在继高情商、高智商之后，这届年轻人又把「高住商」，变为评价个人魅力的重要加分项。
所谓「高住商」，其实就是形容人让居住生活变有质量的能力。而这种能力的「评分体系」，不仅会出现在当代情侣同居，也会在跟父母生活、与租友相处等场景之中。正如网络所流传的观点：低住商的人，就算在三千万的房子，也只能住出三千块价值；而高住商的人，就算是平凡日子也能过成诗与远方。
今年双11，海尔智家瞄准年轻人的「高住商」向往，聚焦「智趣新潮」四种生活方式，首次与芒果TV创新展开了一场双IP玩法，跟《乘风破浪的姐姐》、《披荆斩棘的哥哥》两大人气综艺IP联动，巧妙把「乘风破浪」和「披荆斩棘」理念跟生活态度相结合，与这届年轻人的情绪价值产生强烈共鸣。
新潮TV遇国潮品牌，会擦出什么火花？
值得一提的是，这是双方自去年双11后的再度合作。
据云合数据，今年三季度芒果TV综艺有效播放数据同比增长39%，是四大长视频平台中唯一实现正增长的平台。据海尔智家2022年三季报显示，前三季度实现营收1847亿元，同比去年增长8.9%；归母净利润116.7亿元，同比去年增长17.3%。
一边是收视长虹的「国民级」新潮TV，一边是持续高增的「国民级」国潮品牌，双方强强联合加相互借势的打法，在双11还未开启就已经覆盖了各圈层人群。而双方之所以再合作，不仅基于相互契合的「价值理念」，也在于「用户群体」的高度吻合。
「乘风破浪」是一种自我蜕变的精神，「披荆斩棘」是一种敢为人先的理念。近年来，芒果TV聚焦于人们对美好生活的向往，不断创新制造多款热门综艺，反映社会最真切的精神需求，深受Z世代广大年轻人的喜爱。而一直以来，海尔智家也不断围绕用户升级的生活诉求，以原创科技和智慧场景，为用户不断迭代智慧、有趣、创新、潮流的理想生活方案。可以说两大IP联动的背后，源于双方价值营销的「精神契合」。
另一方面，海尔智家也与两大IP实现「双向奔赴」。「霸总舅舅」王耀庆有健康生活的踏实感，「灵魂舞者」李响有高端生活的优雅感，「率真潇洒」的白举纲有智控生活的随意范儿，「知性果敢」的孟佳有灵感生活的暖心感，「怒嗓女王」谭维维跟原创科技的硬实力，「潮酷达人」的李斯丹妮与潮流生活的个性感，「温柔典雅」的李莎旻子与质感设计的艺术性，可以说是非常合拍了。
智趣生活潮来电，话题预热全网造势
在联动打法具备足够吸引力后，如何在双11流量大战中，把一次性的「用户心动」转变为长期「用户心流」，通过影响力辐射垂直领域的受众人群，成为了预热阶段的关键。
1. 微博互动双话题
在双11期间，海尔智家在微博构建了#海尔双11智趣生活潮来电#、#披荆斩棘1111智趣新潮夜#双话题阵营，巧借嘉宾智趣新潮的天然个性，与广大用户展开一系列深度互动。
在直播开始前，有根据每位嘉宾发布的「线索竞猜」，从一开始就保持了跟用户玩起来的节奏。甚至连哥哥姐姐同台对抗的队名都要「共创征集」，让用户也拥有活动「冠名权」。
还有花式明星口播，完成了与不同属性用户的「换位思考」，既突出了各产业产品的主打点，又充分造势声量，完整发挥出了围绕用户思维而发力的品牌优势。
如此一来，用户也自发形成了话题「自来水」，既有效跟老用户心智之间产生联结，又有效破圈跟新用户展开互动，养成了用户心智的「蓄水池」。31日《海尔·智趣新潮夜》直播，京东搜索全域增长23%、天猫增长15%、站外全域增长35%。
2. 多渠道创意TVC
此外，海尔智家更在多元渠道发布了创意TVC，在微博、抖音、小红书、知乎全领域掀起「种草风潮」。
由王耀庆主演的「来电剧场」系列TVC，以悬念和生活场景做了深度结合。王耀庆被指内鬼？原来是家中脏空气上演经典大戏；这是做饭不是拆炸弹？智慧厨房让做大餐再也不用炸厨房；冬季皮肤小「干」尬？富锶矿泉养肤浴洗出嫩滑肌；王耀庆遭怪盗偷袭！看他如何守护最完美的平衡术？有洗衣机平衡艺术......
