“求知欲,好奇心,是人的永恒的,不可改变的特性”,这句话曾被广告大师李奥贝纳等人奉为“广告圣经”。在注意力严重稀缺的时代,做营销的第一步往往最重要的就是以创意吸睛聚流,需要品牌巧妙利用“好奇心”持续留存消费者的注意力。叠加“吸睛”和“好奇”的关键词,更具话题性和传播性的“营销悬念”便成了林氏木业双十一首发创意的不二之选。
在信息化时代,人们在不同的触媒渠道都在经受着各种广告信息的轰炸,随着双十一的不断临近,品牌的投广数量将呈指数型增长。如何通过广告在海量的信息中触达消费者的心智,成为了每个品牌铆足力气攻克的难题。近期,林氏木业双十一首个出街的广告创意给予了行业一个精彩范例。
林氏木业在双十一开始后的第一次日出前安装了一座空白的广告牌,与其他常规广告牌相比,这个广告牌独特之处在于随着太阳的升落,广告牌的大字会在太阳升起的时候随之浮现。整个广告牌以“空白”引发悬念,让路过的人都不禁好奇这个广告牌真正想要传达的含义。一直要等到第一缕阳光触达广告牌的时候,人们才能真正看到一行“早买多享受 林氏木业双11超前来袭”的大字的完整呈现。
这是10月12日正式上线的林氏木业新零售双十一广告,通过与日夜交汇的光影变化共舞,象征着“林氏木业的双十一,来得比日出还早,价格比海平面还低”,并且将“提前购同价双十一”的讯息植入消费者的心智,现实的天亮也意味着林氏家居新零售双十一狂欢的正式开启。
在其他家居品牌尚未开始双十一宣传之际,林氏木业新零售不仅率先迈出第一步为双十一造势,还脱离常规的广告套路,与大自然的光影碰撞出不一样的趣味性,彰显林氏家居品牌态度以及品牌创意,让人眼前一亮,由此打响了林氏木业新零售超长续航的双十一营销接力赛的第一枪。
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