今年上半年消费市场重要风向标之一,以“多快好省和沸腾烟火气”为主题的2023京东618落下帷幕。在创业20周年之际,京东还提出了面向未来20年的“35711”发展蓝景,致力为行业和社会创造更大的价值。
作为京东面向下沉市场的全品类自有品牌,惠寻多品类成绩表现亮眼,其中生鲜、手机通讯、个人护理、食品饮料、运动户外、家庭清洁/纸品,总成交量分别同比增长64倍、7倍、5倍、3.7倍、3.5倍、187.5%。其中,五常大米、食用油、椰棕床垫、科技布艺实木床、科技布艺沙发、绵柔抽纸等品质生活爆品增长显著。
惠寻凭借扎实的供应链能力,通过直连工厂和C2M定制模式,持续向消费者提供“低价不低质”的产品,引领细分市场消费品质升级。
产业带工厂产品力爆发 超值低价好货增长显著
近年来,产地源头的优质平价产品正成为消费新宠。惠寻深耕地方特色产业带,通过C2M反向定制模式,把消费者的实际需求转化为新品开发方向,并发挥“直连产销、缩短供需链路”的模式优势,极致压缩供应链成本,为用户提供“轻松买,放心用”的源头农特产品。
在京东618掀起的消费热潮中,再次验证了“民以食为天”的澎湃消费力。惠寻携手江苏淮安大米产业带推出的苏北大米,采用洪泽湖天然水源灌溉,脱壳后15天内从田间直达餐桌,色泽晶莹、口感绵甜,受到消费者的认可。来自黑龙江五常大米产业带的现磨五常大米,总成交额同比增长14.8倍。
“吃”出烟火气,也要吃出健康。面对国人从“吃饱吃好”到“吃得健康”的转变,惠寻通过对产品品质的严格把控,让消费者享受更加健康的美好生活。原料源自欧洲产区的0反式脂肪葵花籽油等非转基因食用油系列产品,在今年618期间,总成交量环比新品上市期增长363%。
精打细算也要不负热爱 家清个护产品成“囤货”首选
在理性消费和精打细算逐渐成为主流的消费趋势下,消费者对于能够提升生活品质的家居产品仍然保持着较高的购买意愿。惠寻打造了高颜值实用性强的家居产品,全面提升消费者生活的幸福感。
惠寻科技布艺双人软靠实木床,采用三防科技布面料,两段式床头设计,集舒适减压与稳定支撑于一体,618期间总成交额环比新品上市期增长315%。 针对人体工学设计,六大标准升级睡眠体验,0胶水天然安全的惠寻无胶椰棕床垫,总成交额同比增长40%。
现在的年轻人非常喜欢回家后“陷”进沙发,美美地追剧、游戏。惠寻独袋弹簧科技布沙发,填充云朵棉的大靠包,让每一次倚靠都卸下满身疲惫,适用场景更加广泛,618期间总成交额环比新品上市期增长189%。
随着母婴市场的增长,“宝妈”群体成为这个618的“剁手”大户,众多品类的个人洗护快消品和家庭生活清洁用品成为消费者必囤物。
惠寻云柔加厚棉柔巾,拥有强大吸水能力,“干湿”模式随意切换,蓬松细腻,不会损伤宝宝娇嫩肌肤,得到宝妈们的广泛认可,618总成交单量在同类产品中持续领跑。此外,无芯卷纸和绵柔抽纸的销量表现也很亮眼。
呈专用化、细分化趋势的爆款家清好物更加深入人心,惠寻持久留香洗衣液,凭借含有天然活性酵素轻松瓦污渍,除菌除螨、72小时持久留香等特点,也得到消费者的广泛认可。
在“多、快、好、省”的全面推动下,京东618正在加速释放消费市场潜力,惠寻也实现了多品类的突破性增长。未来,惠寻将坚持让消费者“轻松买、放心用”的原则,依托京东强大的供应链能力、全渠道能力和服务能力,全面赋能产业带发展,为消费者带来更多、更好、更实惠的平价源头好货。
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