新华网联合中国社会科学院财经战略研究院发布的《超越潮流：千亿级潮玩产业彰显人文经济价值——潮玩产业发展报告(2023)》显示，目前中国潮玩市场规模保持快速增长，预计到2026年，中国潮流玩具零售市场规模将达到1101亿元。
面对着拥有无限风景的潮玩蓝海，众多潮玩品牌加入赛道，用户、流量、核心点位以及市场规模的争夺日益激烈。在百花齐放、百家争鸣的潮玩行业竞争格局下，过去一年TOP TOY以年度营收预计突破10亿元的优异成绩完美收官。亮眼成绩的背后，经过三年成长的TOP TOY走到哪一步了?
以“IP+场景”破题，门店焕新流量汇集
2020年12月，TOP TOY全球首家潮玩梦工厂店在广州正佳广场正式亮相，开业三天即创下超百万元销售额。作为TOP TOY的启航之地，该门店见证了品牌的一路成长。
2023年12月，开店三年之际，TOP TOY广州正佳潮玩梦工厂店迎来焕新升级。围绕“潮快线”这一主题，将全新的、时尚前沿的IP元素巧妙融入门店场景，利用巨大的IP形象、候车厅/站台元素，在商场一楼打造了一个未来感十足的列车场景购物氛围。
以“IP+场景”的创新融合为消费者提供沉浸式体验，实现IP价值的延伸和受众群体的扩大，TOP TOY迅速拉升消费者的潮玩购物欲望。数据显示，门店焕新亮相当日进店客流超1万人次，单店单日业绩超110万元，创3年最高纪录。销售业绩同比2022年，上涨近90%;客单量同比上涨超过20%。
除了TOP TOY广州正佳潮玩梦工厂店，过去一年，TOP TOY不断深耕渠道布局，持续焕新潮玩消费场景。截至2023年底，TOP TOY门店数量达150家，覆盖超60座城市。
一方面，TOP TOY不断挖掘选址开店的可能性。2023年，TOP TOY进驻世界之巅西 藏拉萨，将更加完整的潮玩体验带到了当地消费者面前，也拉高了潮玩赛道的“海拔”;TOP TOY在上海迪士尼小镇开出了首个主题乐园店，为品牌门店布局树立新的里程碑;同时，TOP TOY门店还成功布局广州白云国际机场，抓住交通枢纽的特殊场景强化品牌认知。
另一方面，TOP TOY重视以主题IP丰富门店形式，提高门店的“内涵”。据了解，在2023年第四季度，TOP TOY先后与三丽鸥、TNT SPACE、黑玩等热门IP开展联名主题店形式的合作，为消费者带来更多元的消费和文化体验。
得益于对于年轻消费者喜好的精准拿捏，TOP TOY的IP主题门店实现高效聚客，进店客流和门店业绩均呈现上升态势。据了解，TOP TOY 2023年度全年进店客流近1.2亿人次，同比上涨70%;全年度单店月均业绩较2022年提升36%，百万业绩店铺同比增长70%+。
以产品为王，得消费者得天下
潮玩是新时代消费者情感、精神需求催生出的产物，与消费者走到一起是潮玩品牌制胜的关键，而随着近几年消费理性之风盛行，潮玩品牌的发力点终究还是要回归到品牌生命力的核心——“产品”之上。TOP TOY在成立之初便深谙此道，TOP TOY创始人兼CEO孙元文认为，品牌竞争的关键在于占据消费者的心智，产品恰恰是“攻心”的重要一环。
一直以来，TOP TOY聚焦盲盒、中国积木、手办三大核心品类，不断打造属于品牌的心智“招牌菜”，建立起更强的消费者黏性。同时以“向外联名合作，向内孵化原创”的方式不断构筑以IP为内核的产品护城河。目前，TOP TOY已经与迪士尼、三丽鸥、loopy、高达、王者荣耀等数百个国内外知名IP达成深层次合作，并且孵化了大力招财、卷卷羊、BUZZ、Twinkle等原创IP。
2023年度，TOP TOY打造了5款销售额破千万的爆品，包括酷洛米积木半机械大体、三丽鸥Mini达摩系列盲袋、三丽鸥家族招财喵不倒翁系列手办、酷洛米扑克王国系列手办、酷洛米狼人杀系列手办。另外，年度破百万单品累计达200款，较之2022年翻倍提升。
但TOP TOY并不满足于让潮玩产品停留在“产品”层面，通过产品IP为媒介，TOP TOY策划落地一系列沉浸式、互动式、体验式活动，拓展玩家社交边界，延伸产品多元价值，实现“潮玩流量”与“用户黏性”双赢。
2023年，TOP TOY在不同的门店落地IP新品发布会、IP设计师签售会、限时主题活动等，覆盖猪猪侠GGBond、KY928、FAYA发芽、FARMER BOB、哦崽OZAI等知名IP;同时围绕“中国积木”这一战略品类，打造“积木小课堂”“童年补偿”“小小CEO体验营”等抢占不同圈层消费者心智的活动。
正所谓“三年磨一剑”，过去三年，TOP TOY通过对消费场景、产品的双重创新构造潮玩流量“引力场”，在门店布局、营收业绩、品牌营销等方面不断取得突破。展望2024年，TOP TOY将持续聚焦渠道布局与产品创新，秉承“打造中国的世界级潮玩品牌，把更多的潮流和快乐带给全球消费者”的品牌愿景，以昂扬的姿态引领中国潮玩行业的发展。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
