3月29日,立马2023品牌元年战略发布会在天津隆重召开,这是天津展开幕前二轮电动车行业的一次爆炸性发布会。发布会上,立马不仅发布“立马大动力电动车”全新品牌定位,还公布了易建联为品牌代言人,加码体育营销开启品牌发展新阶段,同时入选CCTV大国品牌,标记品牌新高度。现场还发布了多款立马好车,引发行业关注。
立马车业集团执行董事长/星星科技董事长应光捷、立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保、CCTV《大国品牌》总出品人吴纲、火橙战略咨询董事长徐超、上海路人王信息科技有限公司CEO杨田俊、以及立马车业集团高层、各中心、各园区负责人、各合作方领导,和来自全国各地的近千名经销商齐聚一堂,同时还有来自数十家权威媒体、行业多家媒体、大量KOL来到现场,共同见证立马品牌迈入发展新纪元。
发布全新品牌定位,加速向“小微出行全球领导者”转型
现在中国已经是世界上最大的绿色技术生产商和提供方,中国正在帮助推动世界绿色转型。今年政府工作报告明确“推动发展方式绿色转型”是今年的重点工作之一。作为深耕中国电动车领域20年的领先品牌,立马有责任也有能力为“双碳”战略落地做出积极贡献。
正如立马车业集团执行董事长&星星科技董事长应光捷在发布会上讲到的,在“双碳”时代下电动车产业发展面临新机遇,需要探索高质量发展模式实现产业升级,迎接未来挑战。立马科技控股星星科技(股票代码:300256),正式跨入资本化发展快车道,为整个电动车出行带来更多想象空间。
立马车业集团执行董事长&星星科技董事长应光捷
面对全新的时代趋势,立马与时俱进,创新求变。发布会现场,立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保,围绕品牌、市场和产品三大层面对2023年立马品牌元年进行战略宣讲,并现场发布“立马大动力电动车”全新品牌定位,谋定未来。
立马车业集团常务副总裁兼营销公司总经理陆福保
全新的市场环境,全新的品牌定位,需要全新的营销方式。火橙战略咨询董事长徐超,对“立马大动力电动车”全新品牌定位给予高度评价,他认为“立马大动力电动车”将有助于立马借势进一步强化行业领先优势,以核心技术领先构建品牌领先认知,促成消费决策。现场立马与火橙达成深度合作关系,进行战略签约,赋能立马品牌重塑行业新高度,共同打造两轮电动车赛道的明星品牌。
火橙战略咨询董事长徐超
立马已经在浙江、河南、河北和江西布局四大生产基地,并深化在技术创新、产品多元、智能升级、多维营销等全维度创新,推进企业数字化转型、园区经济、品类第一、生态打造等全方位的发展。目前,立马正在从产业整合、科技整合和资本整合三大维度加速产业链布局,实现从初级产业链向高级产业链的转型,并加速布局国内国外两个市场,助力中国智造走出去,推动立马早日成为“小微出行全球领导者”!
入选CCTV大国品牌,签约易建联,强化品牌势能
在全新的消费时代,立马坚持以消费者为中心,以全新品牌定位重构品牌营销理念,构筑以体育营销为传播路径的全新体系。接下来,立马将投入2亿元营销预算,打造产品力、品牌力和渠道力的“三力合一”,快速推动全新战略落地,深化全新定位的用户认知,深度赋能营销。
在过去20年里,立马积极投身践行“推动中国制造向中国创造转变,推动中国速度向中国质量转变,推动中国产品向中国品牌转变”国家战略中,以立马好车的品质和性能优势为核心竞争力,不断提升品牌知名度和美誉度,入选CCTV大国品牌,通过国家级平台的影响力赋能品牌高质量发展。
立马电动车×大国品牌签约仪式
立马联手国内热门篮球赛事IP“路人王”,打造全民参与的篮球生态,助力更多国人逐梦篮球。立马成为“路人王”行业独家合作伙伴,双方将打造全年50+场线下比赛,在推进自身品牌年轻化、多元化的同时,赋能全国销量提升。
立马电动车×路人王签约仪式
此前,倒计时海报引发的对体育明星的猜想,在现场也正式揭晓。被誉为“中国长城”的中国男篮领袖、七次CBA全明星票王、CBA史上最年轻的总决赛MVP——易建联,正式成为立马电动车全新品牌代言人,点亮立马体育营销版图。
立马电动车×易建联签约仪式
新品不断,矩阵出击,打造国民喜爱的立马好车
根据立马的产品规划,2023年将推出多种主题车型,包括冠军系列、飞跃系列、20周年纪念版车型、国潮系列等,进一步夯实产品领先优势,为消费者带来立马好车的同时,也带来更多个性化和多元化的选择。
本次发布会上,立马便重磅发布了包括立马自主电自平台系列麦多家族、金牌系列极昂运动款以及CY-2新国标运动款在内的多款立马好车,涵盖电动自行车、电轻摩、电摩在内的全系列车型,彰显出立马强大的好车制造力。
2023年,立马将在产品研发领域投入1亿元,全面提升核心科技创新力、产品研发实力和原创产品打造能力,为消费者带来更多高颜值、强动力的出行选择。
站在全新的品牌发展阶段,立马不仅找准了全新品牌定位,还通过签约代言人、大国品牌战略合作等动作实现品牌形象焕新,并亮相新品完善产品矩阵,更加坚定了立马以产品为基础、以服务为保障、以形象为引领、以时代为方向的全新发展路线。以本次发布会为契机,立马将继续夯实产品实力,不断提升资本化运作能力,为全球用户带来更多立马好车,以“大国品牌”的使命和责任感,为中国二轮电动车市场迈入高质量发展注入活力。
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