7月18日,2023Y2Y品牌年轻节暨广告人商盟大会&ADMEN国际大奖颁奖盛典在北京举行。作为行业头部综合资讯平台,新浪新闻与长安福特、伊利等品牌合作伙伴,凭借过去一年在营销方面的探索与努力,共同斩获5项大奖。
ADMEN国际大奖是Y2Y品牌年轻节的主要环节之一,致力于遴选中国广告行业发展过程中的经典案例,为行业的发展树立标杆、提供借鉴。本届ADMEN国际大奖共吸引了超过500家企业,近2000件案例参与申报,最终获奖的作品比例仅为申报项的5%-8%,可见竞争的激烈程度。
而在众多营销案例中,新浪新闻与长安福特联合报送的“用探险犒赏人生”营销案例脱颖而出。新浪新闻与长安福特共同策划,邀请互联网行业大佬傅盛来到云南梅里雪山的山脚下,完成一次特殊的旅行,并将此番心路历程打造成微纪录片《期许之地:傅盛和他的探险之旅》。该片以“连续创业者傅盛”为第一人称视角,去感受生活中鲜少妥协的他,到如今依旧在事业上试图突破自我,跨越边界的心灵涤荡。而创业和探险很像,行业大佬的冒险精神与福特“探险者”精神高度契合,让福特汽车成为支撑和升华“人生犒赏之旅”这一主题不可或缺的存在。在传播过程中,这只视频斩获了2317万的总播放量,在微博上的话题总阅读量也达到了4.58亿。该案例不仅赢得了“内容营销实战金案”大奖,还入选了评审委员会发布的ADMEN国际大奖“年度十大案例”。
与此同时,新浪新闻、伊利谷粒多合作打造的#回乡见闻#IP也被授予“IP营销实战金案”大奖。#回乡见闻#作为新浪新闻多年持续运营的重量级IP,以全民性的春节情感大回潮,辅以谷粒多春促公益视角,邀请网友分享春节家乡见闻,记录家乡经济发展、风土人情、社会文化、教育水平、文娱生活等。助力品牌强化曝光,完成年末升级战役。有效促成了品牌内容向社会性热点事件的转变。活动期间,#回乡见闻#话题累计阅读量达到55.5亿,累计讨论量超过114万次。
近年来,新浪新闻将用户、行为、情感三方面的营销要素形成合力,以专业力和创新力持续夯实IP内容赛道,为品牌打造多个高品质栏目内容。通过新浪聚势营销影响力,帮助品牌建立与用户的情感链接。在传播端,与微博进行双端资源整合,在营销活动中将彼此互补的不同场域资源进行快速整合调动,发挥强大的双端协同优势,将三大势能真正转化为营销合力,帮助广告主实现了营销势能的充分转化。正因如此,新浪新闻被授予“2023ADMEN国际大奖商业价值总评榜·年度互联网媒介与资源服务平台”。此外,新浪移动总经理丛松也凭借在品牌营销领域的贡献和领导才能荣获“2023当代中国品牌杰出青年才俊”荣誉称号。
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