对现在的哔哩哔哩来说,小破站更像是一种调侃,或者说是提醒勿忘初心的一种亲昵的称呼,因为虽然股价相比刚上市时降了不少,但如今的B站既不小,也不破。即使连续几个季度亏损,但总体而言,B站的态势还是生机勃勃、积极向上的。
从小破站逆袭成为如今多元开放的内容社区,B站走过了怎样的一条路。以虚拟主播、《三体》动画、魔力赏为案例,聚焦直播、内容、购物三个维度,以小见大,可以较为清晰地看到B站发展的过程。
虚拟主播——B站直播的增长力
说到B站的直播业务,虚拟主播一定是一个绕不开的话题,它对于B站直播的发展有很大的促进作用。
2022年2月16日,B站正式推出“虚拟主播”直播分区,为独立的虚拟主播提供直播平台。有媒体统计,截至5月份,B站虚拟主播人数已超过3万。作为国内最早设立虚拟主播分区的直播平台,B站已成为当前国内最大的虚拟主播直播平台。
相比真人主播,虚拟主播有何优势?首先其直播很便捷,只需要创建一个虚拟形象就可以直播了,免去了真人出镜的麻烦;其次,形象可以不断翻新,趣味性强;最后,虚拟主播的魅力在于互动、谈吐、价值观和体现出的教养,粉丝的黏性较高。
对B站来说,虚拟主播具有很大的战略意义。基于B站浓厚的二次元基因,通过像真人一样运营虚拟主播的路径,使得B站抢先建立起了虚拟主播生态,从而避开与传统直播平台的竞争,这样就开辟了新的空间。
如今,B站不仅坐拥国内顶尖的虚拟艺人社团VirtuaReal,该社团拥有阿梓、七海等热门虚拟主播,而且背靠乐华娱乐并取得真人偶像式成功的A-SOUL同样以B站为主要舞台。据相关数据统计,B站2021-2022年度的虚拟主播相关视频播放量达到603亿,涨势迅猛,可见虚拟主播已经成为B站直播的强劲增长力
《三体》动画——B站内容吸引力不断增长
12月3日,万众期待的《三体》动画即将在B站开播。
据哔哩哔哩副总裁张圣晏表示,《三体》动画从前期筹备到制作定档花费了5年时间,资金投入也是B站目前量级最大的动画项目。不过《三体》动画的关注度也配得上这份投入,全球亿万粉丝关注,热度居高不下,截至11月28日,《三体》动画宣传片的播放量达到5543.6万。
作为中国科幻小说的代表作,《三体》获奖无数,其中《三体》第一部获得第73届雨果奖最佳长篇,《三体3:死神永生》获得2017年轨迹奖最佳长篇科幻小说奖。复旦大学教授严锋评价道:“在读过《三体》以及《三体Ⅱ·黑暗森林》以后,我毫不怀疑,这个人单枪匹马,把中国科幻文学提升到了世界级的水平。”
《三体》以气势宏大的故事架构、瑰丽新奇的科学想象、浓郁朴素的人文反思,写成了一部带有崇高意蕴的太空史诗,征服了广大读者。对于《三体》动画,原作者刘慈欣表示,动画和科幻小说都是想象力的艺术,动画特别适合展现科幻小说的内容和意境。
可见,此番《三体》动画上映无疑将进一步扩大《三体》的影响力,而且也从侧面说明B站内容的吸引力越来越大了。
魔力赏——B站创意电商的代表作
作为内容社区,B站试水电商已有不短的时间,早在2017年,B站就推出了自营电商平台——bilibili会员购,彼时售卖的商品基本为动漫周边、漫画、手办等二次元类的产品,时至今日,会员购的商品品类有了很大的拓展。可以说,会员购的成长见证了B站电商的发展。
而作为会员购中的创意消费模式,魔力赏是B站电商比较有代表性的产物之一,也在某种程度上说明了B站电商的一些内核——创意的IP展现形式。
魔力赏中有新世纪福音战士、fate、明日方舟、碧蓝航线、天官赐福等热门IP,如点击明日方舟IP,可找到相关魔力赏,如明日方舟干员集结vol.9 SR魔力赏,点击进去,可发现里面均为明日方舟IP衍生品,包括手办、笔记本等。然后用户可以点击左下方的许愿,将自己喜欢的一款商品放入许愿池中,然后提交许愿,即显示许愿成功了。
除了许愿池,还有魔王接力赛、魔力进阶、每日运势测定等更多趣味玩法,它们共同构成了魔力赏的沉浸式体验。从场景化的角度来看,魔力赏提供了个性化的线上消费场景,给人耳目一新的体验。
从虚拟主播、《三体》动画到魔力赏,可以窥见,B站的发展是多维度、多元化的。海纳百川,有容乃大,B站想要在下一个十年中继续保持健康有序高质量的发展,就必须坚持多元化的开放策略,吸纳更多优质的内容。
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