以旧换新:开启家电存量市场的金钥匙

商务部6月15日召开的例行新闻发布会传递出一个令人振奋的消息——国内消费市场正在加快恢复,其中限额以上单位家用电器和音像器材类商品2023年前5个月零售额已基本恢复到去年同期水平。

深入推进家电以旧换新和绿色智能家电下乡,再次被重点提及。在这个“消费提振年”,家电以旧换新迎来了政策红利期,或将成为开启存量市场的金钥匙,拉动家电消费市场全面回暖。

报废高峰已至,以旧换新正当时

2023年,以旧换新已经成为推动中国家电市场持续回暖的核心动能之一。

如今,主要家电产品市场已先后进入存量时代,更新消费成为市场主流。国家统计局数据显示,截至2021年底,全国居民平均每百户家庭冰箱、彩电、空调保有量均超过100台,洗衣机保有量也已接近100台。中国城乡家庭大家电快速普及是在2009~2013年家电下乡和以旧换新政策实施期间完成的,而那时购置的家电产品普遍已进入换新周期。这意味着,老旧家电的报废高峰也已经到来。有关数据显示,2022年中国约有超过2亿台家电淘汰报废。在高保有量和高报废量之下,推动家电以旧换新势在必行。

2023年被定为消费提振年,提振更新消费将有助于释放巨量的市场空间。在整体市场逐渐回暖的当下,以旧换新将撬动家电存量市场需求,成为2023年中国家电消费全面复苏的关键环节。

用好以旧换新支点,撬动存量市场

在618这个重要的消费节点,用好以旧换新这个支点,才能真正借力政策利好,全面撬动家电存量市场。

消费层面,要引导消费者形成合理换新观念。在勤俭持家的传统下,不少消费者都认为,家电只要不坏就还可以使用,即使出现故障,修一修也可以继续使用。这一传统观念导致了大量家电产品超期服役。实际上,根据《家用电器安全使用年限》系列标准,冰箱&葡萄酒柜、空调的安全使用年限为10年,洗衣机&干衣机、吸油烟机、家用燃气灶、储水式电热水器、家用净水机、食具消毒柜的安全使用年限为8年。超过安全使用年限的“超龄家电”,产品的各项性能明显衰退,水、电、气等能源消耗也显著提升,还存在引发安全事故的概率。因此,引导消费者及时更换家用电器,才能形成更加合理的产品使用和换新周期。

政策层面,要把握住以旧换新的政策红利。2022年至今,国家和地方连续出台家电消费激励政策和促销费活动,大力促进家电以旧换新的落地,包括推进农村家电更新行动、加大以旧换新推广力度、对绿色家电产品进行专项补贴等。据不完全统计,今年以来,各地计划投入的促进家电消费资金超过25亿元,安排的大型家电消费促进活动超过300场。家电以旧换新迎来了新一轮的政策利好。

市场层面,借力618大促,推进以旧换新,将为2023年中国家电市场全面回暖再添一把火。

商务部新闻发布会透露,据主要电商平台销售数据,前5个月家电以旧换新销售额同比增长83.7%。进入6月,以旧换新继续强势拉动家电市场回暖。参考京东618发布的销售数据,在开门红前28小时内,冰洗全品类以旧换新成交量同比增长超过130%,厨卫全品类以旧换新成交量同比增长超过150%。

从上述数据不难看出,今年以来,家电以旧换新的需求持续旺盛。通过大促将智能、绿色、健康的高品质新家电推介给消费者,不仅可以满足消费者的家电换新升级需求,助力其构建美好生活,也能够实现厂商、渠道和全行业的焕新发展。

更为重要的是,以旧换新在2023年需要实现从产品到服务的全面升级。十年前的以旧换新,掀起了中国城市市场的家电更新热潮;十年后的如今,以旧换新不仅要为消费者焕新高品质的家电产品,更要提供便利的换新服务。

回收是家电以旧换新流程中的堵点,对于换新消费者而言,回收家中的废旧家电是购买新产品的前置操作。然而,很多消费者都对旧机回收“发怵”,一定程度上降低了消费者的换新意愿。提供便利的旧机回收服务,解除消费者的后顾之忧,才能有效激活家电换新市场。以京东家电为例,在今年京东618期间,不仅针对家电品类推出以旧换新至高立减20%,还提供上门免费拆旧、送新取旧同步等服务。此外,京东家电家居还特别面向空调品类推出首年只换不修、赠送1年内免费清洗1次、安装延误补贴等具有针对性的服务政策,让消费者能度过一个清凉的夏日,放心买空调。

从今年618的走势来看,产品到服务全面迭代后的以旧换新,将助力家电企业把握政策机遇,在2023年打一场漂亮的翻身仗。放眼更长远的未来,以旧换新也将是存量市场时代的主旋律,是厂商和渠道实现销售的长期战略和必备技能。

(免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。 )