不知有多少人青春记忆中夏天的味道属于巧乐兹，“喜欢你没道理”这句广告语至今也已陪伴了大家整整20年。今年521，也是巧乐兹20周岁生日之际，用户只要登上抖音就能发现巧乐兹精心准备的甜蜜惊喜。
搜索作为人们发现更多样美好生活的窗口，在抖音上也承载着品牌调动用户兴趣，并与用户建立深度联系的关键纽带作用。521这一天，巧乐兹就通过联手巨量引擎搜索互动营销IP「千万别搜」，在大促节点巧妙利用搜索，唤起无数抖音用户回忆中20岁时的美好“兹”味，获得海量曝光和超出预期的互动转化佳绩。都说味蕾连通着每个人的记忆，融合浪漫、有趣、青春活力多种味道的巧乐兹，又是如何在抖音掀起这场甜蜜快乐的“生日派对”?
搜出甜蜜隐藏惊喜，巧乐兹巧推夏日爆款
巧乐兹作为国内经典的巧克力冰品品牌之一，凭借优良的品质、丰富美味的口感为消费者呈现完美的味觉体验，始终在广大消费者心中占据着重要一席。然而随着近几年市面上雪糕种类层出不穷，当炎炎夏日到来，面对年中这一重要消费节点，要想顺利让品牌声量与销量突出重围，巧乐兹就必然需要一种颠覆传统的营销玩法，为这个夏天带来一丝不一样的清爽。
521这一天，当用户点开抖音就会发现“巧乐兹”无处不在。首先在开屏，巧乐兹新品“红榴巧巧”作为海报C位霸屏出现在视觉中心，粉红画面色调凸显浪漫氛围。当用户点击开屏便会立即触发惊喜彩蛋，一个放大镜从屏幕中央突然浮现，并迅速幻化成一道旋涡将用户目光吸引，巧乐兹“红榴巧巧”在旋涡尽头再度跃出，生巧外壳酥脆迸发，多重口感视觉化呈现极大挑动着人们的味蕾，也为巧乐兹带来近千万曝光和近百万深入点击。
用户可以被传送到品牌热点品专，这里不仅有品牌精华内容，勾起用户与巧乐兹相伴的快乐回忆，也是巧乐兹20岁话题活动的入口之一，通过使用官方互动贴纸，一起参与巧乐兹20周岁生日庆祝，在与品牌共同缔造全新陪伴回忆“点亮浪漫快乐时刻”的同时，用户还将有机会赢取官方带来的丰厚奖励。
此外，当用户使用搜索框主动搜索“千万别搜巧乐兹”或在抖音热榜中点击相应词条，也会触发惊喜彩蛋，层层惊喜覆盖了用户“边看边搜”的每一条路径，让偶然间发现的小惊喜，经过视频种草、话题互动、UGC共创一系列心智递进，逐渐转化成为用户在购买时更乐于选择巧乐兹的必然契机。
发掘创新搜索玩法，探索激发生意新增量
正如巧乐兹巧克力外壳包裹下的层层口感，带给用户缤纷的味觉体验，「千万别搜」也在不断创新尝试“品牌+用户”联动的营销玩法，为品牌营销持续注入鲜活能量，也为抖音上的用户解锁一次次奇妙而独具记忆点的搜索体验。
背靠短视频激发起用户的兴趣与好奇心，“边看边搜”已经融进了当下大部分抖音用户的行为日常。巨量引擎数据显示，当前每人每天在抖音搜索约3次。在抖音近半年的搜索用户中，有超过50%的用户会进行电商搜索，抖音生活服务相关搜索量目前更是超过100亿。
随着越来越多的用户期待通过搜索丰富生活、体验生活并解决实际需求，怎样利用好“启发式搜索”这一串联种草与拔草的营销枢纽实现生意增效，正成为如今许多品牌的探索目标。在「千万别搜」项目中，巨量引擎给出了答案。针对不同品牌广告主的营销诉求，每一季「千万别搜」都会提供对应个性化的链路玩法。例如，此次在与巧乐兹的营销合作中，通过将开屏、抖音热榜、热点品专与商业话题等资源灵活组合，不仅为巧乐兹带来极具高级感、吸睛有趣创意曝光，还有效帮助巧乐兹打造出爆款热点话题，为接下来的大促升温人气。
当然，在引爆品牌曝光、打造破圈宣传外，针对品牌更深度转化提升的诉求，「千万别搜」也给予了更多新的解决方案。在常规品专、热点品专、搜索彩蛋以及小蓝词中，此次「千万别搜」都设置了外链跳转功能，帮助品牌更加方便地解决域内生意与域外品宣引流的需要，短链直达也能有效减少种草流量流失，促成搜索曝光后即时转化。
在品牌营销追求能够带来“确定性生意增长”的今天，巨量引擎搜索“增量入口、营销枢纽、经营基建”三大价值正被越来越多品牌看见并重视。
具体来说，品牌日常投放搜索广告，可以借助搜索激发新的人群和行为，精准聚拢，获得启发增量的入口;同时，搜索还能高效实现兴趣与转化意向人群的承接，帮助品牌打通种收链路;此外，搜索稳定、短链、高频的经营场，意味着更强的生意确定性，能够帮助品牌夯实经营基建。因此，通过抢先布局“启发式搜索”，品牌便能更好地实现“营销与经营一体化”，为长期生意增长指明正确道路。
伴随「千万别搜」持续进行，更多充满新意与惊喜、满足品宣与转化需求的搜索营销链路玩法将被发掘出来。相信「千万别搜」能够帮助品牌进一步启发增量，让生意更向前一步。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
