一条开放街区想要发展好,需要从四方面保障:形态上与文体特色定位相符;业态上要有好内容,保证品牌、业态的丰富性;文态上要具有鲜明符号,与客群相符;生态上要保证环境优质。若是能保证以上四大方面对开放街区进行管理,未来发展才能更具影响力。在这种观点下,华熙LIVE经过几年的探索,走出了一条属于自己的破冰之路,对于实体商业的探索也逐步成熟。
目前,华熙LIVE·五棵松已发展成为京西颇具影响力的特色商业街区,主要是针对35岁以下的年轻消费群体或心态在35岁以下的消费群体。在街区商业综合体越来越受到消费者的青睐下,华熙LIVE·五棵松在原有基础上继续引入有格调、有品牌的业态,同时,借助数字技术,将商业与人文、科技与生活、空间与体验、街区与购物实现融合,其中加大商圈建设或是华熙LIVE·五棵松的方向之一。
计划于今年国庆亮相的华熙LIVE·五棵松北区商业位于华熙LIVE·五棵松现有商业的北部、凯迪拉克中心西侧,西临西四环,北接玉渊潭南路,业态在承袭现有沉浸式互动体验业态基础上,引进元宇宙等前沿科技和跳楼机等娱乐设施,使互动体验进一步升级。
相比南区注重互动体验,北区更加偏向文化业态的引入。北区在招商业态上围绕“沉浸式互动文化体验”,在品牌落位上将与南区进行差异化互补,补充南区商业面积及品牌数量上的不足。
据项目定位和华熙LIVE品牌五大核心要素,北区将划分成五个街区,包括生活体验区、科技体验区、文创体验区、运动潮牌区和酒吧区,共设有80个店铺。目前已经确定入驻的商家有华熙自持品牌华熙国际影城、华为、SPACE酒吧、蔚来汽车、奈雪的茶等。为了给目标客群打造新生活方式体验地,街区将针对场内不同业态、不同布局整体来进行包装,串联视觉效果,实现一步一景。
在融合数字技术方向,华熙集团作为虚拟的共创者,在建设商业北区时,更是营造出每个品牌的营销新场景,为品牌提供优质的虚拟空间策划与创造技术,通过公共场馆主办研创会、虚拟新品发布会、虚拟展览T台秀等活动脱离线下的客观限制,构建品牌推广及虚拟活动新模式,深度玩转“元宇宙”。
未来,扩建后的华熙LIVE·五棵松将继续以“全方位沉浸式互动体验”为目标,为城市居民带来强烈体验感、获得感、幸福感,并通过五种业态相融共生的商业模式,在推动五棵松商圈和城市文体产业发展、激活城市活力、提升商业品质等方面持续做出有益的探索与实践。
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