海明威小说《太阳照常升起》中有这样一段对话,比尔问:你是如何破产的?迈克回答:两种方式,逐渐的和突然的。
逐渐的,突然的。重大行业发生颠覆性变革时,通常都是逐渐且突然的。对于一个领导者而言,所需要做的,其实是预见颠覆,并敏锐紧跟市场。
在“深圳国际品牌周”活动上,赛格导航副董事长朱杰出席现场,他说:“赛格导航的品牌考虑维度主要在于:一是想做什么;二是能做什么;三是怎么做。”
变化,从来都在。二十多年的时间,赛格导航品牌已悄然走过了1.0、2.0,如今,正在迈向创新与迭代的3.0阶段。
在荒漠中领航,开启商用GPS导航先河
如今的赛格导航,品牌与技术的深度融合早已为行业所瞩目。但穿过漫长的历史长河,赛格导航对品牌所呈现的价值定位,十多年前就已开始。
20世纪90年代,正值中国研发第一代民用导航定位伊始,彼时的民用导航定位技术,犹如一片荒地。而国内车辆市场普遍也面临一种困境:车辆丢失、盗窃问题极其突出。
在这种现实下,赛格导航率先进入这片无人之地,着手开垦荒地。1999年,基于赛格集团GPS应用产业化的战略部署,赛格导航正式宣告成立,并开启了GPS民用商业化的先河,赛格导航的创始人张家同被誉为“中国汽车用品行业GPS商用化第一人”。
作为第一批探路先锋,创业之路遥远且艰难。市场一片沉寂,意味着教化市场成本必将高昂且无法预料,但想要收获,首先必须要咬牙挺过这一关。
“创业一开始蛮艰难的,要解释这个 GPS 都是比较困难的事,教别人卖东西,首先你要搭建好平台,过程很漫长也很难。”
困难不止在市场,同样也在技术上的难度,对当时的赛格导航而言,面临的是一张张空白的电子地图。
“无锡的第一张电子地图就是我们一条路一条路跑出来的,三个月时间,我们跑完了汽车能通行的所有路,用最原始的方式完成了这张地图。”
在科研人员的深耕和不懈努力下,无数难题在赛格导航人手中一点点“解锁”,无数突破在广袤大地一点点展开,无数科技在中国的公安、政府、公交等企业项目中被持续丰富、拓展。
凭借超前的技术与优质服务,短短几年时间,赛格导航帮助用户找回上千辆被盗车辆。赛格导航精准抓住市场需求,成功运营行业独树一帜的汽车在线服务,在全国各省建立30余家分公司、300多个网点,覆盖了国内大部分区域,并建立了GPS行业最大的呼叫中心,为用户提供365天、7×24小时的汽车在线服务。
由于市场的好口碑,赛格导航品牌迅速在行业内打响知名度。而这一阶段也被称为赛格导航品牌的开端,也是其品牌1.0时代。至此,赛格导航GPS技术已完全成功运用于市场,产品从广东推广覆盖全国。2006年,赛格导航大中华网络基础基本形成。
在稳定中创新,智能科技引领新时代
逐渐的,突然的,实质是量变积累导致质变,而这背后,隐藏着危机的提醒。对于任何一个企业而言,拥有危机意识,不断推陈出新,将品牌紧随市场发展,这是企业领导层无法懈怠的原因,也是品牌葆有强大生命力的关键。
赛格导航便是如此,危机意识刻在企业文化的基因里,当赛格导航成为GPS导航领域的领头羊时,他们依然毫不松懈,且一直蛰伏。2013年,赛格导航完成对金证卡尔电子有限公司的并购,标志赛格导航进入汽车前装市场,奠定前后装同时发展的业务战略。
“我们发觉了前装的机会,但是门槛高,一是需要花时间,二是我们尚未具备能力,所以我们通过收购的方式来完成了这个目标。”
随着商业模式和经营模式的不断迭代,能力的要求也越来越高,从后装进入前装的过程并非想象中容易,车载领域有一套严格的体系质量标准,对产品设计和硬件等级要求很高,对刚进入前装市场的赛格导航来说,是一项重大且艰巨的挑战。
“我们当时进入前装这个过程很难,但最严苛的客户是最好的老师,审核要求越高,对我们能力建设提升越大。我们很早就通过了IATF16949汽车行业质量体系认证,并且通过了ISO45001、ISO14001、ISO27001等体系认证,完全符合车厂对车载零部件的生产和品质管控要求。”
