作为校招HR，你在雇主品牌创新实践的路上做过什么尝试?
2020年，欧莱雅正式推出了全新的雇主品牌价值主张 ——敢为敢超越，就是欧莱雅(Freedom to go beyond, that's the beauty of L’ORÉAL)，鼓励欧家人敢于破圈尝试，超越自己的职能壁垒和发展边界，持续创新与共创。
基于这种雇主品牌价值观的基础上，欧莱雅在如何校招工作中赋能年轻人，并且真正做到「敢为敢超越」?
Z世代年轻人：追求多元化身份，勇做斜杠青年
校招不仅是做招聘，也要了解年轻人。
欧莱雅的校招团队每天都会做「年轻人」的分析，去了解现在的年轻人在想什么、玩什么和看什么。
我们也可以看到现在的年轻人：
年轻人非常明白自己想要什么，并愿为自己的兴趣投入时间和精力;
兴趣大概率会成为最终的职业选择，或和未来的职业发展相融合;
虽然都在讨论「内卷」和「躺平」，但大多数年轻人更倾向于45度的人生，即在不内卷的前提下积极勇敢地去面对工作。
赋能年轻人成长，三支柱奠定人才发展模式
欧莱雅的三支柱包括业务、文化和人。
业务：拥有多元化的产品和业务结构，为消费者打造线上+线下的优质消费体验。
文化：鼓励人才不断地创新和试错。在内部拥有「敢想、敢为、突破不设限」的文化氛围，相信人才可以不断创新。
人：需要有企业家精神的创新多元化的人才，且兼具成长性和专业性，能够脚踏实地运用专业技能完成工作。
多样化人才吸引方式，聚焦所有大学生
欧莱雅想为年轻人树立一个创新且有趣的形象。不但能够为年轻人提供成长学习空间，并且还可以成为未来职业发展的第一选择。
为了将欧莱雅的优质形象持续地去影响学生，则需要通过多维度的协同和配合。
1、不只聚焦应届生，放宽触达人群和行业
欧莱雅校招所针对的学生群体不仅是应届生，而是所有大学生。欧莱雅更关注的是年轻人的潜能，而不是专业、学校、学历的限制。
为了让学生更深入地了解企业，欧莱雅还推出了实习生和深度体验的夏令营的项目，帮助学生从项目实践中快速成长。
2、真正赋能学生，提供更多成长和职业选择空间
人才三支柱也支撑了欧莱雅针对年轻人的三个具体动作。
(1)更多职业发展空间：培养良好工作习惯，多视野了解行业
欧莱雅希望通过举办各种项目，可以帮助身为职场小白的年轻人迈出一大步。让项目经历帮助年轻人成为行业里的实习生或者管培生，甚至成为未来其他岗位或其他公司的敲门砖。
自下而上和自上而下的学习内容
在学习的过程中会有自下而上和自上而下的内容，所以在构建整个学习内容时，欧莱雅会邀请内部的业务专家和外部的行业大咖，深入浅出地为为同学们提供专业知识，帮助同学去解码行业知识和职业技能。
除此之外，欧莱雅也会邀请学生在平台上分享自己的学习成果。欧莱雅遵循70：20：10的学习模式，即70%是来自于真实的工作体验，20%来自于与他人的合作与观察，10%来自于正式或虚拟的课堂培训。让同学们在欧莱雅的项目中，将学习变成一种习惯，并可以通过实践进一步打磨专业技能。
多视野了解整个行业生态
欧莱雅会邀请美妆生态圈和美妆科技生态圈中的业务伙伴一起来「玩」。如邀请到游戏、人工智能相关等行业的专家来为学生进行分享，给同学不一样的行业视野。
提供舞台去展示领导力
在学习和成长的过程中，欧莱雅也会为年轻人提展现自己的舞台，让他们的闪光点被更多人看到，用自己的想法去启发世界。
(2)更多项目经验成果：让年轻人乐在其中，同时有所收获
在项目有趣的前提下，学生们也要有所收获和成长。
玩有所乐
抓住年轻人的眼球。欧莱雅会结合NFT、元宇宙和数字人等热门话题去吸引年轻人，邀请年轻人进行共创。
