一年一度的双12大促落下帷幕。同往年一样,今年双12同样在东南亚掀起了消费热潮。据东南亚最大的旗舰电商平台之一Lazada的数据显示,今年双12,Lazada从用户与销售额上均实现了双重增长,双12大促当天各品牌店铺新增超110,000注册会员,且高达1/2的新用户选择了在双12下单。
随着年终圣诞、新年以及农历春节临近,风格化服饰、美妆等商品获得东南亚消费者的喜爱。数据显示,大促当天前12小时,Lazada每秒钟售出2件彩妆与护肤产品,平台美妆商家首日销量对比平日同时段更是激增10倍。
今年双12期间,Lazada平台的大幅折扣和多种优惠玩法为商家带来了显著增长。数据显示,对比平日同时段,Lazada通过每日返现(Everyday Cashback)、超值包邮(Free Shipping Max)等活动帮助品牌和卖家实现了大促当日订单量高达5倍的增长;“闪购频道(Flash Sales)”也再次成为今年双12大促的“利器”,大促开始后的前两个小时内,多达四分之一的商品通过“闪购频道(Flash Sales)”售出。
同时,新卖家也成为今年Lazada双12快速增长的新兴力量,在Lazada印尼、菲律宾和越南市场,多达3/4的新卖家均在今年双12斩获订单。
一年一度的双12也是有志出海东南亚的中国跨境商家们年终冲刺的关键战役。数据显示,双12开启前12小时,在Lazada马来西亚及菲律宾,时尚行业跨境商家单量对比今年双11增速分别高达100%和80%;泰国和越南的跨境香水卖家大促前12小时销售额同比增长20倍;跨境母婴童装销售额前12小时销售额对比今年双11增长近19倍。
国货品牌同样在今年Lazada双12表现优异。数据显示,361°、特步等国货时尚品牌在Lazada菲律宾均在不到12小时内达成双11全天单量,Lazada品牌商城LazMall上的跨境时尚配饰前10小时单量超越今年双11全天。
临近年底,东南亚消费者的购物需求暴涨,涵盖女性服妆的时尚消费、科技生活的数码产品迭代、户外健康的生活理念、婴童生活的缤纷点缀等多样化领域。据了解,一方面随着后疫情时代来临,东南亚消费者户外社交需求激增,对于美妆及户外用品的需求也随之增加;另一方面,由于近年来东南亚数字经济增长加速,越来越多的东南亚消费者开始接触并充分体验到线上购物的便利,性价比高且能够快速迭代的潮流、风格化服饰、美妆类商品也更加受到欢迎。
作为阿里巴巴集团旗下东南亚旗舰电商平台,Lazada成立十年来借助阿里巴巴集团前沿科技的支持,拥有东南亚覆盖最广的物流网络和领先的支付体系,目前已成为东南亚消费者日常生活的一部分。
自成立之初,Lazada便立足于自建物流。目前,Lazada拥有东南亚第二大B2C物流网络,也是东南亚地区电商平台自建的规模最大的物流网络。在2021年9月,Lazada日均包裹量便已超过500万个,其中约80%的首英里、约50%的最后一英里配送均通过Lazada自营网络履约完成。
Lazada还联合菜鸟网络打造了如今覆盖东南亚的领先跨境物流网络,包括国内直邮、海外仓备货、国内中心仓发货等三种模式,此外在海外仓的基础上开通了第三方海外仓的合作,帮助中国跨境商家针对不同类型商家需求,配置不同的物流服务模式,灵活操作,降本提效。
今年双12,Lazada在泰国、印尼和越南等国家,分别实现了第1212笔订单在双12开售后的前12小时内均送达消费者手中,保障商家为消费者提供了极致的购物体验。
跨境物流方面,通过持续优化跨境仓网体系,今年Lazada双12也带给跨境商家不一样的大促体验。今年双12期间,国货品牌Naturehike旗下品类丰富的露营商品通过提前入驻海外仓,实现了本地发货7小时即送达泰国消费者。
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