本年度最后一个重磅车展,2023广州车展在11月17日正式开幕,打响了国内车市2023年的收官之战。诸多品牌摩拳擦掌,力求在广州车展这场车坛盛宴上一展拳脚,为今年画一个完美的句号。上汽集团和奥迪集团联手打造的新生豪华品牌上汽奥迪,也在此次广州车展隆重出席,展示了品牌的最新成果,为国内豪华车市注入新活力。
广州车展亮相,上汽奥迪汽车为中国豪华市场注入“新”力量
两年的时间,作为一个全新品牌,在中国汽车市场的复杂格局中站稳脚跟,并不是一件容易的事情。但上汽奥迪做到了,不仅完成了从零到三款车型的布局,且涵盖轿车、SUV和新能源细分市场,形成完整的产品矩阵。
本次广州车展上汽奥迪带来了代表着奥迪品牌创新与性能基因的奥迪Q6 RS edition。
源自奥迪原厂性能专属颜色“箭羽灰”自带低调沉稳气场,搭配前脸曜黑logo形成了强烈对比,呈现出大气且新锐的运动之感。车身侧面可以看到,精致的大红色卡钳不仅象征着奔放的运动气质,搭配21吋五幅铝合金精车双色轮毂在热情中又不失温柔与优雅。
如今,人们的消费要求逐年走高,并呈现出追求全家出行舒适豪华体验需求的趋势。得益于其5099mm、2014mm和1784mm的超大车身尺寸,大6/7座奢华SUV奥迪Q6是目前奥迪品牌尺寸最大的SUV,这使得车内拥有了宽敞的空间体验,这既能解决全家出行问题,又能为乘坐者提供更为舒适的乘坐空间。
此外,奥迪Q6全系标配同级罕见的9个安全气囊,车辆的高强度钢占比超 80.8%,为乘员起到关键保护作用。全系标配奥迪品牌标志性的智能quattro四驱系统,能够根据驾驶环境自动分配扭矩,实现200ms极速切换,让奥迪Q6为家庭全时守护。
不仅如此,本次车展上汽奥迪还带来了年中推出的Q5 e-tron改款车型,这款车型是基于对市场的深入调研和对用户的深层洞察,本着为消费者提供更优选择的初心倾力打造,与之前版本相比,在外观方面进行了优化和调整,性能有所提升的同时还配备了更多的智能科技配置。
新款车型提供单电机后驱和双电机quattro两种动力形式,CLTC工况下的续航里程分别可达560km和550km。不仅能满足日常城市通勤,前往周边城市的短途自驾游也不在话下。
研究数据表明,随着消费理念的刷新迭代,以及家庭结构变化成员增多,中型豪华SUV 市场的消费者向更高净值、更年轻化、更具家庭属性迈进。且为了满足更多消费者的个性化需求,基于改款后的40 e-tron 星耀型和50 e-tron荣耀型,上汽奥迪又同步推出 3 款基于机甲套装打造的特别版车型——黑武士、影武士及白法师,对于新生代家庭用户而言,新款Q5 e-tron将更加符合兼顾家用与个性化的购车需求。
在本次广州车展上,上汽奥迪还为广大消费者带来了更为惊喜的Q5 e-tron“拜仁慕尼黑”特别涂装版,深邃的黑色做底,红色短线从引擎盖延伸到车顶,描绘出奥迪品牌与拜仁慕尼黑俱乐部合作的时间轴图案。该特别涂装版车型对于广大慕尼黑足球队球迷而言,无疑是喜出望外的惊喜。而本次推出的Q5 e-tron“拜仁慕尼黑”特别涂装版也切实回应了新时代菁英群体对运动性能、魅力体验的向往,也进一步诠释奥迪品牌年轻、活力、豪华的形象。
而作为上汽奥迪推出的首款豪华车型A7L也一同登台广州车展,奥迪A7L以豪华之势为用户带来了新潮的产品体验。宽体低趴的车身姿态搭配无框车门,驰骋沙场之势跃然而上。柔和且平滑的车身曲面,紧致有力的肩线与凌厉俯冲的侧面腰线,可谓优雅与张力并存,锐意与气度俱在。
从上述产品中我们不难体会到,上汽奥迪在用心感知中国市场消费者的需求,每一款车型都在根据消费者的喜好本土化改良,以创新、真诚的方式主动匹配国内消费者的需求。
上汽奥迪的用户为先和坚守“本心”
上汽奥迪能在竞争“惨烈”的2023年依然保持住整体销量的增长,靠的既是优秀的产品,也不仅仅只是产品,背后是上汽奥迪围绕用户直联的目标设计的销售与售后体系。
新能源化的浪潮发展至今,真正有价值、需要车企全情投入的趋势并不多,在电气化、智能化之外,最重要的莫过于用户直联。虽然“用户运营”这个词儿已经在车圈习以为常,但对于上汽奥迪而言,其所打造的用户直联体系,是真正意义上的用户共创。
与用户高频、有效、深入联系,从中提炼出他们对产品和服务的真实期待,发现他们的真实使用场景痛点,从而改进产品,才是用户直联的意义所在,也是上汽奥迪为之努力的目标所在。
而徒有线上,缺乏线下的高质量体验,自然不可取,上汽奥迪也是深谙此理。因此,上汽奥迪既有可以和用户直联的线上,亦有更高质量体验的线下,两者结合才是王道。
在线下渠道方面,上汽奥迪也始终围绕“以用户为中心”建设。为了让消费者购车选车更加便捷、购车体验更舒适,上汽奥迪顺应趋势,从相对轻量化的城市展厅,覆盖到相对下沉的渠道,再到推出新的网络形态,通过一应俱全的复合型网络提升可及性。如今,上汽奥迪都市店及奥迪之城已覆盖 78 个城市。截至目前已有 150 家,预计到 2024 年底将突破 240 家,2025 年将完成全国 300 家的布局。
同时,在渠道形态领域亦会更为丰富。2023年,基于“用户为先”的理念以及对用户消费习惯的洞察,上汽奥迪将进一步丰富渠道形态,在成熟汽车城商圈布局“上汽奥迪用户中心”,与都市店共同组成多形态的复合型网络,提升市场可及性,走进更多潜在目标消费群。
上汽奥迪用户中心不仅可以全方位展示上汽奥迪最新产品,还能给客户提供舒适的环境并获得最直接车辆实地体验,展厅同时配备数字化配车区,为客户选购带来最全面化的服务体验,用户中心作为上汽奥迪直销网络的主心骨,承载更多、更精准的线下客流,方便消费者到店试驾并品鉴。
未来用户不仅可以到繁华商圈的都市店感受上汽奥迪车型的魅力,还能在用户中心享受优质的品牌与产品体验、车型交付等服务。
从新的产品,到新的渠道,上汽奥迪正全力以赴,为用户的豪华品质生活做注解。而这一切,背后正是上汽奥迪对用户的重视,与全力为消费者打造更具品质的豪华出行生活的初心。
结语
车市内卷的时代,上汽奥迪汽车基于对市场和用户的深入洞察,正在这百年不遇的大变局中稳步向前,依托深厚的技术底蕴和坚守用户运营的品牌温度,走出一条属于自己的向上之路。
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