玩有所学
「好玩」的项目是需要带给学生收获和成长的。可能是收获了一份Offer，也或者是一张证书，亦或是一群志同道合的小伙伴，又或者是一段奇妙的行业经历。全方位地从同学的需求出发，想他们所想，尽可能提供资源和帮助。
玩有所为
要维持项目也存在很多困难。很多同学可能开始很有兴致，但是热情消减或者忙于其他事情，中途会离开。
所以欧莱雅会优化机制，去激发同学持续的互动。例如HR辅导、数字盲盒、Offer/绿卡直通车等等，让这个过程更有意义。
(3)更多突破自我可能：人才发展不设限，突破行业边界
欧莱雅会有意识地去和年轻人产生连接，真正站在年轻人的角度与他们相处。
欧莱雅希望年轻人可以突破边界，不受行业或公司的限制。不管是加入欧莱雅，还是进入别的行业，他们都会记得这个过程中欧莱雅带给他不断突破、创新和企业家的DNA。
不管做什么，都有机会和欧莱雅一起颠覆未来。
BRANDSTROM大赛赋能消费者与行业，同时提前锁定人才
从1992年开始，欧莱雅每年都会举办BRANDSTORM青年创新策划大赛，是全球最著名的大学生国际性赛事之一，旨在鼓励参与者创新和创业精神。
通过参与这项竞赛，参赛者有机会用新平台、新服务、虚拟产品等方式来革新消费者体验。
欧莱雅BRANDSTORM青年创新策划大赛拥有三大特色。
1、辐射面更广，更聚焦于年轻人群体
与其他的大赛不同，欧莱雅的BRANDSTROM大赛的辐射面更广，只要是18-30岁的年轻人想要成长和发展空间的都可以报名。欧莱雅为每一个心里有Idea的年轻人提供一个平台去实现。它不仅是一个展示创新想法和商业实践能力的舞台，还为创作者与消费者搭建了一个平台，以创新的形式探索科技为美带来的无限可能。
欧莱雅不但为创作者和消费者搭建了一个平台，更通过大赛提前锁定有创新想法和商业实践能力的优秀校园人才。
2、脱离营销层面，更聚焦于用科技赋能行业
欧莱雅的大赛更聚焦于如何利用现在的科技去赋能行业。欧莱雅邀请同学一起利用AI、AR、VR、NFT和元宇宙等一系列的技术去赋能消费者和美妆科技行业。如研发AI的产品，用VR或者NFT的技术去帮助品牌更好地进行品牌重塑，又或者利用元宇宙去打造线下消费者的体验。
3、不再「纸上谈兵」，助力落地优秀项目
欧莱雅会帮助冠军队伍去落地项目。在评选出冠军队伍之后，欧莱雅会提供三个月内部创业的机会，来助力冠军项目的成功落地。
如今的年轻人才吸引是非常不容易的，所以企业的人才吸引项目更要展现出价值，并且将价值传递给年轻人。给予年轻人使命感和信念感，以及共同颠覆行业的勇气，这才是雇主品牌文化能够产生的价值最大化。
* 本文整理自欧莱雅(中国)校园招聘负责人张泽宇在牛客青年人才招聘峰会上「拥抱Z世代，探索品效合一的雇主品牌创新实践」主题分享。
关于牛客
作为新一代数智化校园招聘引领者，牛客依托国内领先的学生求职交流社区，首创基于优质人才洞察，精准布局校招战略的理念，为企业提供更懂人才、产品服务更专业的校园招聘整体解决方案，助力企业校园招聘更高效，校招人才战略更成功。
截止目前，牛客社区积累800万用户，主要为985/211及QS100知名高校本硕博优质生源，同时牛客已服务超1500家付费企业客户，包括互联网、金融、智能制造、半导体、汽车、游戏等为代表的30+个行业标杆企业，如阿里、腾讯、字节、招商银行、中国人寿、中国建设银行、中国平安、小米、华为、英特尔、寒武纪、联想、西门子、特斯拉、中国一汽等。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
