1月19日,由知名商业咨询机构艾瑞咨询主办的“2023 iResearch Marketing Awards金瑞营销奖”隆重揭晓。联想828超级联萌节整合营销案例作品荣获本届金瑞营销奖“年度最佳整合营销案例奖”。
线上线下同参与,打造联萌专属营销盛会
联想「828超级联萌节」是联想每年为其用户打造的超级盛会。2023年,后疫情时代用户消费行为及习惯发生了很大变化,为准确把握用户需求,联想828超级联萌节积极创新,推出爆品折扣、随机送礼、公益共创、超级BD等多重惊喜,在11天的节日里将任性宠粉进行到底!以此感谢联萌们一直以来的支持与厚爱!
联想828超级联萌节四大亮点
第一、 整合全网渠道创新会员玩法,设置【会员购机均可参与抽奖,100%中奖】无门槛专属福利,同时配合软硬服会员分级权益精细化经营,打造好礼不打烊氛围。
联萌看见计划升级3.0模式,联动3000家门店,通过联萌公益大使招募、认领梭梭树、品牌公益联合等方式持续助力企业社会价值标签打造。
收获主流媒体及蓝v账号积极报道,会员活跃YOY+28%;会员复购Mix YOY+6pts。
第二、为拓展更多破圈流量,跨界联合新式茶饮品牌茶百道,以超大杯为核心概念为双方会员粉丝定制超级福利,打造超大杯奶茶和万元的联想产品全家桶大奖。
最终落地主题氛围门店13家,抽奖offer覆盖3000+门店,中奖者可在联想指定门店,用特制超大杯将门店在售商品装回家,“装多少送多少”直接明确、真诚不设限。
搭配七夕超级宠粉直播造势,全程积极调动店员+社区粉丝围绕超大杯进行优质内容创作,微博&抖音双平台热度拉满,助力门店引流。
第三、作为杭州亚运会官方供应商,借助亚运IP持续为品牌赋能。除店面视觉包装外,整合亚运门票、亚运周边等超多亚运好礼,更有5折爆款、免单爆品等好礼,用超值福利点燃联萌高亢情绪,传递品牌精神的同时,吸引用户驻留。
第四、配合整体节奏,采用多形式创意物料+多渠道媒介矩阵的传播打法,结合会员通、联想ONE码、一方DSP等平台,充分调动公私域联合高曝光&强互动,强化联萌节IP认知。
营销策略再升级 助力品牌精细化运营
在本次828联萌节活动中,联想通过线上线下整合营销方式,整合内外部优势资源,强强联合,多维并进。最终共打造3个破亿阅读量话题,视频总播放量1000W+,3个10万+新闻报道,投放单品引流ROI教日常提升1.5倍,实现品牌及销量的双增长。
除可喜的营销效果外,联想828联萌节活动更是联想基于其庞大用户群体而自组织的一场品牌精细化运营的前瞻布局。当前国内消费市场用户群体增长疲软,资深品牌都面临着用户增长难,企业销量增速放缓的现实窘境,将品牌产品、用户群体、平台服务能力进行整合,增加用户品牌粘性,提升产品复购率及用户活跃度,成为当下品牌精细化运营的一个重要举措。
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