商业总能带给人们惊喜，尤其是当一座能够重塑城市现有商业格局的新项目即将面世，更将大大拉升人们的期待和欣喜。
6月16日，山西运城吾悦广场盛大开业。项目依托全新空间场景体验、富有竞争力与关注度的品牌阵容、融合在地文化的开业活动……为运城消费者打造了一个城市生活“第三空间”，备受全城关注。
01
填补区域商业空白
致力构建“城市家庭欢聚中心”
运城吾悦广场，坐落于运城城市北部，项目总面积79万方，购物中心之外，还包括高端住宅、品质商业街，通过多元业态互补创新，致力打造全天24小时经营的“城市家庭欢聚中心”，引领娱乐生活新体验，打造运城新地标。
作为入驻山西的第二座吾悦广场，选择运城展露着其极为前瞻的择址逻辑。运城常住总人口477万人，是山西人口第二大城市。在收入消费方面，2022年上半年，运城市社会消费品零售总额完成364.7亿元，居民人均可支配收入11903元，同比增长6.3%。人口、消费数据下，运城显露着巨大的商业发展潜力。
聚焦运城吾悦广场所在区位，运城吾悦广场位于运城北部，是盐湖片区、城北片区、城西片区三区交汇处。而随着运城“北进”的城市发展规划，北部新城规划面积80多平方公里，盐湖区常住人口93万人、北部新城人口密度目前排名第一，预计未来3-5年还将导入人口约7万人次，将成为运城市新的城市中心。同时，项目10分钟车程到达区域，覆盖近90个小区，可辐射18万人群，都将为运城吾悦广场开业运营提供坚实的客流基础。
随着区域发展规划不断完善，北部新城大量人口入驻，但是区域内缺少大型商业综合体、现代化一站式购物中心，区域客群的消费需求尤其是精神娱乐消费不能被满足。运城吾悦广场的入驻，不仅正好落在城市规划发展的节点之上，坐享城市发展红利，更填补了城市北部商业空白，不仅满足周边家庭客群的日常生活所需，更致力为客群带来消费升级，丰富精神娱乐体验，带来全新消费体验与生活方式，成为家庭客群欢聚时光的“第三空间”，打造城市北部商业标杆。
02
超30%首进创新品牌
打造新鲜多元业态矩阵
随着购物中心体验化、场景化趋势日益发展，聚焦“生活方式”与“创新体验”的商业项目越来越受消费者热捧。运城吾悦广场深谙当下购物中心的内容价值，在商业内容方面充分考虑消费者不同场景下的消费需求。
在品牌业态的矩阵布局上，运城吾悦广场别出心裁，以独特的稀缺性优势，领先的品牌组合为运城消费者带来全新消费体验，以家庭欢聚为主线，重点打造餐饮、娱乐、亲子、服装、家庭生活等优势业态，并且首进及创新品牌超过30%。
具体从进驻品牌来看，运城吾悦广场引进了霸王茶姬、理想、wowcolour、BA饰物局、THE MIDI.、卓越星辰、金点童趣、咔叮卡丁游戏大魔方、乐伴宝贝LEBY BABY、两盏日式烧肉放题、未来战场、星轶影院、盛江山、陕贝乐堡、海鲜时间、小凤阁秘制鸡虾煲、茶乙己、沪小二、老黄记丁丁、百年蓉老成都火锅、尚品蛙蟹匠、哚哚米线、煜佰记、京喜贝、诺丁牛排、茶十二叡曲、农小锅、满圆薄春饼、关老大土豆粉、池奈、兰湘子、风笙、诺维兰等51家首进运城品牌及创新品牌。
此外，肯德基、NIKE、Adidas、星巴克、必胜客、喜茶、麦当劳、华为、周大福、谢瑞麟、六福、小米、李宁、BOY LONDON、PEACEBIRD等主力重点品牌的进驻也为构筑坚实且极具吸引力的品牌内核输送了源源不断的能量。
高占比的首店及创新品牌，充分印证了运城吾悦广场对品牌的号召力以及招商实力，这些特色品牌的入驻，满足了消费者对项目的新鲜感和好奇心，也为运城吾悦广场后续稳场经营提供强有力的保障，让运城吾悦广场能够真正实现成为“城市家庭欢聚中心”的最终目标，也是运城吾悦广场焕新城市商业价值的实力和底气所在。
03
融合在地“关公”文化
建立与消费者的情感链接
融入本土文化，打造“一城一景”特色，关注自身在地性，已经成为商业空间表现差异化、挖掘自身特色的重要法宝。与在地文化融合，亦是购物中心与消费者建立情感链接的重要通路。
一直以来，吾悦广场擅长将商业空间、商业文化进行在地化创作、输出。运城是关公的故乡，关公文化是运城的第一文化品牌，运城吾悦广场提取运城深厚的关公文化，将之与开业活动融合，在开业仪式中以舞台情景剧《再现关公》作为开场，展现关公的一生，让更多的人知道关公的故事，唤醒运城的关公文化，通过与在地文化的融合，建立与当地客群的情感链接，树立共同的文化认同感，打响开业第一枪。此外，运城吾悦广场还联合当地文旅局打造关公文创市集、联名关公侠IP、关公赵云大型机甲巡游等，更近一步将在地文化衍生品落地项目，吸引客流，拉近人与人关系，进而拉近品牌与消费者的关系。
开业期间，运城吾悦广场还带来超多趣味活动，邀请全民参与，“燃”启运城新活力。6.16-6.18三天“制燥主场——潮玩音乐节，结合不同主题，邀请山西知名乐队，一起燃爆夏夜；#即刻出发# 城市滑板邀请赛、热血街篮3V3两大赛事，集结全城潮流青年秀出个性；还有运城首届全业态网红盛典、主题巡游、花样秀场等多种形式活动，与家庭亲子、潮流一族互动，炸翻现场，为运城客群带来欢聚潮趣的乐享时光。同时，还有满赠、抽奖、多重优惠、团购献礼运城消费者，在畅快玩乐的同时更能享受实惠的消费体验。
--结语--
2023年，新城商业正式启动深度运营战略转型，回归商业本质，通过细分核心用户画像，高效链接消费需求，在情感、社交、商品、服务维度充分解决用户痛点，构建起商场、商户、用户以及多平台联动的生态。新城控股集团运城吾悦广场，秉承集团优势，通过全面差异化策略，聚焦满足消费需求，形成持续进化的商业运营和价值提升模式。
运城吾悦广场的开业，为城市商业进阶发展带来更多新的可能，凭借其创新丰富的业态组合、现代化的硬件设施以及贴合消费客群需求的运营理念，致力为家庭客群构建畅享欢乐的“第三空间”，助力区域消费升级，带动城市商业表现力不断焕新。
优秀表现的背后，运城吾悦广场也向行业展现了多元内容创新与差异化打造的更多可能性，引领当地商业迈入全新的时代。
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