家电业高质量发展道路到底怎么走?面对又是一年厂商集体争夺的双11大促还是“全网最低价”主题，面对今年以来市场继续动荡走势“一季度触底、二季度复苏和三季度回落”的复杂局面?早早步入成熟期的家电业，主要厂商的空间和动力又在哪里?
最新披露的海尔智家2023年三季度报给出答案。具体来看：公司在2023年前三季度实现营收1986.57亿元，同比增长7.5%;归母净利润131.49亿元，同比增长12.7%，高位发展通道中利润增速持续超过营收增速，且在近2年来的7次财报中，海尔智家的利润增速都超过了营收增速。这在家电行业头部企业中做到了两个唯一：唯一利润增速连续超营收增速，唯一利润增速连续两位数增长。
在家电圈看来，三季报不只是持续夯实海尔智家作为全球家电领头羊地位，还为行业未来高质量发展找到两股力量：一是高端化与场景化协同发展力，将是家电消费新周期;二是内部数字化聚力与外部全球化扩张，将是企业新引擎。
消费升级，高端化与场景化相继引爆
今年以来的家电消费市场，走出一轮“反弹、复苏、回落”新轨迹。表面上看，这是“主流消费疲软、需求低迷、竞争白热化”;实际上，则是“消费分层、需求多样和产业巨头化”。整个家电市场走势明确：一是品牌化消费强势引爆，高端逆势增长成风口;二是场景化加速落地，套系方案成为产业竞争“分水岭”。
为何这么说?透过海尔智家三季报可以清楚看到两组数据：一是，作为新一轮高端家电市场开创者和领导者，卡萨帝冰箱、洗衣机、空调在市场绝对引领的基础上，继续呈现份额增长势头;二是，作为全球唯一的智慧家庭场景品牌，三翼鸟今年前三季度交易额突破40亿元。
从家电市场环境来看，品牌化已经是大势所趋，不管是线上线下，城市还是乡镇村，大品牌是用户选择家电的前提，而高端品牌则是追求品质生活家庭的“必选项”。来自GfK中怡康的市场监测显示：卡萨帝在多个品类位居高端家电第一，1万元以上冰箱市场零售额份额为40.3%;1万元以上洗衣机市场零售额份额为83.5%;1.5万元以上空调市场零售额份额为28.5%。其中，卡萨帝冰箱、洗衣机份额较去年同比净增1.7个百分点和4.1个百分点。
从家庭消费追求来看，场景化已经是中外巨头公认的产业未来,全屋整装带来的家电、家具等一站式选购和设计、施工、安装等一步到位体验，让基于场景的体验营销和套系方案跃升为消费新动能。今年前3季度，三翼鸟场景交易额达达40亿。此前召开的三翼鸟三周年成果发布会透露的数据显示：三翼鸟已经为超过34万中国家庭定制智慧生活方案，并拓展超过2900家门店。目前很多家庭装修前都逛一逛三翼鸟门店，很多家庭在厨房、阳台等家庭不同场景局部改造时也会想到寻求三翼鸟解决。
高端化与场景化的背后，家电圈认为这是中国家庭两股新势力的引爆：一是，品质生活升级进入新通道，用户开始追求更好、更舒适、更智慧的生活方式，带动高端进化。二是，用户更关注自身的诉求被尊重，利益被呵护，追求家电与家居、家装一体化和一站式，追求价值而不是价格，让场景化设计服务能力受宠。
家电产业晋级：数字化聚力与全球化扩张
步入成熟期的中国家电业面临新的竞争升级和模式创新，也倒逼更多优秀家电企业通过发展转型构建新的竞争力，创造产业新的发展引擎。但是，家电圈认为，家电高质量发展，本质还是依靠海尔智家等领军企业“内外兼修、战略战术协同”的先行先试。
一方面，中国家电已经成为世界的领跑者，中国家电企业的舞台和视野一定是基于全球化研发、制造和营销，满足不同国家用户的需求，推动全球家电晋级;另一方面，海尔智家等中国企业具备引领全球竞争的实力，并在积极从研发制造向品牌营销的全球化崛起，以数字化为核心的内生性竞争力建立完成。
向海外市场要增长要动力，这是最近10年以来中国家电企业的战略方向。作为中国企业全球化经营标杆，海尔智家在海外市场迎来一轮“本土化深耕”收获期。在欧洲市场，海尔智家的高端创牌转型带动品牌价格指数达到115，海尔嵌入式高端套系新品实现收入增长35%。在北美市场，GE Appliances被《财富》杂志评选为“制造业和生产最佳工作场所”，Fast Company评选为“创新者最佳工作场所”。在澳洲市场，新西兰双品牌份额提升5个百分点，澳大利亚双品牌高端T门冰箱零售份额提升4个百分点。
数字化转型正在成为所有中国企业直道超车的必经之路。加速从“企业数字化”到“数字化企业”转型的海尔智家，不只是收获“降费提效”的业务，今年前三个季度费率优化0.3个百分点。家电圈获悉，数字化的海尔智家也建立了新的内生性竞争力，即基于“目标、组织、机制和流程”4个重构，让数字化为企业的核心业务发展插上新的翅膀，加速经营用户落地并让用户成为企业新的竞争力。
站在全球家电产业持续分化，中国家电加速品牌化和巨头化的拐点上，家电圈认为，海尔智家三季报的成绩已经成为过去，但是其基于高端化和场景化勾勒的家电升级和家庭消费方向，以及基于内部数字化再造和外部全球化深耕建立新竞争力，将持续影响整个产业未来的生态演变与模式进化。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