在全域内容营销铺开下，最终实现了种草人数4100万，引导访客950万。那么这些衣食住娱的生活如何才能实现呢？谜底，最终都留在了31号晚的直播。
在智慧舞台斩荆破浪，引爆全民嗨点
赶在双11付尾款高潮阶段，10月31日19:30，《海尔·智趣新潮夜》正式打响了。
这场由披哥浪姐们共同参与的IP主题沉浸式直播盛典，在布置上大胆颠覆了传统表演秀的舞台环境，打造了基于用户真实生活的「四大空间」，分别为智慧空间、美食空间、灵感空间和娱乐空间，而在这里，嘉宾们将通过科学实验、游戏挑战、趣味互动等环节为用户收集「智家宝藏清单」，打造梦想中的智慧家。
可以看出，比起那些根本躲闪不及的内容推送，这样的视角更对当下年轻人的口味，双11也不再是只能一个人抱着手机疯狂下单的事，而是能跟好友、家人一起分享探讨的全新体验。不同需求的用户可以代入不同「智趣新潮」角度来观察，哥哥姐姐们也为用户呈现出男女生活观的「双视角」，以细分场景+创意形式精准沟通受众人群，传达出「智趣新潮」的生活体验。
在智慧空间，曾在国家大剧院音乐厅表演交响音乐剧《培尔·金特》的王耀庆，这次以海尔智家体验官的身份，现场「指挥」了一次卡萨帝空调，具备双塔设计兼具射流匀风科技，吹出了左右分区的黄金软风，真正做到了凉而不冷。
在美食空间，没有生硬的产品功能讲解，而是嘉宾们在洗碗挑战疯狂往餐盘上「加料」，跟节目组斗智斗勇，当观众都看起来很揪心的时候，最后由海尔洗碗机40秒清洗干净餐盘而收尾。
在灵感空间，没有直接告诉用户中央空调可以「薄」到什么程度，如何改变传统吊顶占空间的尴尬，而是用「冰壶游戏」让嘉宾们直观去感受内机18cm的纤薄，让用户产生记忆符号。
在娱乐空间，不讲任何「时尚定义」，而是直接从用户的生活态度出发，想要兼具实用性和时尚性的洗护生活，一个精致Q萌的壁挂式洗衣机就满足，不仅能智能防跌落、90度高温煮洗为衣物消杀细菌，还能APP随心操控。
直播当晚，#孟佳东风舞台好飒#、#披荆斩棘1111智趣新潮夜#等多话题冲上微博主榜热搜，全网话题量破8.4亿，总交互量破600万。不止如此，节目的明星金句也在话题中心引爆。@王耀庆：空调是智慧的，冰箱也是智慧的，我的家就是智慧空间；@白举纲：轻松多一点，享受小懒人；@李斯丹妮：要想装修新厨房先选0嵌新冰箱......
有效的内容是强化品牌声量的载体，而有效的触达则是提升营销转化的途径。最终截止31日23:59，在芒果TV、海尔智家APP、天猫、京东、抖音、苏宁等13家平台同步直播下，《海尔·智趣新潮夜》全网总曝光量破10亿，观看人数破9410万人，实现开门红GMV超63亿，斩获京东、天猫、苏宁易购、国美等渠道销售额全网第一。
结语
今年双11，海尔智家精准捕捉到了用户在经轰炸式营销之后，对「生活价值」的回归需求。在马斯洛需求层次理论模型中，人们在长期满足于温饱之后，精神价值的追求就会变得越来越高，这也决定了品牌越是想要向上突破，就越要重视用户在生活变化中不断提高的自我价值。
就像每逢年度大促，人们总在之后不会记住自己曾买了什么，但却永远不会忘记，小时候跟爸妈一起去过的商超，一边舔着冰糖葫芦走过的卖场......而这，背后恰恰是品牌需要长期养成用户心智「蓄水池」的逻辑。
可以说这次双11，海尔智家以实际行动打破了与用户体验的壁垒，消融了品牌与综艺IP的合作边界，为品牌营销再次找到了穿越时代周期的新答案。
（免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。
任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。 ）
