今年年初，比尔·盖茨有了一笔让人意外的投资。这笔投资不在他明确表示关注的医疗保健、能源和气候领域，而是一家啤酒品牌。此前，盖茨曾透露自己“不怎么喝啤酒”。而此次，他却以9亿美元(约62亿人民币)的价格，收购了全球第二大啤酒制造商喜力的少数股权，这一动作引得外界议论纷纷。为什么是喜力?这个品牌有何来头?了解了喜力的发展历程和营销策略后，我们或许能够找到答案。从荷兰走向世界，喜力啤酒是如何发展起来的?1863年，喜力啤酒厂在荷兰的阿姆斯特丹正式投入生产。为了生产最好的啤酒，他的创始人杰拉德·喜力几乎走遍了世界，去寻找最好的配料。他还建立了一座私人图书馆，所有的书都是关于酿酒的。凭借着专业的探索精神和对口味的追求，喜力啤酒很快在荷兰打响了知名度。
一战末期，喜力的儿子接管公司，在美国对酒类的禁运停止后，他抓住风口，使喜力一跃成为世界上对美国出口量最高的啤酒品牌。2015年，喜力在世界70个国家拥有超过165家酿酒厂。2020年，喜力已成为欧洲最大酿酒商，同时是全球第二大酿酒商。2018年，喜力宣布和国内啤酒企业华润啤酒合作。2023年，中国市场已经成为喜力在全球的第二大市场。回看喜力百年来的发展历程，可以发现，无论是对口味的执着，还是对品牌的推广，每一代掌舵者的思路都很清晰果敢。喜力家族以远大目光与开拓冒险的精神，将喜力品牌推广到全世界，也在高端啤酒领域不断开辟着新的路径。老牌不“老”，喜力如何俘获消费者的心?“我不卖啤酒，我卖快乐!”喜力第三代“掌门人”曾这样总结喜力啤酒的品牌理念。作为一个百年老品牌，我们却很少看到喜力老去的身影，或许也和这种充满朝气的品牌精神有关。作为国际化高端啤酒品牌，喜力的定位在于年轻和高端，而这两点也正是当今年轻消费者的需求。
作为诞生于现代电子音乐发源地荷兰的品牌，喜力一直以来都致力于将产品、音乐和青年文化紧密结合在一起，其推出的电子音乐平台喜力星电音，成为品牌撬动年轻圈层的重要武器。喜力还打造了数个自有专属IP，为年轻消费者打造难忘的视听体验，开拓中国电音风潮。与电音属性类似的是，喜力还将自身与体育文化深度绑定。长期冠名于世界顶级体育赛事，如欧洲冠军联赛、欧洲杯、F1赛事等多项大型体育赛事。借助体育营销的广泛性，持续提升品牌高度。通过对电音文化和体育文化的布局，喜力不断加强不同圈层的年轻人对喜力的品牌认知，输出了喜力年轻、潮流的品牌文化。而这，不仅是喜力保持活力的原因，也是喜力给啤酒行业带来的新示范。喜力150周年，共酿新传奇11月1日，喜力啤酒150周年庆典在上海举行。次日，同样在上海举办了华润雪花啤酒渠道伙伴大会。华润啤酒董事会主席侯孝海用“传奇”来定义牵手喜力五年来的成绩单，他指出：“这次渠道伙伴大会的主题是‘共酿新传奇’，共酿是跟客户共酿、跟喜力共酿。传奇，是过去五年我们创造了一个传奇。”
2019年以来，喜力在中国区的业务一直保持着高增速。今年第三季度，喜力中国市场销量增长高达40%，中国也成为喜力第二大市场。侯孝海表示，华润啤酒希望通过“中国品牌+国际品牌”的组合，为消费者提供更多选择。“未来五年，喜力的发展空间将极其巨大，有可能成为有绝对性优势的品牌。”喜力全球执行董事会主席、首席执行官Dolf van den Brink表示，质量是喜力品牌成功的关键因素之一。此外，喜力的成功还离不开创新的营销策略。同时，他对华润集团表示高度认可：“喜力在中国市场的发展体现了喜力与华润雪花团结的力量。我们将继续携手合作，不仅扩大品牌的存在，还将塑造啤酒以及更广泛领域的未来。”我们有理由相信，喜力的发展策略不仅是对消费形势的把握，更是“功在当下、利在未来”的巧妙伏笔。喜力的未来，值得我们共同期待。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
