“渠道和内容是一个相互促进的关系。如果说我们是内容，鲸鸿动能是一个渠道，那我们希望鲸鸿动能通过技术的不断迭代、资源的不断创新，帮助我们获取更多的新用户，助力中国汽车产业蓬勃发展。”
——汽车之家CTO项碧波
品牌故事
汽车之家，中国汽车资讯行业的头部平台，自2005年6月上线至今，为消费者提供一站式的看车、买车、用车、换车服务。在历经媒体化、平台化、智能化的转型后，全方位服务C端消费者和B端主机厂与汽车生态各类参与方，全面融入平安车生态战略，打造车辆交易的完整闭环。致力于成为国际领先的2B和2C的“内容生态+工具服务+交易平台”一站式汽车生活服务提供商。
从“基于内容的垂直领域公司”升级为一站式汽车生活服务提供商，可以说随着汽车市场的风起云涌，汽车之家也在不断的迎接变化，创新发展。作为一个头部平台，经过18年的积累，汽车之家的用户规模在同行业内排名第一，移动端日均用户量高达6415万左右。(数据来源： QuestMobile ，取数周期：2022.3)
但是，汽车行业变化快、竞争大，新的技术和事物层出不穷，年轻化、高知化用户成为汽车市场消费主力。如何输出高质量、能让用户有“新鲜感”的内容，如何通过技术和产品创新来提升用户体验都非常重要;同时，Z世代的崛起，也让汽车之家不断思考，如何兼顾不同年龄受众的需要，维系老用户的同时拓展年轻用户。这些，意味着汽车之家对营销提出了更高的诉求。
携手鲸鸿动能
项碧波，现任汽车之家CTO，负责公司整体技术框架、C端业务及用户运营，在搜索引擎、商业广告、推荐系统、自然语言处理及数据挖掘领域具备丰富的经验。他表示“中国新能源汽车市场爆发的大环境下，中国品牌正在加速崛起。汽车行业的消费者越来越表达出对‘品牌’、‘科技’、‘创新’的倾向和认同，携手鲸鸿动能是顺势而为。”
汽车之家和华为一直有着比较深入的合作，自2015年开始，汽车之家就已经入驻华为应用市场，作为拉新的主阵地和线上线下流量的收口，华为应用市场持续为汽车之家新增下载助力。2021年和2023年携手飞跃计划，累计带来额外曝光超过亿次，额外下载30万次，实现了品效合一。 同时，华为应用市场连续两年助力汽车之家“818全球汽车节”活动，通过独播词、首页焦点图、热词、搜索大卡等，实现818当天下载量增长2倍，持续提升汽车资讯行业的品牌性和影响力。2023年以来，通过算法优化、权益加持、云云协同等措施，整体拉新量较去年同期提升91%。
而鲸鸿动能作为华为终端商业化平台，给汽车之家补充了更多优质流量的入口。 一则，华为用户本身对科技、汽车、财经等话题都比较感兴趣，这些人群都是汽车之家及新能源业务的主要目标受众;二则，华为应用市场和鲸鸿动能联合发力，既能满足App分发，又能满足拉新、促活等诉求。鲸鸿动能打通华为全域营销能力，可以轻松实现一键通投原生信息流、应用图标、小艺建议等多个媒体版位，让汽车之家App被“更多”的华为用户看到。以2022年第四季度为例，通过在鲸鸿动能投广告，汽车之家的App新增用户数对比投放初期翻倍增长，目标完成率高达150%。
“在流量见顶的时代，鲸鸿动能和华为应用市场这种双推联合运作能力对App推广是十分友好的。”汽车之家CTO项碧波在接受鲸鸿动能专访的时候说道。
展望未来
面对行业巨变中的机遇与挑战，汽车之家紧跟上游市场和用户需求的变化，从内容、工具和服务层面，围绕年轻化、个性化、新能源化、智能科技化四个方向进行创新，调整新的市场布局。
谈到与鲸鸿动能的合作时，项碧波表示双方未来充满无限可能。在他看来，“渠道和内容是一个相互促进的关系。如果说汽车之家是内容，鲸鸿动能是一个渠道，希望鲸鸿动能通过技术的不断迭代、资源的不断创新，帮助我们获取更多的新用户，为更多消费者提供专业的看车、买车、用车和换车服务，一起助力中国汽车产业蓬勃发展。”
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
