苹果执行长库克正积极试图说服华尔街相信「iPhone于中国市场之需求仍然强劲」，但根据苹果第四季财报显示，截至9月30日的季度营收较去年同期下降了约1%(降至895亿美元)，这已是连续第4个季度的下滑，并创下自2001年以来最长连续下滑记录，尽管库克一再强调「中国市场对我们来说非常重要，我对市场前景持乐观态度」，但大多数的投资人仍对此一消息仍持保留态度。
CPT Markets分析师指出，虽苹果面临严峻挑战，但iPhone表现明显略高于预期，上季度创造了约438亿美元的销售额，超乎市场原先所预期的437亿美元，而这部分与9月下半个月的iPhone 15出货有关，也就是说，因市场需求量不低，供货方面有些许吃紧，使得iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max的销售表现均不错。
但iPad与Mac这些硬件业务均不如一年前，其业务降幅可说是最大的，以Mac来说，上季销量年减近34%至76.1亿美元;iPad营收也大幅下滑，年减10%至64.4亿美元，不仅如此，就连手表、AirPods、Apple TV机顶盒和耳机其营收年减逾3%至93.2亿美元。令人相当意外的是，苹果的服务类产品，像是iCloud、Apple Music、Apple TV、App Store、广告等非硬件相关订阅服务收入屡创新高，其营收成长超过16%到223亿美元，同时亦超过华尔街预期的214亿美元。
细看财报数据可以发现，中国市场的销售额较去年同期下滑约2%，是所有地区中下滑最明显的，而CPT Markets分析师强调，投资人不应该轻忽其严重性，因为目前中国是苹果最大的海外市场。可想而知，对于苹果而言，中国市场之困境暂时无解，但库克却仍表示中国营收之所以年比下滑，原因在于iPad和Mac的销售放缓以及汇率因素的影响，因为若以常态汇率计算，实际上是呈成长趋势的，并非是iPhone销售受到挑战所致。
除此之外，库克在法说会指出，苹果已做好准备来应对年底的购物季，其中包括iPhone 15系列和Apple Watch等，且不少已开发市场与新兴市场的企业客户正大规模地部署苹果产品，像是星巴克正购买上万台iPad，但如此乐观的谈话，却仍未缓解投资人对苹果产品在中国大陆销售可能下滑的的疑虑，而还有一个不祥的迹象是，中国Android手机制造商的智能手机芯片业务增长了35%，这间接证明了目前中国市场更倾向选择非iPhone的产品。
为此，CPT Markets分析师提出几个投资者应该留意的点:
消费电子市场仍疲弱:目前来说，订阅服务仍是其主要增长动能，且由于受到经济不振的冲击，使得计算机、平板与其他穿戴装置之销售受到严重打击，至于手机，由于每天都会使用，可谓是生活必需品，使用率远高于其他产品，使得果粉们更愿意花钱换新机，换句话说，其他产品由于使用率较低，因而被消费者选择暂时不更换。
仅美洲市场是呈微幅增长，唯一的亮点是iPhone在印度的销售创下历史新高，值得一提的是，目前苹果已在印度生产最新款的iPhone，明年将开始生产无线耳机AirPods，此外，苹果计划2024年下半年将在印度推出标准版iPhone 17，并在未来四到五年内将印度的产值增加到400亿美元以上，由此可见，苹果对印度市场的重视日益提高。
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