9月14日,2023大中华区艾菲终审盛典暨CMO Retreat在阿那亚盛大启幕。这是大中华区艾菲首次聚合艾菲奖、艾菲全球化营销奖、艾菲汽车奖、艾菲效果营销奖四大奖项终审会,是大中华区艾菲20年以来首次,也是艾菲55年历史上首次最具规模的行业聚会。大会现场数百位国内外头部品牌的重磅嘉宾,围绕新时代的营销生态与创新思维,分享探讨品牌营销的实效思考与创新实践。
在14日艾菲终审盛典晚宴暨“3D虚拟人品牌实效之夜”环节,魔珐科技VP毛海峰受邀参会,并发表了《AIGC时代,3D虚拟人赋能全域全生命周期品牌增长》主题演讲。向现场嘉宾介绍了魔珐科技3D虚拟人及最新AIGC消费级产品,并展示了魔珐科技3D虚拟人赋能企业品牌增长的营销方法论。毛海峰指出,AIGC以及虚拟人技术的进步,让品牌传播方式产生了飞跃式变革。3D虚拟人将成为视频化、直播化趋势下,企业打通全场景与全生命周期链路,赋能品牌实效营销与业务增长的最佳载体。
以3D虚拟人应用革新,破解品牌虚拟人运营困局
随着AIGC技术的持续迭代,虚拟人的商业潜力和应用价值不言而喻。但受制于内容及技术生产力缺口,不少品牌虚拟人依然仅仅停留在品牌TVC、KV等平面物料中,面临高门槛、高成本、长周期生成虚拟人内容的困境,和应用场景受限的行业痛点。
不同于手工打造的虚拟偶像,也不同于chatGPT、Midjourney等AI大模型类应用。前者虽然具备美术力,但由于虚拟人“纯手工”打造极易陷入生产周期长、产出慢、规模化落地难的困境;而后者虽具备AI能力,却没有三维形象,不具备没有生动流畅的表达能力,也无法做到三维化、空间化的呈现。
魔珐科技五年多前就锚定3D虚拟人赛道,凭借超写实三维虚拟人的全栈式美术能力,从模型、绑定、动画、解算、灯光到渲染,以及在全栈式AIGC技术,包含AIGC三维虚拟人形象、AIGC三维动画、AIGC语音和AIGC文本上的持续研发创新,成为业内真正实现AIGC技术及美术能力的双重突破的科技公司。
毛海峰向在场嘉宾介绍了魔珐科技对于3D虚拟人的定义,即3D虚拟人不仅仅“有形象”,更兼具“ 表达能力(视频化、可互动)和专业能力(拥有垂直细分领域内的专业化能力)”,他们是AIGC的终极形态,也是复制“金牌员工”能力的“最佳实践”。魔珐科技的3D虚拟人,通过将垂直领域内专业能力24*7高效率、低成本地规模化复制,把最优质的“金牌员工”,复制到各类终端和所有触点。凭借技术与美术的突破式创新,魔珐科技真正破解了虚拟人的运营难题,让3D虚拟人以高质量、高效率、低门槛、规模化的方式落地企业应用场景变成可能。
除打造高质量的品牌3D虚拟人外,魔珐还以落地产品赋能企业实际应用场景。魔珐科技推出三款超写实3D虚拟人AIGC消费级产品——“魔珐有言”3D虚拟人视频 AIGC平台、“魔珐有光”3D虚拟人直播AIGC平台、“魔珐有灵”3D虚拟人服务AIGC平台。具体来说,“魔珐有言”作为视频AIGC平台,致力于为企业提供生成各类视频内容,包括品牌宣传,市场营销等场景;“魔珐有光”作为直播AIGC平台,将为品牌提供虚拟电商直播直播和24*7资讯直播服务;“魔珐有灵”则可将企业的官网、落地页、产品说明书升级为“视频化、可互动”的形态。
三款产品能够解决企业在视频、直播、私域1V1运营的品牌营销及业务转化需求,将平面的图文传播形态升级成3D虚拟人视频、直播及1V1的虚拟人服务。帮助企业in-house即可制作“视频化、可交互”的3D虚拟人内容,降低了生产成本,提高了生产效率,彻底解决了虚拟人行业内容生产困境和应用场景受限的难题。
打通品牌营销与业务转化路径,以“3D虚拟人+X”赋能实效营销
在移动互联网流量增长见顶的后疫情时代,品牌的每一分投入都在追求更高的转化效果,品效协同的实效营销正在成为新的趋势。但在企业实际营销场景中,多平台品牌曝光、多渠道线下体验及销售购买数据难以统一,各业务环节的品牌体验与销售彼此割裂,距离真正实现“品效协同”还相去甚远。
毛海峰以汽车行业为例,向在场嘉宾展示了魔珐科技如何通过3D虚拟人帮助品牌实现品牌与业务转化的协同。
汽车行业属于耐用品,具备用户触点分散、用户决策碎片化、复杂化等典型特征。视频化、直播时代的来临,加剧了汽车企业传统销售模式的流量困境,也让品牌商与经销商线上线下不互通、用户体验难以统一的痛点再被放大。魔珐科技的3D虚拟人及产品矩阵可助力车企实现品牌形象统一管理,提供线上线下多终端多触点“始终如一”的优质服务体验,获取高价值流量。
借助魔珐3D虚拟人终端产品,能够将品牌Campaign与日常运营相结合,打通“认知、兴趣、试驾体验、用车出行、车生活”的全生命周期流程。将车企与经销商彼此割裂的传播渠道,统一成具备品牌统一性的内容和服务形态。如通过3D虚拟人线上发布会、直播、线上3D云展厅等方式触达精准流量,提升品牌体验;融入用车出行场景,将汽车使用说明书升级为3D虚拟人讲解,让3D虚拟人融入车载系统,成为品牌专属的APP智能助理等。借助3D虚拟人在全域多端多触点专业的、沉浸式的方式去介绍产品,并提供稳定且高质量的全生命周期陪伴服务,以一致的品牌形象和体验,真正重塑汽车行业关键触点,达成品效合一。
此外,魔珐科技三款超写实3D虚拟人AIGC消费级产品,“魔珐有言”3D虚拟人视频 AIGC平台、“魔珐有光”3D虚拟人直播AIGC平台、“魔珐有灵”3D虚拟人服务AIGC平台,以更好的体验升级日常运营中产品宣传、品牌营销、市场销售、企业形象宣传等对内对外沟通环节,帮助企业提升业务转化。将PPT升级为“金牌售前”,以视频化的方式为客户讲解方案;让“金牌产品推荐官”替代图文种草笔记,以视频化的方式发布产品;让“金牌培训官”替代文档,以视频化的方式培训员工;让“金牌主播”无处不在,开启品牌全渠道、全平台“日不落”直播间。
当AIGC遇到高质量3D虚拟人,数字化营销边界被几何式拓宽。3D虚拟人正在以全栈式的解决方案真正打通企业从品牌到销售的全链路,并有效升级各业务内容载体,为业务转化赋能。魔珐科技的3D虚拟人及自研AIGC产品正在汽车、金融、传媒、快消、文旅等领域加速落地,持续开拓更加广阔的商业想象空间。
时至今日,站在AIGC技术大爆发的关键节点,一场足以使品牌营销发生震荡式变革的浪潮已经来袭。当经济周期波动与技术变革叠加,AIGC技术正在重新塑造从营到销的价值链条上的每个环节,为品牌营销提供新视角,打开新可能。接下来,魔珐科技将保持先行态势,以“3D虚拟人+X”,赋能B端企业,释放营销增长新动能。
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