当前,国内羊奶粉市场如同一片红海。据公开信息披露,已有32家乳企推出了73个羊奶粉系列,成功通过新国标注册,羊奶粉在新国标体系中的注册通过率达到了27.1%,呈现出市场扩容和品牌增多的态势。随着市场格局的变化,竞争的焦点或将从牛乳市场转移到羊乳市场。
在这激烈市场竞争中,蓝河乳业凭借其绵羊奶营养研究的独特战略脱颖而出。通过在优质供应链和先进科研基础的双重支撑,蓝河乳业成功地建立了差异化的竞争优势,成为羊奶粉市场中毫无争议的头部品牌。
蓝河乳业开创细分品类,掌握全球产业链
自2015年,蓝河乳业勇敢地踏上细分品类之路,开创了绵羊奶粉的新纪元。正是这一决策在市场中引起了巨大的波澜。聚焦于细分品类领域,蓝河始终坚持以绵羊奶为核心,构建了一条高效的全球产业链,为企业未来可持续发展奠定了坚实基础。
在这一战略的支持下,蓝河乳业在2016年10月成功收购了全球绵羊奶原料的龙头企业意大利Alimenta公司60%的股权,实质性地掌握了全球70%的绵羊乳清粉核心资源。这一举措使其成为全球绵羊奶原料的首要供应商,同时也是最大的绵羊奶婴儿配方奶粉品牌商。
除此之外,蓝河乳业还有优势明显的山羊奶资源,自主掌握了羊D90、WPC80核心技术。这使得公司不仅在绵羊奶领域居于领先地位,同时也在多元化的奶制品市场上建立了坚实的竞争壁垒。
新国标全面升级,蓝河乳业优势配方遥遥领先
2023年2月,新国标在乳制品领域实施,为适应这一变革,蓝河乳业在三年前就着手进行了产品升级筹备。依托来自中国、新西兰和意大利的研发技术团队,蓝河整合了顶尖科研资源,并积极展开与全球领先原料供应商的深度合作。这为产品升级奠定了坚实的技术基础。
每个关键营养成分的含量都得到多项科研数据的支撑,每个产品的配方都经过与权威专家多轮对话论证。通过全产业链各工艺逐项验证,蓝河乳业进行了600多项营养和安全性指标检测,出具了两千多份报告,并投入了3600万研发经费,完成了其3个系列9款配方的研发。
资料显示,其中蓝河绵羊奶粉的乳铁蛋白含量远远突破了目前羊奶粉品牌的最高含量,达到了每罐2800mg(3段),即350mg/100g。这不仅完全满足专家共识所推荐的用量范围,更在所有新国标的羊奶粉中遥遥领先。这表明蓝河乳业对于产品质量和营养价值的极致追求,使其在市场上独树一帜。
站在行业高度,蓝河乳业以品质差异构筑品牌壁垒,以顶配实力领跑羊奶粉市场。随着新国标的落地和市场集中度的提升,不仅助推奶粉行业步入新的阶段,也为综合实力强劲、市场感知度高的企业提供了更多增长机会。蓝河乳业通过品质卓越、不断创新的产品,为新生代父母提供更多元的选择,也为渠道、市场带来更多增长机遇,成为品牌竞争中的领跑者。
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