每10分钟诞生一个百万级爆品、高达72%的新品引爆成功率……亮眼的数据,最有说服力——今天,抖音电商,已经成为众多品牌的新品首发关键阵地。
在刚刚落幕的双11大促,不少品牌把握新品增长力,交出了令人振奋的成绩单。高梵以黑金羽绒服闪耀市场,拿下全周期女装单品第一;汾酒首发三星堆限量款,单品销售破1500万;觅光发布全新胶原炮二代,打造破亿新品……
为助力品牌打造爆品,抖音电商带来了“新品四步走”的实用方法,引导品牌商家提升新品经营的成功率。
在实战中,不少品牌商家获得全域新品引爆的出色成果:UR邀请达人深度共创测试春夏新品,达成“预造新爆品”;蕉下洞察商品趋势提效转化,找到“上新加速器”;臭宝螺蛳粉通过全域营销“种拔一体”,借力“种草埋爆点”;荣耀手机以搜索为桥梁打通双场,实现“引爆全场域”——他们的上新即爆案例,将为更多行业、品牌带来参考。
UR:合作头达全域共创预造新爆品
蕉下:深耕趋势优化货架打造上新加速器
臭宝:全域出圈种拔一体种草埋爆点
荣耀:搜索架桥串联双场引爆全场域
或以内容带动货架增长、或以整合营销驱动全域增长,今天,抖音电商为品牌新品引爆提供了多种增长路径。品牌商家们的实战探索,证明了“找对路径”、串联场域,对新品引爆的价值:UR联动达人测品找卖点,提高了新品成功确定性;蕉下洞察商品趋势先布局,提升了新品的曝光转化能力;臭宝螺蛳粉和达人全域、深度合作,撬动流量机遇,让新品出圈;荣耀在全场景布局承接,让新品引爆,水到渠成。
品牌商家的案例证实,在抖音电商品牌新品全域可爆发。“抖音电商新品四步走”覆盖了新品预造到全域引爆的整个周期,点明了吸引新品用户、擦亮新品卖点、布局新品内容和转化点的整套路径,完整地展示与结合了抖音电商新品引爆的内在逻辑,在实处对品牌商家提升新品经营的确定性、打好上新“关键一战”奠定了基础。
未来,不同行业、不同品牌更多新品实战案例将在抖音电商不断涌现。明天“新品上新即爆平台三大扶持政策”也将在此呈现,敬请期待!
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