中旭未来集团旗下菲凡游戏出海策略在越南市场取得了重要的里程碑。备受期待的复古奇迹MMO手游《MU:无限金蛋》在全网震撼首发后,上线当日即登顶越南双端免费榜及畅销榜第一,连续一个月霸占越南iOS及谷歌榜首,并获得谷歌和苹果双推荐,首月新注册用户数达80万。
精细化运营,借势实力破圈
2023年初,该游戏国内版本由贪玩游戏震撼首发,这款复古奇迹MMO手游在正式上线之前就已经赢得了业内外的一致好评,并获得了多个荣誉奖项,如“硬核联盟明星游戏”和金陀螺“年度期待新游奖”。
不仅如此,贪玩游戏还积极拓展线上线下互动领域战略,并在市场营销方面持续探索新的战略储备。例如邀请胡军作为代言人,和登顶广州塔,精细化的运营和出色的营销模式,使其成功实现了破圈传播的目标。
出海先锋,深耕海外市场
近年来,中国手游产业经历了快速发展和壮大的阶段。尤其是在东南亚地区,手游市场成为了中国游戏企业布局的重要目标。越南作为东南亚地区人口第三大国家,拥有庞大的游戏玩家群体,成为中国手游企业竞相争夺的热门市场。越南市场作为中国手游出海的重要一站,具有巨大的潜力。如今,东南亚市场手游下载量逐年提升,2022年东南亚手游下载量上涨87%,达到88.5亿次。2023年第一季度,东南亚市场手游下载量突破21亿次,贡献了全球近15%的手游下载量。
中旭未来集团旗下出海平台菲凡游戏核心成员拥有10年以上手机游戏海外发行经验,是广州第一批出海先锋,对海外各市场熟知,擅长MMO,ARPG,卡牌等中重度类产品发行运营。目前已在港澳台,东南亚,欧美地区发行数款多语言产品,与FB,谷歌和当地媒体渠道保持密切合作关系,深耕当地市场细节化推广运营。在越南市场这次的出海经验,将为其他企业在东南亚市场找准市场定位,挖掘更大潜力提供有益的借鉴。
技术创新驱动,实现深度本地化
在进军越南市场的过程中,菲凡游戏采取了全面的本土化运营策略。针对越南玩家的喜好和文化背景,菲凡游戏借助本田摩托的知名度,吸引男性目标受众,并结合越南玩家喜欢抽奖的特点,打出“玩真奇迹,抽真本田”的口号,通过KOL宣传视频和户外广告在热门商圈和交通枢纽地带展示游戏卖点。在预约期间,全方位地洗脑强调这一卖点,还邀请了游戏达人和主播在多个平台进行直播互动和带玩,有效地累积了超过50万的玩家粉丝。
然而,进入越南市场并非易事。不同于国内市场,越南拥有独特的文化背景和游戏消费习惯,需要游戏企业进行精细化的本土化运营。为了实现出海市场的成功,中旭未来旗下出海平台菲凡游戏凭借“旭量星海”自研专有技术平台,深入了解越南用户的需求和喜好,进行深度本土化运营,包括内容本地化和价格本地化。在内容本地化方面,精选了经验丰富的翻译团队,确保游戏语言贴近最初的经典版MU,同时易于理解,让玩家在游戏中怀旧的同时又不会感到疲惫。并且,菲凡游戏专业越南运营团队投入大量时间对游戏进行精细打磨,使画面和语言体验更符合越南文化,让玩家感受到这是一款原汁原味的越南游戏。在价格本地化方面,深入了解越南玩家的付费习惯,调整了礼包价格策略,采用低价礼包吸引更多玩家付费,这一策略在数据上得到有效验证。同时,在素材制作上,注重多样性发散,利用AI工具高效产出,多方位创作各类型的素材,以打中目标用户群体痛点的概率为导向,取得了令人满意的效果。
影响力扩大,为游戏注入文化、科技与热
游戏是新时代文化输出重要媒介,是国家倡导出海方向。菲凡游戏在越南市场的成功不仅仅是一次单打独斗的胜利,它代表着中国手游在东南亚市场的影响力不断扩大。在国际化的过程中,挑战与机遇并存。需要游戏企业深入了解不同国家的市场特点和文化差异,进行有针对性的运营和推广。同时,提高游戏质量和用户体验也是至关重要的,只有不断迭代优化,才能在激烈的国际竞争中立于不败之地。
中旭未来出海团队成立以来,合作工作室和分支机构遍布东南亚、港澳台、日韩等全球多地,已在欧美市场成功发行的《rebirth of chaos》,成为仙侠市场出海欧美的代表作,在港台发行的《MU:经典之战》请到陈小春和Tank双代言,掀起奇迹热潮。在越南市场成功发行《上古传奇》多日双榜畅销第一,而近期的《MU: 无限金蛋》更是成功打破越南市场手游天花板上限。
未来,我们有理由相信,中国手游产业将在全球舞台上展现更加耀眼的光芒。中国手游将继续以创新为动力,以本土化运营为基础,以优质内容为保障,就如同中旭未来的出海愿景:致力于给全球玩家带来激情澎湃的游戏体验,打造全球热爱的游戏产品,陪伴玩家体验每个激情澎湃、感动、难忘的游戏瞬间,为游戏注入文化、科技与热。
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