长久以来，银发一族被认为是膳食营养补充剂(VDS)的主力购买群体，他们关注健康讯息，执着于对养生，希望借助科学手段帮助自己补充营养、调理身体机能。然而，在生活节奏快、不规律饮食、工作压力、心理焦虑等多重内外部因素影响下，越来越多年轻人也在面临着不同程度的健康赤字问题。
养生早已不是中老年人独有的消费标签。从熬夜敷面膜、可乐加枸杞的粗放式“朋克养生”，到小红书十万用户收藏“韩国人防猝死国民套餐”，新生代消费者对健康养生有了更切实际的关注和科学的消费诉求，国内膳食营养补充剂(VDS)行业正瞄准以Z、Y世代为代表的年轻人群，在大健康消费赛道扬帆突进。
家门口的一条河，可能成为与外界隔绝的天险，但更是航向天涯的机会。面对消费市场四处刮起的青春之风，作为VDS行业领导品牌的汤臣倍健自然没有落后于这场新浪潮中。
切准健康焦虑之脉，全品类策略深挖细分需求
进入后疫情时代，国民健康意识有了显著提升，出现问题再解决的滞后式健康管理模式已逐渐成为过去时，国人开始将养生融入日常饮食的方方面面，迈向问题预防的前置式管理。
亿欧智库2022年末发布《2022年轻人膳食养生报告》称，失眠、肠胃问题、脱发、皮肤差已成为各年龄段年轻消费者面临的共性问题，占比均在五成左右。不同于中老年人常见的骨关节和心脑血管健康问题，年轻群体特有的健康烦恼对膳食营养补充剂(VDS)行业提出了更丰富的细分需求。
在新一轮增长机会下，汤臣倍健以“多品牌 大单品 全品类”打法完美“接招”。
针对困扰职场人士的肠胃和睡眠问题，汤臣倍健旗下子品牌Lifespace的益生菌与汤臣倍健褪黑素片产品直击年轻人健康痛点;营养品牌Yep则聚焦女性消费者护肤美肤诉求，推出小粉瓶等明星产品，迅速占领口服美容液市场……此外，健视佳、健力多、健安适等品牌也一同构建起汤臣倍健多元产品矩阵，精细化布局VDS市场。除了功能出新，面对膳食营养补充剂(VDS)“零食化”趋势，汤臣倍健研发推出泡腾片、软饮、软糖等产品，不断在形态、口味、包装等方面适应年轻人食用习惯和审美取向。
基于对市场需求的极致敏感度，通过多品牌、全品类应对策略，汤臣倍健不断拓宽产品布局以链接更广泛的消费人群，为期望预防健康问题、补充膳食营养的年轻消费力量提供精准的营养改善方案。
以强科技赋能产品力
据调研数据，大多数年轻人购买膳食养生产品时，拒绝冲动消费，信赖权威人士意见及大品牌背书，总体消费呈现个性、安全、智能和高性价比属性。可以预见，真正含有科技的“狠活”产品才是影响消费决策的关键所在。
而这样的强科技之路，汤臣倍健早已在“科学营养”战略的引领下走了许多年。截至2022年底，汤臣倍健已在境内外拥有共计343项专利权，以独有的自主核心技术和具有前瞻性的研究成果，高价值赋能VDS行业。
据悉，围绕“科学营养”战略目标，汤臣倍健每年投入大量资金用于产品研发：Yep研发团队开发出分子量小于1500D、富含糖胺聚糖 (GAGs)的新型胶原蛋白肽，引领口服胶原蛋白肽技术迈上新台阶;潜心7年，自主研发的本土菌株LPB27斩获两项中国发明专利;推出首款精准营养领域概念产品，借助智能算法分析消费者血样，定制适合不同个体的维生素胶囊，为精准营养领域相关研发带来突破。
研发成果自然离不开科研平台与人才的支撑。汤臣倍健致力于推动前沿领域研究，展露在科研方面的“野心”：联合暨南大学等权威科研机构，发布了全球首个大规模中国人群NAD+与衰老研究;与国科大杭高院合作成立“精准营养研究中心”，深化该领域技术研究及产业转化，持续提升核心竞争力。
今年5月，央视财经发布《中国美好生活大调查》数据指出，2023开年至今，18-35岁年轻人的保健养生消费(31.04%)与旅游、数码产品位列消费榜单前三位。当健康焦虑超越年龄界限成为消费者共识、膳食营养补充剂消费人群从中老年向年轻群体渗透，正如汤臣倍健创始人、董事长梁允超所说，“拿着旧地图永远找不到新大陆”。
幸运的是，站在后疫情时代VDS行业新周期的汤臣倍健，已锚定“定方向、调机制、引人才、控风险”的发展方向，坚持在年轻消费者不断演变的细分需求中探寻新增长点、以创新提升产品力推进强科技企业转型，抓住每个巨变中的发展机会，主动走入这场“青春风暴”中去。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
