引言:量变引起质变,一条颠扑不破的真理。
2023年,人工智能模型参数不断变大,产生了神奇的变化,大模型一夜之间甚嚣尘上,人们发现突然间AIGC快速成为了全球关注的焦点。各大科技公司纷纷开启AIGC商业化探索,争相推出多生态的AIGC工具与产品,以求在这股热潮中占据一席之地。而在这场技术研发与应用探索的军备竞赛之下,AIGC的全面推进带来的价值与成果远远超出了人们的想象。
一路狂飙,AIGC下内容生产进入全新时代
AIGC,Artificial Intelligence Generated Content的缩写,即利用人工智能技术自动生成内容的过程。随着2023年初ChatGPT一炮爆火,AIGC开始成为人们无法避免的“社交词汇”,并在巨头入场,全民热度参与之下,开始一路“狂飙”。在内容生产领域,AIGC已经被认为是继 UGC(用户生成内容)和PGC(专业生成内容)之后的新型内容生产方式,包括AI 绘画与AI 写作也都属于 AIGC 的分支。而AIGC的核心在于利用先进的人工智能技术,如大语言模型、深度学习、自然语言处理等,对大量的数据进行处理和分析,从而生成具有特定目的的内容。只需给出一个需求,AIGC即可生成一篇专业严谨的文章,只需几个描述词,一幅一位专业3D设计师原来需要一星期才能完成的3D图片,一个完全不会3D设计软件的普通人几秒就能完成。而随着大模型技术在各个领域的应用,从文字到图片,从视频到音频,多种形式的AIGC开始快速出现,满足用户多样化的需求,带来内容创作领域的颠覆性变革:
效率与质量兼顾的提升:与传统创作方式相比,AIGC能帮助创作者快速生成高质量内容,显著提升了内容生产效率。同时,通过深度学习和大数据处理,AIGC在内容生成过程中,还能保证内容的专业性和创新性,为创作者提供强大支持。
内容边界不断拓宽:不再局限于文本创作,AIGC技术更能驾驭图像、音频、视频等多种形式。其在艺术、设计、娱乐、广告等领域也有广泛应用,既满足了多元化的需求和目标受众,又带来了丰富多样的内容呈现,为创作者打开了一扇通向更广阔创作天地的大门。
个性化用户体验的便捷打造:借助先进的AIGC技术,可实现更加生动的、互动性强的数字化内容体验,满足用户个性化、多样化的需求,使用户在内容消费过程中更加满意和愉悦。
多行业应用,AIGC或成数字化转型拐点
内容是众多行业的核心业务,内容创作的变革,让AIGC的价值在数字化转型时代的广泛行业应用中被进一步激发。在电商领域,AIGC生成的虚拟主播、商品3D模型以及虚拟货场,正在助力搭建更完整丰富的购物场景;在影视领域,AIGC技术被用于剧本创作、角色和场景创作、音频视频合成、影视预告片自动生成等,有效缩短了创作周期;在金融领域,通过AIGC来实现资讯与产品介绍视频的自动化生产,并塑造虚拟数字人客服,为用户快速提供更加详细、形象的金融服务,加速用户决策。此外,AIGC还在文旅、教育、医疗、游戏等多领域均有卓越应用。
从内容生成的效率提升、数据洞察的便捷和智能化到用户交互、业务流程的全新优化,AIGC技术的应用场景正在不断地拓展和深化,如同为各行各业插上了一幅动力强劲的飞行翼,让数字化转型得以更加广泛和深刻,向智能化转型进发。
重塑营销模式,AIGC的商业化未来
如果说内容属于用户消费路径中的前半程,那借助AIGC技术收集用户数据,挖掘用户深层次需求,细化用户颗粒,提高用户消费与转化,这就是用户消费路径的后半程,也是企业营销的重点关注部分,更是未来AIGC商业化的重要领域。结合营销来看,面对信息爆炸的这一时代背景,AIGC带来了更便捷的内容生成能力,提供了更定制更个性的智能化营销支持,帮助企业快速从海量内容中脱颖而出,引领企业在营销层面发生了根本性的变革。
而这也是众多头部大语言模型企业入局的重要原因。从通用模型带来的内容生产赋能,到定制化、个性化模型的多渠道与多媒体AIGC营销工具的推出,众多巨头相继推出了多样化的AIGC+营销工具,并开始呈现出从通用领域到私域的全覆盖。一方面,通用大模型的广泛低门槛使用,为广泛的营销带来了更加丰富、多样化的内容生产支持,助力了企业、品牌、市场等与消费者建立更加紧密的联系。另一方面,基于品牌定制化的AIGC与更多应用产品的结合,让智能推荐、智能问答、智能客服等更智能化的业务支持真正得以在每一个企业落地应用,彻底打破了营销的局限,帮助企业突破技术与场景的限制,让用户与企业间的层层屏障被打破,为企业营销提供了更多的可能。
结语:内容生产更便捷,行业应用更广泛,营销赋能更彻底,数字化转型更深入……随着AI技术的日新月异,可以预见的,AIGC带来的优势将明显,也将更深刻地影响千行百业的发展。但同时,隐私风险、数据安全、道德伦理等不容忽视的问题也将随着AI无所不在,而逐渐浮出水面,正如AIGC出现之初的量变引起质变。对此,也许唯有业内生态一起守护监督AIGC使用规范,正确科学的运营AIGC的能力,才能充分发挥AIGC的潜力。但未来,我们相信AIGC将更智能、更精准、更高效,为我们带来更多惊喜的便利和创新。
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