面对Z世代的主场，品牌与用户的关系应如何解构?面对充满不确定性的时代，品牌如何锚定确定的目标与航向?
接过时代之问，Leader开始书写答卷。
4月25日，以“新生活 请回答”为主题的2023Leader品牌焕新大会在上海1862时尚艺术中心举行。Leader正式启动品牌焕新升级，以“生活养成伙伴”的角色与Z世代共玩、共创、共成长，致力于成为Z世代首选家电品牌。这也预示着Leader进入了全新的发展阶段，将应时代、应世代而变，展现新形象、布局新模式、与Z世代共创新生活方式。
“今天海尔智家不仅仅是在做一个品牌，更是在探索新型的商业模式，希望Leader能与Z世代共同成长，从单向触达，到共同养成、共同陪伴。”海尔智家副总裁、中国区总经理高度概括了此次品牌焕新的实质意义。
问不停：时代在变，品牌何去何从
走到时代前台的Z世代，正逐渐掌握消费话语权。数据显示，截至2022年，Z世代人群总数已达到2.5亿。那么，已经成为消费主力军的他们，究竟有着怎样的个性诉求?Leader品牌焕新大会以一幕《世代之问》作为开篇，回应了“过来人”的疑惑与不解。
“真正想与我们相拥探寻未来的人，会做陪伴者，提供无限释放自我的空间、容纳我们独特审美的空间、能容纳我们迭代升级的空间。”在这场跨时代对话中，青年话剧演员胡亦琛道出了Z世代的心声。
而面对消费时代的变化，海尔智家唯一的坚持就是用户。提高用户体验和营销效率，是海尔智家面对市场最大的确定。
于是，响应时代之变、世代之需，海尔智家以Leader品牌布局年轻人群。承接集团高端品牌、场景品牌、生态品牌的三级品牌战略，致力于打造年轻高价值品牌，以更好地适应新需求、贴近Z世代。
答不止：重构角色，探索无间+无界
那么，Leader将以什么样的角色和形象，来书写这张时代问卷?海尔智家中国区Leader总经理张丹指出了大方向：从大规模制造到大规模定制，再到个性化的满足，逐渐渐进。在这个过程中，Leader将重构养成伙伴的新形象，以及无间+无界的新模式，着力打造Z世代首选家电品牌。
这是一次品牌与用户关系的重构。Z世代面临的，是当下产品统一的生产标准，与自身追求个性、需求多变之间的矛盾。而Leader看到了这一变化，从而重构品牌角色，做新世代的生活养成伙伴。
这样的品牌定位，也形象化地体现在了新Logo上：由四个小窗口组成“灵动魔方”，其中三个勾勒出Leader的首字母“L”，代表Leader洞察Z世代需求的窗口;最后一个则悬浮在Logo右上角，仿佛瞬时闪现的灵感，它代表Leader尊重Z世代的灵感，会以伙伴角色与Z世代一起寻找生活的答案。
也是一次商业模式的先行探索。Leader将以无间+无界模式，提升用户体验和链接效率。“无间”即重构用户与品牌的关系，让Z世代体验到Leader的无间陪伴，提升品牌认知;“无界”即指的是提升链接效率，重构商业生态圈，如组建Y联盟，联合众多年轻生活方式IP、品牌，探索更适配Z世代的生活方式。
更是一次交互方式的前瞻性试水。从线上来看，Leader打造了1+N+N²养成系新触点，1个品牌官方号搭建起品牌认同源点，N个垂直账号形成共鸣触点，N²个小微账号与分销账号构建品牌硬实力价值矩阵。同时打造首个养成系主播号@Leader养成系生活，探索店播一体，打造IP直播，并通过《种地吧》等热播综艺，为Z世代传递自由而弹性的生活理念。
而在线下，Leader也针对在校的Z世代群体启动了“UP青春”校园计划，目前已走进7城、11站，与广州、湖北、北京、上海等城市与学子进行了深入互动，寻找与Z世代的价值共鸣。可以看到，对Leader来说，品牌焕新从来都不是自己的“独角戏”，而是一场Leader与Z世代之间的双向奔赴。
如何答：原创产品、共创服务、我创生活
围绕“伙伴型关系”这一核心，Leader的“解题思路”呼之欲出：构建原创适配产品、共创养成服务、我创个性生活的底层价值，为Z世代打造全新的生活方式。
原创适配产品，指从高配到适配，重构设计哲学与企划思维。Leader拒绝“大而全”的功能叠加，主张“刚刚好”的契合与适配。卡曼灰套系冰箱去繁从简，还有支持自由拓展的全变温空间，颜值和功能都刚刚好;iCase小仙贝美妆冰箱纤薄小巧，却能养护、收纳护肤品，体积和灵活性都刚刚好。
共创养成服务，指从单向到养成，重构商业模式与伙伴协作。Leader通过跨界共创，“养成”了不同风格的新品，像Leader“小黄人大眼萌”系列空调、小黄鸭洗地机等就带来了元气满满的萌趣风。除了发力产品本身，Leader还曾携手BKA后次元潮流特展亮相广州设计周，打造了“不潮怎live”跨界展会，精准切中Z世代的兴趣爱好。
我创个性生活，指从原创到我创，重构品牌与用户关系生态。Z世代才是生活真正的主角，他们可以将Leader iCase冰箱拼合或拆分，还可以通过永磁吸附工艺随时为空调“换装”，简单DIY一下就能改变画风，与动漫风的卧室、或是科技感的电竞房相映成趣。
焕新大会的舞台上，不同领域的达人还用各自擅长的方式，呈现了对这种新生活方式的理解：@Jinx周君怡 带来不断尝鲜的美力秀场、@直林 营造了打破次元壁的像素乌托邦、@杨文韬和@CiCi呈现了亲密且独立的二人世界、《种地吧》嘉宾李昊与何浩楠带来移动的少年梦想家，既充满个性，又表达了共同的期待：让Z世代成为“住在生活里的主角”。
值得一提的是，李昊、何浩楠还与Leader共同发起了#做时光的合伙人 计划，邀请Z世代参与30天时光打卡，收获生活养成伙伴。当然，用户还可以来4月27日-30日的2023中国家电及消费电子博览会(简称AWE2023)，现场体验Leader为Z世代适配的全新生活。
作为海尔智家旗下专为 Z 世代打造的年轻家电厂牌，Leader志在成为年轻人的生活养成伙伴。日新月异的家空间需求，都可以转化为 Leader 的研发灵感，来适配多样化生活场景的产品、技术及服务。如今，Leader 正不断突破家电固有思维边界，用充满新意的外观设计、丰富的色彩选择、个性化养成服务和极具智慧的共情力，探索和用户的伙伴型家电关系，也期待与每个年轻人一起点亮灵感，一同“原创-共创-我创”，创造充满“新鲜感”的自由生活。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
