2023年美妆消费逐步走出底部，但受消费力、库存等原因影响，23年下半年及双十一行业大盘表现平淡。总体看，在渠道红利&核心消费者渗透趋缓、以及消费力整体偏弱背景下，行业增速中枢阶段性回落，但格局显著优化，头部国货份额持续提升，新兴国货品牌在产品、研发等更高阶的维度上展现竞争力。参照韩国21世纪初发展阶段，本土头部公司有望迎来份额提升的黄金期。
而对于投资者而言，把握结构机会，走向多品牌、国际化消费者认知改变，功效化为长期趋势，将会给新的产品与企业带来上升空间。其次，同时性价比消费走强、下沉市场显韧性。渠道端抖音平台仍存红利，23年外资高端品牌、传统国货品牌在抖音均有突出表现。展望未来，在本土市场趋于存量竞争后，多家上市着力搭建多品牌矩阵，并逐渐向东南亚等海外地区拓展，多品牌、国际化有望为下一阶段重要增长驱动。投资咨询机构结合宏观经济因素，运用大量的事实数据对上市公司经营情况进行分析研究，引导投资者理性投资，从而有利于证券市场的稳定发展。湖南金证投资咨询顾问有限公司，深耕金融行业二十余年来遵循“规范、诚信、创新、高效”的经营理念，致力于打造“证券投资咨询影响力品牌”，依托丰富的投顾经验，为客户提供一站式投资咨询服务。
湖南金证遵循“规范、诚信、创新、高效”的经营理念，致力于打造拥有四大证券牌照资质和十项业务权限最多的证券经营机构，全力为客户提供全方位的、专业可靠的投资咨询服务。展望2024，在当前渠道红利消退，消费力整体弱修复的环境下，美妆品类因其低值、高频、相对必需、且存在悦己属性，仍具备需求韧性。但竞争格局上，品牌商分化加剧，开始呈现强者恒强的属性，趋势向好、业绩稳健的龙头公司值得关注。
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