随着青年消费者购买力的崛起,消费群体和需求也在逐渐发生变化。现如今,羽绒服不再作为简单御寒功能性服装出现,而是变得更加追求轻薄、设计感元素不断提升,并且能够适应通勤、商务、休闲、出游等多种生活场景。推陈出新的羽绒服行业不断创造新品,为消费者带来了更加多元化,个性化的羽绒服新体验。
以国产羽绒服领先品牌波司登为例,波司登始创于1976年,至今专注羽绒服制作已有47年。四十多年来,波司登一直坚守品质,坚持创新,坚定品牌自信,聚焦核心主业,以创新驱动高质量发展,致力于用高品质羽绒服,温暖人们美好生活。
而为了提升产品的竞争力,四十多来,波司登深研技术,不断创新升级品质工艺,拓展中国羽绒美学边界,开拓行业蓝海,激活品牌力量,进一步凸显国货品牌的商业价值与热度。自1995年起,波司登就将羽绒服的充绒量提升至90%。此后,波司登还推出了具有科技保暖特征的羽绒服,通过材质与面料的革新,提升国产羽绒服科技含量。2021年波司登风衣羽绒服,将西方经典风衣与东方保暖羽绒服融合,在设计、版型、工艺、面料方面实现了四重突破。2022年波司登舒适户外羽绒服系列,首创四大舒适科技,以消费者需求为原点,让舒适户外成为现实,开启了一股跨时代的舒适户外新浪潮。2023年,波司登用羽绒跨界拼接卫衣、针织、冲锋衣、羊羔绒、衬衫、小香风,6大时尚单品,全系列轻薄羽绒服采用国际认证的700+填充量鹅绒,生产出比传统羽绒服更轻盈、更保暖的外衣,助力羽绒服实现跨季节、多场景穿搭。
当然除了多元化的创新设计之外,波司登多年以来对于羽绒服的科技投入在行业中也是可圈可点的。波司登以新一代数字技术和羽绒服传统的经营模式深度融合,将大数据、智能制造融入企业设计、生产、物流、销售、服务等关键环节,打通前端销售、中端库存与后端供应链生产流程,实现由消费者需求拉动生产的“以销定产”经营模式。目前,波司登已经建成了国家级智能制造示范工厂以及行业领先的中央智能配送中心,搭建起了羽绒服行业规模最大、技术最先进、产业链最成熟的现代服装制造体系,成为全国首批“数字领航”企业。
凭借着一系列创新和技术,波司登羽绒服连续28年全国销量领先,连续26年代表中国向世界发布防寒服流行趋势,产品畅销美国、法国、意大利等72个国家,全球超2亿人次在穿,波司登令“全球热销的羽绒服专家”品牌定位愈发深入人心,并借此描绘出更加清晰的成长图景。
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