纵观整个社会消费情况,每一个行业都有独特的奢侈产品,如汽车领域的法拉利、兰博基尼,包袋服饰领域的爱马仕,腕表领域的百达翡丽、江诗丹顿等,家电领域也不例外。但不同于服装、珠宝等日常易于展示的商品,家庭空间属于私密场合,外人罕有机会一窥究竟,只有在一些偶然情况下,我们才能从照片、视频等资料中了解全球富裕人士的生活方式与家庭消费选择。
1月9日,一则全球城堡鉴赏的视频引起诸多关注。值得注意的是,视频中多位全球顶级用户的家中都出现了同一个品牌——卡萨帝。从瑞士日内瓦湖边和英国南安普顿欣威克的豪华庄园,到比利时、德国、法国的多座古堡,再到意大利、澳洲的博物馆和酒庄,这些具有悠久历史的建筑物与它们的管理者,都不约而同地选择了卡萨帝旗下冰箱、空调、酒柜等明星产品。
从全球精英、城堡与博物馆管理者,到对生活品质有高要求的高净值人群,卡萨帝能够多年立稳高端风向标,与这些高端用户的钟爱密不可分。为什么卡萨帝屡屡出现在这些以品质为导向的高端场合?作为一个推出仅有十几年的品牌,卡萨帝又是如何一步步成为高端首选?
极致口碑,赢下全球高端用户
和一般家庭不同,城堡、庄园、博物馆这类建筑,对于家电产品的性能、品质与美学要求会更为严苛,这是它们本身的精致与脆弱而决定的:由于距离市中心有一定距离,屋主需要具有强大储鲜功能、与城堡风格融合的冰箱,也需要能够提供最佳储酒方案的酒柜;壁画、古董家具对空气的温度和湿度要求很高,需要最佳存储环境、可高效净化除菌的空调;高端用户家庭均需要洗护各种珍贵面料的衣物,具有相应功能的智能洗衣机、烘干机必不可少。
卡萨帝为此提供了绝佳的解决方案。卡萨帝大容量设计冰箱可以绰绰有余地存储一家人一周的食物需求,包括各种饮料和美酒,搭载的MSA控氧保鲜技术通过调节氮氧比例延缓细胞新陈代谢,可使保鲜效果延长8倍,保证食材营养不流失。瑞士知名商人Valdis Kacarevs、卢森堡高端钟表及珠宝品牌Schroeder掌门人的女儿Anni Rossy、意大利百年Hercolani家族皇室公主的女儿Olimpia等等,都在家中配置了卡萨帝冰箱。
对于把识酒、品酒、选酒视为一种日常方式的欧洲家庭来说,卡萨帝酒柜独立双温区的设计,可同时为红白葡萄酒提供最佳存储温度,让葡萄酒时刻保持最佳口感,打造极致的品酒体验。
卡萨帝洗衣机的“空气洗”功能也赢得了大量用户青睐。对不能水洗的高端面料衣物进行洗护,避免很多羊毛、皮衣等面料手洗的问题,比干洗店的护理更干净、便捷,澳洲墨尔本家庭博物馆Lyon夫妇、澳洲台球冠军贾斯汀•坎贝尔都是卡萨帝洗衣机的忠实用户。
持续进化,融合科技、美学和智慧场景
从全球不同高端用户的反馈来看,他们选择卡萨帝的原因主要三点:一,强大的科技功能;二,优雅的美学设计;三,独特的智慧场景服务。
首先,卡萨帝向来以创新科技引领行业。以多位高端用户提到的MSA控氧保鲜科技为例,这项技术由4国工程师协同研发,获得了VDE颁发的保鲜技术认证,在技术层面树立了行业标准。
美学设计也是众多高端用户选择卡萨帝的重要原因。正如Anni Rossy在社交网络上所说,“卡萨帝冰箱不仅仅是一件家电,更是一件装饰品。”从造型、材质到色彩,卡萨帝在设计和制造工艺上精益求精,卡萨帝的产品不是一件“工具”,而是能够与优雅环境完美融合的家居艺术品。
此外,卡萨帝提供了覆盖衣、食、住、娱的一站式智慧场景生活,相当于为高端用户配置了一名“智能管家”。以智慧厨房为例,冰箱可推荐专属健康食谱并联动厨电主动烹饪,酒柜和冻藏柜可适时推送搭配水果和饮品;在女性用户必备的智慧衣帽间里,从购买、穿搭到养护均可一站式解决,不仅提供“定期洗护+穿后即养”的高端衣物全生命周期养护方案,还可通过智慧云镜虚拟试衣,并一键选购心仪衣物。
这些创新集卡萨帝十几年高端品牌之大成。卡萨帝的创新方向与发展空间都来源于用户,也正因如此,卡萨帝的成长发展故事其实就是卡萨帝的“用户故事”。
自2022年以来,卡萨帝在全球市场的拓展进一步加速,从6月的意大利米兰展,到8月在泰国的首家智慧家庭体验中心,再到9月的德国IFA展,越来越多消费者可以体验到与全球高端用户同样的智慧家庭体验。不管生活在郊区城堡还是城市中心,人们对品质生活的追求都是一致的。通过不断实现科技美学升级,卡萨帝为更多家庭带来美好生活的解决方案,也成就了自身“高端第一”的稳固地位。
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