1月17日,微博宣布成为2023年中央广播电视总台春节联欢晚会官方短视频内容合作伙伴,微博与央视春晚的深度合作也正式迈入了第九个年头。
九年间,在微博聊春晚、看舞台、追热梗,已经成为广大网友除夕夜的专属仪式感。2022虎年春晚播出期间,#春晚#微博主话题阅读新增106.98亿,讨论量新增1263万,732万明星、大v、网友在实况聊春晚,共同助推70多个热搜上榜。其中#还得是沈腾马丽#、#刘涛是托儿#等自来水话题高居热搜第一位;#只此青绿#、#三星堆青铜大面具亮相春晚#等令人印象深刻的高质量舞台收获一众好评;更有大v、明星段子考生,边看边聊爆笑热梗产出不断。网友表示:“春晚,就是要在微博上看大家整活!”
兔个好彩头新年集福卡 抱走小金兔微博送红包
依靠天然的社交属性和黏性极强的用户讨论场域,每年微博上的春晚氛围持续拉满。官微春晚动态持续更新、明星春晚热点实时回应、段子手脑洞大开“吐槽”不停、二创视频作者挥动“剪刀”穿帧引线,还有上亿网友实时在线热聊春晚。丰富的互动玩法、完善的用户生态和链路,为春晚提供了丰饶的土壤,不仅掀起全民讨论热潮,更赋予了春晚内容之外的情绪价值,让网友在微博感受到了浓浓年味。
除了央视春晚以外,微博还与卫视春晚合作打造了#春晚大赏#。去年发起的“虎气来了”活动,众多机构、品牌、明星、头部博主加盟,为用户实现新年愿望、派送新年礼品,活动期间三农领域、全球大使馆及国内头部高校的表现尤为亮眼,在帮助农副产品得到有效关注的同时,也将全球大拜年的过年氛围托至高点。
今年#春晚大赏#25家卫视春晚与微博一起围绕“微博聊春晚,抱走小金兔”的主题,推出“兔个好彩头、兔友茶话会、春晚段子大考、春晚实况热聊、春晚视集”等多种形式的互动玩法,营造更加浓厚的春节氛围,为春晚传播赋能的同时,也让所有在线追春晚的用户感受到沉浸式的陪伴。
全新玩法“兔个好彩头”邀请用户集卡迎兔年,除夕分红包。各春晚官微化身“春晚好彩团”定制专属卡面,赵丽颖、王一博等众多春晚嘉宾则作为“明星好彩团”,为用户送上迎兔年的第一条祝福。在除夕前,用户可通过完成签到、邀好友、关注、刷微博等多个任务获得福兔卡,集齐健康、吉祥、好运、开心、平安、有爱6张福兔卡即可100%在除夕夜获得红包。除夕当天看春晚发微博,还有机会在整点获得金抱抱兔和现金红包大奖,24点全民锦鲤一位获得集结全网的礼品。
除夕氛围组全面升级 携手春晚打造新民俗
今年的除夕夜,微博“春晚氛围组”进行了三大升级:
茶话会升级,今年的“兔友茶话会”将会邀请全领域的创作者共创春晚优质内容,从专业视角解读春晚:奥运冠军、电竞选手、历史博主、时尚达人等都将在除夕夜与微博网友一起共聊共创兔年春晚。
段子大考升级,作为每年的保留环节,今年的段子大考不仅有天马行空的段子手,微博还邀请了各大喜剧和语言类综艺的热门选手,来同各位段子手一起“同台竞技”。
热聊升级,除夕夜当晚,在延续去年实况热聊形式的基础上,微博将邀请去年大热IP中的明星嘉宾空降陪用户看春晚,并在20点-24点期间的每个整点加码红包金额,实现“同频聊春晚”的体验感。
此外,春晚不止在除夕,今年的“春晚视集”还将为用户聚合优质的舞台内容,持续放大春晚内容价值,延续春晚热烈氛围。春晚播出后,微博将上线“点亮舞台”专题,聚合央视及卫视春晚的高光舞台,用户可“点亮”自己最欣赏的舞台;同时“混剪大赛”则由“剪刀手”,围绕“经典回忆杀”和“高光必看场”两个方向进行二创,带用户回顾春晚名场面,助力春晚的长尾传播及口碑沉淀。
微博作为国内最有影响力的社交媒体平台之一,在春节期间汇集各台春晚精华,并围绕内容建构全面、即时和丰富的互动玩法,为用户打造“年味”十足的讨论场景。其中,央视春晚作为国民经典IP,是所有人在除夕夜“年味”的代名词,微博与央视春晚的再次深度合作,将持续为其品牌价值赋能、让品牌历久弥新。在微博打造春晚传播互动全新生态的同时,也让“在微博过年”成为新民俗。
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