜中排名第三，并在去年 9 月的 MTV 视频音乐奖中荣膺最佳非洲节奏奖。
发布在TikTok上的雷马与赛琳娜·戈麦斯合作MV
“TikTok 既扮演了孵化器的角色，同时也是全球10 亿多用户的供销商。” TikTok 全球音乐主管奥勒·奥伯曼(Ole Obermann)说道。
“非洲节拍音乐”起源于西非，也常被用作非洲各种音乐风格的总称。它以打击乐节奏与说唱、爵士、R&B 等各种流派的混合为特色。《Billboard》杂志的记者赫兰·马默曾表示，现代非洲节拍音乐“必然会吸引更广泛的受众，因为其内容之丰富，能让每个人都发现自己喜欢的部分。”
美国银行证券分析师杰西卡·科恩(Jessica Cohen)在一份媒体预测研究报告中指出：“流媒体和新社交媒体平台(例如 TikTok)的激增加速了对艺术家的发掘，并为艺术家在全球范围内扩大受众提供了新的媒介。”
调研机构MIDiA Research的数据显示，对于美国青少年来说，TikTok 是仅次于 YouTube 的第二大音乐发现来源，该调查显示16 至 19 岁的青少年中，有45%都通过TikTok发现新音乐。
TikTok 还帮助美国和非洲的艺术家建立新的联系。奥勒·奥伯曼说，他曾经为单向乐队(One Republic)的作曲家兼主唱瑞恩·泰德(Ryan Tedder) 播放了尼日利亚音乐家 KCee 一首名为《Ojapiano》的歌曲。泰德非常喜欢这首歌，并当即联系了 KCee。两天后， KCee 乘上了飞往洛杉矶的飞机，与泰德合作制作这首歌的混音版。
奥伯曼希望即将发布的混音版能够为《Ojapiano》注入新的生命，并继续推动非洲节奏音乐的热潮。
“这将是一个巨大的、不断发展的流派。”奥伯曼说。
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