当前，潮玩越来越受到年轻人的追捧，玩具不再是小朋友们的专属。当踏入成人的门槛后，各方面的压力也接踵而至，“大朋友”开始从童年情怀和青春回忆中寻找解压的出口，而此类情怀产品、活动往往正戳中他们的心口。
TOP TOY敏锐地洞察到这一趋势，把握“六一”节点，以中国积木为核心，向全国消费者发起了一场“童年补偿计划”活动。该活动别出心裁地将重心放在了具有强劲消费力的“大朋友”身上，结合品牌自身特色给消费者带来了一次沉浸式体验，在与消费者的深度连接中，持续抢占“中国积木”的品类认知与消费者心智。
童年补偿快闪 六一亮相深圳
作为“童年补偿计划”的重要一环，TOP TOY在深圳热门商圈COCOPARK商场中庭，落地了一场大型“童年补偿部”快闪活动。在快闪场景的设计上，以积木为主视觉要素，将热门的中国积木产品设置在最显眼的位置，最大限度地将中国积木与潮流元素融合，充分彰显品牌的时尚与活力。
儿童节当天，TOP TOY准备了近万份中国积木让消费者免费体验，成功吸引220个亲子家庭积极参与，在积木DIY、拼搭竞速赛等主题活动中，大小朋友们的热情被充分调动起来。
此外，品牌还邀请先锋潮流人群风向标欧阳靖担任“六一童心大使”，以“潮流音乐+潮流玩具”圈定泛潮玩圈层的消费者作为此次活动的核心目标人群，顺势夯实TOP TOY中国积木潮玩品牌认知。充分发挥了其潮流偶像的阳光形象，欧阳靖在快闪活动现场与2000+粉丝近距离开启了一场与中国积木强关联的潮玩派对，进一步扩大了TOP TOY中国积木的影响力，为品牌造势。
在此次活动中，TOP TOY中国积木的潮玩印记给消费者留下了深刻的印象，不少新用户也开始了解中国积木，甚至亲自前往门店体验。系列沉浸式体验加快了培养铁杆粉丝、发掘种子用户的步调。
在“童年补偿部”，每个人都能真情实感地当一回小朋友，充分满足了补偿童年的情感需求。迎着“大人的儿童节”这个营销大趋势，TOP TOY以中国积木为抓手，成功在“六一”这个节点赢得消费者的品牌认同感，并创下了全渠道六一单日业绩1000W的佳绩。
打造营销闭环，品效销三合一
据了解，TOP TOY此次六一营销活动打通线下和线上流量入口，构建起用户触达、用户连接、形成流量、交易转化的立体化营销闭环，从而实现品、效、销三合一。
在线上，TOP TOY聚集以潮玩人群聚集的抖音作为运营主阵地，精准触达受众同时挖掘潜力客群。通过牵手欧阳靖发起了#补偿童年TOP TOY是认真的#全民任务话题，以说唱+品牌嘻哈贴纸的创作模式，掀起一波共创热潮，撬动站内2W+UGC。活动期间，该话题吸引1.1W+用户参与互动，曝光度近6000万，成功助力品牌覆盖更多人群，提升中国积木在潮玩圈层的心智认知。
此外，TOP TOY还联动八位大湾区艺人加入品牌抖音直播间，并且首次通过抖音平台推出6.1元代金券，进一步扩散六一“零花钱”福利和新品玩法，实现TOP TOY全国门店的消费导流。另外，TOP TOY积极发挥其社群营销和会员体系的作用，全国百家门店店长结合六一产品、活动、福利及全民任务等发布抖音视频，助力六一信息进一步扩散。品牌社群中还发起了六一许愿接龙，由品牌来帮助大小朋友们完成61心愿，将节日惊喜和氛围感拉满。
TOP TOY通过在线下、线上多渠道、多维度匹配用户群体喜好，提升用户触达频率，成功搭建起了各个节点流量转化的高效链路，打出1.2亿活动总曝光的良好社交声量“效果”，直接推动了中国积木业务的增长。
弥补童年遗憾，全国门店齐发力
“六一”不仅是专属于儿童的节日，也传递着人们不受年龄所限的热爱。在精准洞察成年人“弥补童年遗憾”的情感需求后，TOP TOY中国积木“童年补偿计划”应运而生。除了“六一”深圳快闪活动之外，TOP TOY全国门店齐发力，将玩力拉满。
在这项计划中，TOP TOY不单单只是喊出口号，而是采取一系列举措将“补偿童年”落到实处。首先，门店作为连接品牌与消费者重要窗口，TOP TOY在活动期间将全国100多家门店升级改造为充满童年场景氛围的“童年补偿部”，不仅上架了如王者荣耀系列、三丽鸥复古浪潮系列、小鹦鹉BEBE玩乐商场系列等诸多积木潮玩新品，还为消费者派发六一专属10倍膨胀的“零花钱”用于购买心仪的产品。
同时，TOP TOY也在不同的门店筹备了多场IP设计师签售会，让大朋友们能够与喜欢的设计师零距离接触，探索更多关于IP背后的故事，找到更多共鸣。
在一众围绕“儿童”发力的品牌活动中，TOP TOY跳出流行框架反向出新，瞄准年轻潮玩人群打出差异化营销策略，成功引发用户共鸣。
坚持长期主义，助力品牌攀升
TOP TOY至今已举办了三年“六一”活动，今年更是充分展现了品牌的童心与用心。事实上，TOP TOY一直都在结合市场与消费的变化，不断调整自身发展策略，力求给消费者带来不一样的潮玩体验。
从业绩数据来看，两年不到，“中国积木”就已经成长为国产积木品牌化、精品化的一面鲜明旗帜，助力TOP TOY在潮玩赛道不断攀登高峰。
根据最新财报数据，截至2023年3月31日的2023财年第三财季，TOP TOY营收近1.4亿元，同比增长24%。作为TOP TOY的重要战略品类，中国积木占TOP TOY业务的占比也在持续提升，本季度占比已经超过25%，表现出巨大的发展潜能。
从产品策略来看，TOP TOY从大而全的品类铺设转为聚焦“中国积木”为核心战略品类，推动品牌产品力与影响力持续增长。其他盲盒、手办等潮玩品则起到补充与协同作用，为品牌新增流量与触点。
自明确发力积木品类以来，为了构建起品牌差异化的价值认知，TOP TOY的营销方向也及时进行了调整，聚焦潮玩领域，着重发力打造“中国积木”标签。品牌方表示，未来将继续探索更多元组合的立体式营销新玩法，为消费者提供高度沉浸式的中国积木体验。
今年，TOP TOY中国积木持续不断发力，通过打造爆款IP和特色门店、优质活动等，品牌声量得到快速提升，进一步抢占着潮玩市场消费者的心智。而在未来，TOP TOY仍将坚持长期主义，通过原创发力，聚焦产品品牌，强势助力中国积木业务的稳步增长以及品牌的不断攀升。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
