我国历来重视国家粮油产业的发展,新的市场环境下,粮油产业面临着新的机遇和挑战,不断实现粮油产业的转型和升级,已成为发展的必然趋势。连日来,参加全国两会的政协委员们就围绕企业如何读懂新时代,读懂新消费,不断转型升级开发更多健康、新鲜的产品,以及如何提升打造大单品、爆品的能力,以更有竞争力的产品、更丰富的消费场景、更便捷的优质服务满足和引领消费需求,持续以消费链带动运营链、供应链、产业链的健康发展等新市场需求,进行了建言献策。作为中粮旗下的战略品牌,福临门食用油立足新市场需求,创造性的开发出新品类蓝海——福临门家香味沂蒙土榨花生仁油,成为新消费时代下福临门成功打造的优秀大单品。
大单品是指一家公司的一个主力产品、拳头产品,大单品策略是企业进行产品突破的核心策略。在中国逐渐进入大单品时代背景下,各行业洞察消费空白点,以打造战略单品为核心,以创新研发为驱动力,通过研发大单品,以顺应消费升级的新需求。
中粮福临门洞察市场先机,创新研发并开拓出花生油的品类蓝海——福临门家香味沂蒙土榨花生仁油,占领高端食用油消费市场,成为福临门高端子品牌“家香味”旗下的大单品,一经上市,就受到来自社会、行业、消费者的青睐和追捧。先后获得“中国女排官方食用油”“中国航天事业战略合作伙伴”“杭州亚运会官方指定食用油”等荣誉。
福临门家香味沂蒙土榨花生仁油作为福临门打造的大单品IP,通过产品本身更具竞争力的创新工艺、打造更丰富的消费场景、提供更多维度满足和引领消费者需求的创意服务等,不断为产品IP赋能。2019年,福临门家香味沂蒙土榨花生仁油携手故宫600年华诞,打造文化赋能—文创破局—品牌升级—文化传播的文创爆品。活动以北京为起点,开启故宫“仁”文化全国巡展,消费者通过近距离“看、闻”的形式,切身感受产品,并在活动现场设置不同消费场景的互动环节,以丰富有趣的打卡玩法串联全场,让消费者了解“仁”文化内涵的同时,又能体验到这款集好原料、好工艺、好味道于一体的福临门花生仁油的特有之处,为中国家庭提供了更高品质的消费体验,也推动了消费的全面升级。
福临门家香味沂蒙土榨花生仁油以“更高端的花生油”打开花生油空白市场,成功成为福临门的大单品范例,让消费者体验到真正的“家香味”,助力粮油消费新生态。未来,福临门将继续与中粮营养健康研究院、航天神舟生物科技集团等相关科研机构开展紧密合作,推动更多大单品的研发和创新,持续为消费者奉献安全、健康、营养、美味的食用油产品,引领消费新需求。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