秉持着攻坚克难的信念与恒定决心,赛格导航最终完成了品牌升级跳跃,以全新面貌迈进创新与变革的2.0时代,这一阶段的赛格导航,将品牌升级为“服务引领科技”。
在创新中探索,打造一体化数字解决方案
作为老牌企业,危机无处不在,时代不断发展,技术不断更迭,产品不断升级。企业稍有不慎,面对的将是万丈深渊。
在科技化更明显的趋势下,赛格导航再次进行新一轮品牌升级,将公司方向回归硬科技,聚焦研发产品。而这次升级也成为赛格导航品牌发展的3.0时代,致力于“让车连接世界,共享智慧生活”。
“我们目前的核心优势主要有几点:一是通讯与定位技术,二是可靠性技术,三是传感与控制技术,四是自研检测/验证技术。这几项优势是我们与众不同的地方。”
凭借独特的核心优势,赛格导航在擅长的领域不断加固城池,疾飞猛进,此外依然不断扩大业务体系,丰富自身产品线。目前,赛格导航正式确立六大产品线:智能网联、智能风控、车身域控、车载视频智能、智慧农机、大数据平台,为客户提供“智能硬件+大数据平台软件+定制分析服务”的数字化技术完整解决方案。
朱杰认为,未来随着5G技术时代的来临,不管是在通讯领域亦或新能源汽车领域,都将掀起了一场新变革。始终站在技术最前端的赛格导航目前也已筹谋布局。
“5G具有高速率、低时延、大带宽的天然优势,尤其在V2X场景下,能够使车辆与外界实现更好的互联互通,提供出色的用户体验。我们一直致力于 V2X 技术的研发,已经成功获得车厂定点函,另外在自动驾驶领域,我们让农机在特定场景下自动驾驶成为可行路径,通过这个技术探索我们拿到了深圳市科创委技术攻关项目。”在朱杰看来,实现完全的自动驾驶还有很长的一段路要走,因此赛格导航将采用循序渐进的方式推进技术,为未来的自动驾驶奠定基础。
自1999年赛格导航成立以来,面对制造业竞争更加激烈的趋势,外界的残酷倒逼制造业不断推陈出新、自我革命,但赛格导航从未犹豫与退缩,而是一如既往坚守与创新。
在此次专访现场,朱杰满怀真挚与坦荡的说道,哪怕在最难、最煎熬的时候,也没选择放弃制造业这片土壤。
谨慎与进取,是赛格导航这么多年未变的文化,也是烙印在这家企业发展历程的血液里。
事实上,目前的汽车零部件行业领域,面临着车厂垂直一体化供应链问题,且随着软件定义汽车的流行,车厂越来越重视软件的自主开发,向主动掌握研发领域转变,这不仅是行业挑战,同样也是赛格导航面临的挑战。
“车厂这种自我变革和转型面临内部创新惯性思维、响应速度、产品成本能否比外部更具竞争力的问题。值得注意的是,软件定义汽车并不意味着硬件没有价值了,没有硬件的基础,软件是跑不起来的,因此在面对产业链的变化,赛格导航除了持续把握技术的发展趋势、洞察用户的痛点与需求,也会继续保持硬科技创新能力,推动技术进步,软硬件两条线并举,并进一步提高及时、可信赖、高质量的交付能力和快速反应能力,以满足客户更高的标准和要求。”
谈及未来的汽车行业,朱杰对汽车智能网联前景保持着很大的乐观,而赛格导航下一步品牌策略依然要坚持四大方向。
“第一坚持扎根在智能和网联两个领域;第二坚持技术、产品、渠道、品牌运营的创新;第三坚持打造高质量交付能力;第四个坚持打造企业信用品牌。”
改革开放40年,是洼地经济,红利成海;万物互联20年,是平地经济,万物结网;未来科技10年,是高地经济,科技登高。在科技成先的今天,赛格导航以技术为根本,一次次攀登科技高峰,一次次穿越无人区,一次次将不可能转变为可能,赛格导航的征途,始终是下一个未来。
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