当下,B站内容生态呈现出“百花齐放”的态势,几乎每一个年轻人都可以在此找到自己感兴趣之物。此外,B站也在拓展体验维度,从会员购到魔力赏再到直播带货,B站正在给用户提供更多元的体验,以二创、圈层文化和魔力赏为例,以小见大,可以窥见B站内容体系的构建维度。
二创,旧内容玩出新意
凝聚着万千网友智慧的“二创”是B站上的一抹亮色,二创内容也是“互联网精神”的集中体现:开放、平等、快速、共享。
B站二创氛围浓厚,UP主善于抓住视频的一些“亮点”去玩梗,比如2020年钉钉在B站发布视频《钉钉本钉,在线求饶》后,相关二创内容如雨后春笋般涌现,形式多样、玩法丰富,助推钉钉出圈。如今在B站上还能不时邂逅与钉钉有关的二创作品,其热度一直延续至今。
二创成了B站内容的重要组成部分,用户在B站既能看到《三国演义》《红楼梦》等经典电视剧的二次创作,也能看到跨时代的奥运会混剪。B站的UP主用精妙的剪辑手法汇总中国运动健儿在奥运舞台上的精彩瞬间,点燃了B站用户运动的热情。如今,那些经典的二创已经成了B站的镇站之宝,如名著拉郎CP代表作品《【孙悟空×林黛玉】名著联姻 | 佛度众生不度我 宁负如来不负卿》入选入站必刷85大视频榜单。
有些人担心二创会毁灭原片,其实这是杞人忧天,在中国文艺评论家协会新媒体委员会委员谷雨看来,“优秀的二创不仅不会影响观众对原影视作品的关注和观看,反而会吸引用户一次一次去观看原片”。
圈层文化,在B站找到归属感
如今的B站是涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区,几乎每一种爱好都可以在这里找到归属,这也造就了B站独一无二的圈层文化。让用户找到自我归属的圈层,形成各种各样的文化聚集地,这是B站一直所强调的内容。
在寻找圈层的过程中,B站用户不仅可以邂逅同好,还能自发参与其中,为平台带来更多元的二创内容。克苏鲁爱好者在B站上能够遇见同好,他们相聚在克苏鲁相关视频下,通过弹幕和评论展开友好而深入的交流。在视频“克苏鲁神话入门,人鱼混种的鬼镇怪谈《印斯茅斯暗影》”的评论区,笔者收集了一些留言,可以看看他们是如何交流的。
用户“洛丹伦的雨天”:那个克苏鲁好可爱呀。
用户“怎能不吃海苔”:关于印斯茅斯的漫画真心觉得美漫的风格完全不适合。如果不想看原著又想了解一些克苏鲁神话故事,推荐看日本漫画家田边刚的作品。不论是画风还是氛围,都描绘得相对贴合原著。
用户“捞不出的月”:克系的书都很需要耐心。
用户“熬夜修仙是毛病”:讲得真好啊!浅显易懂,又不失氛围。希望克苏鲁神话一直更下去。
以小见大,B站的圈层文化其核心要素是同频共振,让因同样元素而汇聚的用户找到精神的“理想乡”,进而对B站产生归属感。
魔力赏,独特的创意消费体验
现在,用户在B站不仅可以浏览到丰富多元的文化内容,而且还能体验形式新颖的消费模式,如魔力赏。魔力赏是B站电商中比较有代表性的产品,某种程度上,它体现了B站入局电商的一些核心思路,如创意内容与商业策划的融合、注重用户的体验等。
魔力赏中,IP商品与创意玩法实现了很好的融合,用户可通过“魔王接力”“许愿池”等方式来获取心仪的物品,这些物品涵盖手办、潮玩、3C数码,均为年轻群体喜闻乐见的商品类型。有趣、多元、有料、惊喜、潮流……魔力赏给用户留下了深刻的印象,也顺理成章地成为B站电商的重要组成部分。
由于出生和成长环境的差异,以Z世代为代表的年轻人在消费观念上与前人迥异,他们愿意接受新事物,尝试新事物,接受新挑战。总体而言,Z世代的消费有三大特征,一是网络化,线上消费所占比重大;二是颜值控,追求商品的“美”;三个追求个性化。
魔力赏以及B站电商的其他内容,均以契合年轻人消费理念、为其提供优质消费体验为战略目标。正因如此,魔力赏才会不断更新迭代,近期接连推出了一番赏、组队赏等新模式,并在一番赏中联名知名IP,上线2233&明日方舟一番赏。
做年轻人喜爱的创意内容电商,魔力赏是起点,但不是终点,B站电商的未来还有更多的想象空间。
二创、圈层文化和魔力赏为代表的电商只是B站丰富内容生态的一部分,海纳百川有容乃大,不断吸收新鲜内容的B站,未来值得期待。
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