随着民族自信心的不断崛起,越来越多的人开始关注国潮文化,中国风正在席卷全球。伊利牛奶高端乳品品牌——金典也将目光聚焦在新时代中高端人群所喜爱的东方文化艺术上,通过与国潮文化的多次碰撞、融合,实现突破圈层的传播,并逐步搭建起行业领先的高端心智区隔。
早在2020年,“中华文化的至宝”——紫禁城迎来了600岁生日之际,伊利金典有机牛奶便与故宫博物院推出联名特别版包装,通过跨界产品向紫禁城致以崇高敬意,让古建筑瑰宝焕发出绿色新生机,也推动故宫文化元素注入品牌基因,蓄积金典的文化内蕴与高端艺术价值。
此后,为了进一步连接多元文化场景、强化品牌与传统文化的心智关联,伊利金典牛奶还推出了国风定制版包装,以合肥、西安、郑州、南京、杭州五座城市为切入点,将五大城市中的古文化建筑与中国文化艺术戏曲元素融入产品设计,进一步凸显品牌的高端文化属性,也将新国潮的风吹向更远。
2023年中秋之际,伊利金典牛奶以苏、湘、粤、蜀四大名绣为主题,以细腻高端的美学艺术回应绵长悠远的思念之情,由一支创意短片《月满有机生活》起兴,烘托强烈的民族情绪氛围,并联合四大非遗刺绣地区博物馆,以馆藏名绣共创“中秋绣团圆”限定装产品,让细密的绣线、寓意美好的艺术元素承托如丝如织的思乡之情,以高端际遇提升品牌节日仪式感,助推品牌与传统文化的融合深度跃进。
近期,借势大型人文纪录片《中国》第三季的热播,伊利金典牛奶乘风青年画家的艺术作品,在其亮点画作中“有机”融入品牌核心元素,推出联名定制款伊利金典呼伦贝尔有机牛奶,借助青年画家的笔触,向懂艺术、热爱生活的人群讲述品牌有机故事,并面向会员重磅推出金典《中国》纪录片联名定制礼盒、白瓷茶盏杯、白瓷圆盘、方盘与帆布袋等,为会员群体带来了耳目一新的高端价值体验。
可以说,伊利金典牛奶以共性深挖、软性植入与高定内容打造等系列打法,将自身品牌与国潮风进行强绑定,制造出深入人心的文化营销范例,不仅聚拢了众多文化艺术爱好者的目光,更拉开了品牌制胜高端圈层的新篇章,持续提升了自身的品牌价值。
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