中国是一个农业大国，有着悠久的农耕文化。在新时代，乡村振兴战略成为国家的重大部署，旨在推动农业农村现代化，提高农民的生活水平和幸福感。为了响应国家号召，许多有社会责任感的企业和个人纷纷投身乡村建设，运用数字技术和创新模式，助力农业产业升级和农村电商发展。其中，头部直播电商企业辛选集团创始人辛巴公益助农就是一个典型案例。
头部直播电商企业辛选集团创始人辛巴作为典型代表之一，始终坚持将辛选集团发展与乡村振兴相结合，积极承担社会责任。6月19日，辛巴和辛选集团发布一封内部信。信中，透露了辛选集团下半年的重要发展方向——新农业领域再创业。作为农民出身的企业家，辛巴在乡村振兴这件事上付出了不少努力。
早在2020年，辛巴就带领辛选团队深入偏远山区开展直播助农，贵州六盘水助农专场、黑龙江好物专场、山东助农专场、央视“心连心”凉山州喜德县专场、大连专场等公益直播专场，据统计，辛巴带领辛选团队累计实现助农带货销售额超7.5亿元。
据公开资料显示，辛巴带领辛选集团旗下“辛选教育”帮助农村免费培养电商人才，同时助力优质的农产品被看见。截至目前，辛巴团队带着为乡村赋能的使命已经走过了新疆、西安、哈尔滨、海南等地。
助力乡村振兴是辛选集团的重要战略，辛巴希望通过直播电商从三个方面提升乡村振兴的外在和内生活力。一是为乡村搭建农产品上行渠道，二是助力农产品供应链升级，三是培养农村电商人才。不管是用直播的方式带动农产品销售还是直接帮扶乡村教育，辛巴始终秉持着企业家精神，致力为社会发展、乡村振兴贡献辛选力量。
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