2022年，是充满变化的一年。全球经济逆风前行，移动互联网领域的挑战也愈加严峻。2022年，也是在考验中不失生机的一年。在错综复杂的大环境下，新趋势不断迸发：直播电商赛道竞争白热化、云游戏浪潮再起、元宇宙推动VR发展、游戏版号重启、不少企业开启“降本增效”模式......对此，七麦数据依托大数据优势，推出《2022年移动互联网行业白皮书》，此次白皮书的数据样本涵盖了9个应用市场，175个国家/地区，1300w+款App，将放眼全球，为营销人员揭示移动应用/游戏最新的发展态势。
苹果为同比下降幅度最少的品牌，在线App数量呈下降趋势
据七麦数据发布的《2022年移动互联网行业白皮书》显示，2022年中国智能手机市场出货量约2.86亿台，同比下降13.2%，创2013年以来最大降幅。其中，苹果手机的出货量为0.48亿，总体表现好于市场整体趋势，成为同比下降幅度最少的品牌，降幅仅为4.4%。
国内在线App数量方面，截至2022年6月我国国内应用市场在线App数量为232万款，与2021年相比降幅为7.9%(20万款)。人口红利逐渐消失，移动互联网进入存量市场的博弈阶段，许多领域的市场规模逐渐趋于饱和;陆续发布的行业新规使得行业愈加规范，市场得到有效监管;小程序等产品对App产生一定冲击，尤其是小程序，以成本低、易传播使用等优势成为一些产品的首选;资本市场整体趋于冷静，逐年变高的App开发和维护成本使开发者入局更加理性，以上因素都影响着在线App数量。
短视频的用户规模增长明显，在线旅行预订用户规模降幅16.3%
我国各类别App的用户规模和网民使用率方面，2022年即时通信、网络视频、短视频、网络新闻以及网络直播等五大分类增长较为明显。其中，短视频的用户规模增长最为明显，较2021年12月增长2805万，增长率达 3.0%。
受疫情影响，人们出行需求减少，在线旅行预订的用户规模大幅度下降。与2021年12月相比，我国在线旅行预订的用户规模下降6460万，降幅达到16.3%，整个市场步伐放缓。
实力榜单发布：具备直播电商属性的App占比近20%，赛道竞争白热化
在本次白皮书中还包括七麦数据发布的两大实力榜单，从iOS实力应用榜单Top100来看，摄影与录像类App在经历了两年的爆火后，市场趋于冷静，此次榜单中共有10款产品进榜，进榜数量相比去年有所减少。在进榜的产品中，共有17款App具备直播电商的属性，占比近20%，各大平台加速布局直播电商赛道，竞争进入白热化阶段。元宇宙持续升温，腾讯、百度、字节跳动等互联网巨头纷纷加码布局“元宇宙”，榜单的部分产品也在今年引入了“元宇宙”相关功能。
在22年iOS实力游戏榜单Top100中,动作类仍为大热门，上榜数量达20%，另外，22年模拟类实力手游可谓“大爆发”，该类别游戏取材广泛，制作成本较低，市场竞争相对较小。从游戏厂商来看，头部厂商格局稳定，腾讯、网易进榜的实力手游数量遥遥领先。在榜的「羊了个羊」等多款休闲游戏不仅发布了小游戏还上线了手游App，实现了双端布局抢量。尽管云游戏行业增速放缓，但随着「云·原神」在国内市场的成功，其成功经验势必会吸引其他游戏厂商加速布局，云游戏的渗透率也将得到进一步提升。
七麦数据作为专业的移动产品商业智能分析平台，立足移动互联网大数据领域，是面向全球移动开发者的大数据平台。始终坚持“让增长更简单”为初心，致力于打造更加专业的移动产品数据平台，实现数据对移动增长、商业决策的价值化。未来，七麦数据将继续以技术创新和精细化服务，驱动自身业务发展，不断助力商业价值的创造与提升，推动移动推广行业快速发展。
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