“颜值经济”的兴起，推动了美妆产业的快速发展，也让这个行业进入了一个转型升级的关键阶段。从基础护肤到功效护肤，美妆行业正在经历一场深刻的变革。在这个过程中，“强者恒强”的马太效应日益显现，国货头部品牌以大单品为主要竞争赛道，技术驱动成为实现高速增长的关键。
然而，在单品创新和科学生态构建之间，如何找到一个平衡点，是许多企业面临的挑战。在这个背景下，由聚美丽主办的“2023科颜趋势大会”受到了全行业的关注，行业精英们济济一堂共同探讨了化妆品行业未来发展方向。其中，珀莱雅联合创始人兼CEO方玉友的演讲给出了新思路。
方玉友详细解读了企业从运营基因型向科技型转型之路，并围绕珀莱雅两次能力体系的切换进行了深入阐述。第一次切换发生在2017年，当时企业从简单的TO B思维转变为TO C的精细化运营思维，并开始从单一线上渠道向线上线下混合模式转变;第二次切换则发生在2020-2023年间，他提出用产品驱动品牌，并强调研发及营销能力体系必须同步升级。
回顾过去20年珀莱雅发展的历程，方玉友表示，在互联网时代下，天猫、抖音等新兴平台对化妆品行业产生了深远影响。“保持创业公司的心态至关重要。”
他还从大单品策略、精细化运营、产品力和研发能力等多个角度详解了这些因素如何助力企业实现高质量增长。在他看来：“研发是一个无底洞，时间周期长投入多。但只要我们坚持不懈，总有一天会从量变到质变。”
对于未来化妆品市场，方玉友充满期待。“尽管现在大环境消费降级，但化妆品市场仍然有四五千亿的规模，未来甚至可以达到万亿规模。”
他表示，未来将继续坚持科技驱动产品创新，不断提升品牌力和产品力，并推动中国美妆行业的高质量发展。
在国货不断崛起的当下，国货品牌与国际品牌之间的差距越来越小，形成行业竞争的新格局。品牌只有紧跟时代步伐，敢于挑战、敢于创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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