在商业模式不断创新更迭的新消费时代，如何将零售与互联网更好地结合、取线上之长补线下之短;利用大数据、人工智能技术使零售各环节更加通畅，是零售相关企业的共同挑战。
在时尚鞋服领域，国内大型时尚鞋服集团——百丽时尚，围绕“人货场”全方位布局无界零售，为行业探索了一个以用户为中心进行全渠道布局、线上线下全场景融合的成功案例。
做好用户洞察，深度链接年轻消费者
新消费时代，年轻人是“主力军”，他们兴趣多元，乐于尝试新鲜事物，紧跟潮流步伐。因此，品牌想要把握年轻消费者心智，需要洞悉他们的消费习惯和喜好，通过创新的营销内容与其建立深度的链接。
百丽时尚自成立以来，不断聚焦年轻消费者的消费需求，通过微信、微博、抖音、小红书等社交媒体与年轻消费者保持有效的情感交流，加速品牌与消费者心智的融合。近两年来，百丽时尚更是持续不断地通过联名跨界、IP合作等动作，向年轻人带来更多的营销新玩法。如携手天猫打造「天生出彩」自然主题大秀、携手哈利·波特打造“魔法入学之旅”等活动，创造独特记忆点，形成年轻人之间的口碑传播。
用产品与年轻人沟通，促进人货匹配和互通
做好用户洞察不仅体现在内容营销上，更体现在产品研发上。百丽时尚以年轻人的喜好和需求为原点，不断打造触及新设计、新元素、新思潮的单品，持续引领潮流。
在产品研发环节，百丽时尚不断捕捉潮流趋势，用爆款产品与年轻人对话。例如，TEENMIX小云团系列将小云团4.0专利云底融入时尚女鞋，用柔软力为用户创造一个“失重乐园”，引爆销售热潮;BELLE 品牌推出的玛丽珍鞋将复古与时尚融为一体，甜美可爱又减龄，助力演绎多种型格。
在人货匹配环节，百丽时尚还运用大数据等数字化手段来驱动供应链，将货品逻辑从“订补”升级到“订补迭”，以该模式支持商品企划研发，进一步压缩首单，中间通过精益制造、快速迭代研发和柔性生产，大大提高供应链的灵活度，实现了“人”与“货”的高效互通与匹配。
突破界限，加速线下线下一体化布局
随着消费渠道多元化趋势的发展，零售相关行业需要优化渠道组合，进行线上线下全渠道布局，才能够为消费者带去更优质的体验。
百丽时尚在全渠道方面持续投入，以数字技术驱动线上线下零售融合，布局无界零售消费场景，形成贯穿线上、线下的全渠道、立体化零售体系。
线上，百丽时尚旗下品牌已入驻各大主流电商平台，并通过直播、明星KOL等数字化传播手段搭建起全渠道网络，打通消费者沟通的闭环，不断吸引年轻消费者内成为集团各个品牌的忠实粉丝。线下，百丽时尚正在大力拓展购物中心和奥特莱斯等线下新兴渠道，满足年轻人多样化的购物需求。同时，依托庞大的零售网络和百丽时尚研发的数字化工具，终端一线店员还能够为客户提供更多的体验型、个性化的服务，全面提升消费者的消费体验。
新消费环境下，零售企业全面清晰地洞察人、货、场三要素并采取针对性的优化措施，在市场竞争中占据主动权。未来，百丽时尚将坚持以消费者为核心，持续进行产品研发和创新，不断加速全渠道布局、线上线下全场景融合，将更好的产品和体验带给消费者!
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
