在刚刚结束的2022“双11”大促中,“新国货”强势崛起再次成为热议话题。各大电商平台陆续出炉“双11”成绩单,其中不难发现,各平台发布的相关数据有一个共同点——“本土制造”“本土设计”的国货品牌表现亮眼。
值得注意的是,在手机、家电、数码等智能产品领域,国货品牌呈压倒性优势,实现了对外资品牌的全面碾压,其中在智能锁领域国货品牌也实现了对外资的实力碾压。
“硬”实力重塑国货品牌先锋力
国产智能锁依托有利的经济环境,开展自主研发,打造行业壁垒,实力领跑。以头部品牌德施曼为例,可以看出国产智能锁头部品牌,已实现了在产品研发、营销创新、客户服务等方面的爆发式增长。
目前,德施曼手握300+专利、10+软件著作权,涵盖识别、防护、功耗等产品相关的核心技术。在技术运用方面,德施曼也是行业首个发布搭载3D人脸识别功能智能锁的品牌。2019年德施曼发布的第一款3D人脸识别智能锁R7为中国智能门锁行业开启新篇章。
从此,“人脸识别”智能锁逐渐成为中国智能锁市场的一大潮流。据中国日用五金技术开发中心市场调查统计,德施曼3D人脸智能锁市场占有率高达72%,相当于每十套3D人脸智能锁,有七套是德施曼智能锁。
在高端智能锁领域,德施曼智能锁分发挥了行业头部企业的引领示范作用,也不断创新启发和激励着同类别的中国品牌。随着3D人脸识别、智能猫眼、授权开启、远程通话等各类满足多样化生活场景需求的高阶功能不断涌现,以德施曼智能锁为首的中国品牌在品质、设计、技术、创新能力等方面达到了全新高度,甩开了曾经“笑傲”市场的三星、耶鲁等国外大牌智能锁,成为消费者的首选。
“软”实力演绎国货品牌底蕴
服务是品牌高质量发展的另一个重要组成部分,作为用户消费体验的一环,好的服务将极大提升品牌口碑,建立真正的品质感。
德施曼作为中国高端智能锁的代表品牌,在服务方面同样表现突出,从整个产品购买和使用流程来看,德施曼智能锁下单后可提供免费的门到门安装服务;安装后,可享受行业内唯一的自建服务体系,向用户提供24小时在线咨询、紧急情况2小时上门的服务承诺。
在营销创新上,德施曼强调“内容化”与“服务能力”来提升消费者体验,今年618德施曼以“全民换锁季”为主题,通过场景式种草、内容式直播等优质方式,让内容与消费得到更好的融合。在总裁直播IP的打造上,将超级直播作为引爆直播间流量、促进粉丝增加和转化的重要抓手,布局多样投放玩法,有效提升了观众留存与交易转化的效率,实现品牌爆发式的增长。
国货能在短时间内快速崛起,又被新一代消费者所接受,这其实是硬实力和软实力共同作用的结果。头部智能锁品牌德施曼,通过创新技术挖掘市场需求、以数字经济匹配个性化需求、创新营销发力线上线下,打造市场高端壁垒,引领全球智能锁行业发展的趋势。相信在未来,德施曼会进一步发力高端智能锁赛道,用技术、产品和服务带领行业迈向新高度!
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